" 在學習機領域，最終會有 4-5 家選手留下來，分别主打内容、護眼、性價比等某個特色，小課屏則一定會占據護眼學習機的高地。"
來源|多知網
作者 |徐晶晶
圖片來源 | 受訪對象供圖
近日，京東方小課屏連發三款 To C 硬件新品——行業首款獲得二類醫療器械注冊認證的小課屏 E3 醫療版護眼一體機、小課屏 E3 靈動版護眼學習機，以及小課屏護眼台燈 T1。
可以看到，小課屏拓寬學習機的應用場景至醫院、學校、家庭等，其也從單一的學習機品類跨越到 " 護眼 " 全生态産品。
這也是京東方小課屏首次高調發聲。
從供給端來看，當步入後疫情時代，當學習機市場日漸紅海化，學習機市場需求和規模又會如何變化？
京東方藝雲 To C 事業部總經理楊朋給出了他的判斷：" 任何一個行業都會經曆從藍海到紅海，最後隻剩下幾家頭部品牌的過程。在學習機領域，最終會有 4-5 家選手留下來，分别主打内容、護眼、性價比等某個特色，小課屏則一定會占據護眼學習機的高地。"
他透露了小課屏的未來方向：" 盡管學習機市場競争很激烈，但我們最終想瞄準的是眼健康市場。我們的核心邏輯是爲孩子服務，在學習桌上，到底哪些因素會影響孩子的眼健康？未來，我們會推出更多眼健康相關的産品。"
京東方藝雲 To C 事業部總經理楊朋
01
推出業内首款 " 械 " 字号護眼學習機
小課屏學習機産品于 2020 年疫情期間與用戶共創，其後經過多次叠代上新。此前擁有桌面端（21.5 英寸大屏）的 E 系列學習機、移動端便攜版的 C 系列（10.1 英寸小屏）和 A 系列（12.7 英寸大屏）學習平闆。
（小課屏産品矩陣）
此次發布的小課屏 E3 醫療版，與去年發布的 E3 相比，同樣擁有 21.5 英寸大屏和豐富的學習資源，但核心區别是，增加了 " 械 " 字号認證，即通過藥監局二類醫療器械注冊，這也是目前爲止學習機行業内唯一的 " 械 " 字号系列産品。
擁有 " 械 " 字号認證，意味着什麽？可以簡單理解爲，有了 " 械 " 字号認證後，孩子可以通過屏幕上的液晶視力表随時進行視力檢測（提供裸眼、帶鏡兩種測試模式），且還能自動留存數據、生成視力檔案進行監測分析，解決傳統燈箱視力表使用場景受限、無法留存數據的問題。也就是說，單就視力檢測這一場景而言，E3 醫療版有了醫療級的實用功能，可以應用于醫院、學校、家庭等需要檢測視力的場景。
（小課屏 E3 醫療版）
" 這已經遠不是一個 3C 消費級産品的标準，它的标準是醫療器械的标準，在品質要求方面比 3C 消費級産品的要求更嚴格。"京東方藝雲 To C 事業部副總經理李培表示。
李培透露，未來，小課屏全系列産品在條件允許的情況下（可切入醫院使用場景中），均會進行醫療器械的相關注冊認證。
楊朋也表示，團隊将在醫療級産品上繼續投入，哪怕臨床驗證的時間比較長，即便有可能會影響産品推新節奏，也要做這件事，因爲 " 護眼這件事不是純靠（硬件）技術就能解決的，必須要去做醫工融合 "。
除了小課屏 E3 醫療版，此次發布會還推出小課屏 E3 靈動版，這是另一款同樣擁有 21.5 英寸大屏類紙護眼學習機。
與前系産品最大的不同是，其屏幕在護眼環節更進一步——爲孩子學習用眼時匹配最佳屏幕亮度，讓眼睛更舒适。
據介紹，要實現這一點，主要在于其植入 " 人因級智慧調光 " 技術。這是由北京大學兒童青少年研究所領銜，所長馬軍教授指導下進行的人眼測試研究，經過 3600+ 組測試數據導出的 " 環境光及屏幕亮度與人眼舒适度曲線 "，結合人工智能算法，研發出智慧光調節技術，爲孩子定制的屏幕光，讓眼睛更舒适。
此外，小課屏 E3 靈動版的學習資源也更爲豐富，分齡内置多種内容資源。在 3-6 歲學前啓蒙期，其内置 400 餘本精選繪本 ; 在 6-8 歲銜接期，配有原版 RAZ-Kids 及 52 周中文閱讀訓練 ; 在 8-15 歲輔導提升期，内置多種校内同步視頻課程。
目前，小課屏 E3 醫療版和 E3 靈動版均已上線各大電商平台，前者售價 6999 元，後者 128G 售價 3899 元、256G 售價 4499 元。
此次發布會上，京東方藝雲還推出小課屏護眼台燈 T1，這是團隊首次切入學習機外的新品類。也标志着小課屏從單一的學習機産品升級爲 " 護眼 " 全生态的系列産品。
（小課屏護眼台燈 T1）
誠如其名，這款台燈的最大特色在于其護眼、有效預防近視。究竟有多護眼？小課屏團隊表示，在進行 6-10 個月的跟蹤實測後，1.2 萬名學生使用該護眼燈後近視發生率下降了 3%。
這背後離不開小課屏合作的頂級科研團隊——小課屏護眼台燈 T1 聯合中科稀土 6 大院士團隊共同研發，是國内首個采用 " 工業黃金 " 光譜的護眼台燈。其采用航天國防級稀土發光材料，人因測試排列組合算法，采用不同燈珠科學配比，可以實現護眼光譜連續性分布。簡言之，上述新材料和新技術的結合，使得這款台燈發出的光源更穩定，有效減緩眼軸增長，從而預防近視發生，這便是其護眼的核心所在。
據介紹，這款護眼台燈将于近期上線。
02
追求極緻 " 護眼 " 背後：" 學習機的用戶需求主要是護眼 + 内容 "
可以看到，無論是 " 械 " 字号認證，還是屏幕植入 " 人因級智慧調光 " 技術，這背後都是京東方藝雲在護眼方面所做的努力。" 藝術級類紙，醫學級護眼 " 是整個團隊對産品的要求。
（第 81 屆教育裝備展上的京東方展位一角：普通屏幕與類紙護眼屏的視覺差異）
更早前，京東方藝雲團隊在護眼方面做了諸多探索：小課屏 E 系列擁有 21.5 英寸的大屏幕，這是桌面端學習機裏最大的屏幕尺寸；首倡 " 類紙護眼屏 " 概念，小課屏産品擁有 20 項類紙護眼技術，其中植入八大健康光顯技術（無損 Gamma 專利技術、低藍光技術、類自然顯示技術、無頻閃技術、類紙廣視角技術、圖像智能匹配技術、人因智能感光技術、防眩光技術）；作爲護眼顯示國際标準的牽頭制定者，旗下産品同時擁有 ITU 國際電信聯盟認證和 IEC 國際電工委員會認證的國際雙認證。
對于 " 護眼 " 的極緻追求，則是源于團隊對用戶需求的洞察。
楊朋介紹，小課屏業務起步于 2020 年疫情時期網課環境下激發的學習機護眼需求。但在後疫情時代，團隊需要思考的是，學習機的剛需性，還在嗎？
團隊給出的答案是肯定的。楊朋認爲，學習機這個市場并不是因爲疫情才出現，沒有疫情的那些年，一樣有學習機市場。畢竟 " 家長需要一個專門用于孩子學習而非娛樂的設備，這是一個基本需求 "。
他甚至笃定，後疫情時代的學習機市場規模會變得更大：" 在後疫情時代，很多人判斷學習機這個市場會變小一些，但我們判斷會變得更大，因爲用戶的習慣養成之後，可能會有更多人來選擇學習機。"
" 護眼 " 成爲京東方小課屏的主打特色。
這一方面是脫胎于母公司的基因。京東方是全球顯示行業龍頭，全球約有四分之一的顯示屏來自京東方。全球每四塊顯示屏就有一塊來自京東方。
另一方面也是用戶需求驅動。楊朋認爲，對學習機産品來說，兒童對護眼和學習兩大功能的需求隻增不減。" 在學習機行業，用戶需求主要是兩個，一個是護眼，一個是内容。我們是想把護眼做好；在内容上，我們是想把最優質的内容、家長最需要的内容引進小課屏。"
護眼需求也與學習機的使用人群有關。楊朋透露，在小課屏全系列産品既往的 20 多萬客群裏，初二以下孩子的占比最多，這部分人群對護眼的需求是很明顯的。有兩個關鍵期很值得注意：3-9 歲的孩子視力有兩個敏感期，第一個敏感期是視力保護的關鍵期，因爲近視不可逆；第二是色彩啓蒙關鍵期，美育教育很重要。
03
看向未來 30 年：不止于學習機，瞄準千億眼健康市場
值得注意的是，除了 " 護眼 " 這一核心特色外，在學習機的場景上，京東方藝雲還在嘗試探索家校場景的貫通。
上文已提到，擁有 " 械 " 字号認證的小課屏 E3 醫療版，拓寬了學習機的應用場景，能夠适配醫院、學校、家庭等多場景。
楊朋表示，團隊下一步的方向，是做家校醫場景的協同互通。而家校醫的互通主要是兩個方向，一個是場景，一個是數據。
從場景打通上看，京東方藝雲的 C 端業務可以聯動 To G 的智慧校園業務（教學大屏、電子班牌、電子書包等）。例如，在學校上完課之後，學生可以把 Pad 形态的學習機産品帶回家以完成作業，校園場景和家庭場景形成數據打通。
從數據打通上看，其視力監測産品未來嘗試推進在家庭端和醫院端的數據互通。據介紹，電子視力表跟傳統視力燈箱最大的不同在于它有數據可以記錄，又可以留存，形成個人健康檔案。楊朋解釋：" 假設孩子每個月都在家測一次視力，視力的數據又可以同步到醫院，醫生看到這些數據之後，對孩子的視力情況就能做出更準确的判斷。随着大家慢慢認識到這件事情的價值，我相信未來這個空間确實會越來越大。"
當前，對于學習機市場激烈的競争态勢，楊朋預判："任何一個行業都會經曆從藍海到紅海，各家産品的功能會趨于同質化，最後隻剩下幾家頭部品牌的過程，而且消費者隻能記住最後留下來的幾家各自的一個核心特點。
同樣，在學習機領域，我認爲最終會有 4-5 家選手留下來，分别主打内容、護眼、性價比等某個特色，小課屏則一定會占據護眼學習機的高地。"
更遠的未來，京東方藝雲正在構建一個護眼全生态："盡管學習機市場競争很激烈，但我們最終想瞄準的是眼健康市場。我們的核心邏輯是爲孩子服務，在學習桌上，到底哪些因素會影響孩子的眼健康？不局限于學習機、台燈，我們還會繼續圍繞孩子學習場景，但凡我們覺得對他護眼有幫助的産品可能都會做。"
當然，從商業邏輯來看，眼健康的想象空間更大。粗略估算，中國的學習機市場規模一年是 100 億，眼健康市場規模則有 2000 億以上。" 在短期内可能大家在學習機這個市場上競争，但如果 5 年之後再看，會發現我們彼此做的事完全就不是一個概念。"
" 文化和健康雙輪驅動，才是我們希望去到的方向。" 楊朋說，" 今年是京東方 30 周年。京東方做事有個特點，願意投入 30 年時間堅持去做一件事情。我們不是基于現在去做，而是基于人們未來 10 年、20 年、30 年的需求來做事。"
END
本文作者：徐晶晶
