圖片來源 @視覺中國
文｜雷達财經，作者｜孟帥，編輯｜深海
開年的一部《狂飙》，讓不少觀衆成為了屏幕外癡癡等待更新的追劇人。《狂飙》的爆紅，熱度直接從劇裡延伸到了劇外，不光現實中與劇集裡撞名的強盛集團成為網友熱議的話題，就連劇中反派角色高啟強捧在手中的《孫子兵法》，也成了劇外賣斷貨的熱銷商品。
雷達财經注意到，《狂飙》熱播的背後，參與出品的中央電視台、愛奇藝、留白影視以及中國長安出版傳媒成為了這場收視盛宴的赢家。
《狂飙》不僅打破了愛奇藝過往劇集熱度值的曆史最高紀錄，還讓作為播出平台的愛奇藝沖上了 App Store 免費應用排行榜的榜首。與此同時，愛奇藝還憑借《狂飙》拉到了衆多廣告商 " 金主 " 的贊助。
而身為聯合出品方和制作公司的留白影視，也吃到了《狂飙》的紅利。留白影視除了可以從劇集中拿到一定的收益外，還借此進一步打響了公司的知名度。值得注意的是，愛奇藝曾參與留白影視的戰略融資，不過 2021 年 10 月，愛奇藝已從留白影視的股東名單中退出。
《狂飙》開年狂飙，從劇裡火到劇外
新年伊始，大銀幕上的電影在春節檔打得一片火熱的同時，小熒屏上的劇集同樣掀起了一股開年追劇的狂潮。一衆劇集中，講述掃黑除惡的《狂飙》成為了開年的 " 劇王 "。
《狂飙》劇情中，由張譯飾演的刑警安欣與張頌文扮演的賣魚攤販高啟強機緣巧合下相識，但起初經常受欺負的高啟強後續卻逐漸走上歪路，成為了當地勢力強大的強盛集團的 " 黑老大 "，《狂飙》正是圍繞雙方長達二十餘年的正邪對峙展開。
《狂飙》引發全民追劇，除了抓人的故事情節外，還離不開其口口相傳的超高口碑。據了解，《狂飙》豆瓣的開分高達 8.7 分，近年來能達到這一水準的國産劇屈指可數。而随着劇集的不斷更新，《狂飙》的豆瓣評分甚至不斷走高。截至發稿，《狂飙》的豆瓣評分已飙升至 9.1 分，有超過 21 萬的網友為該劇評分。
事實上，《狂飙》開播同期并非沒有撞上實力強勁的對手。《狂飙》首播的第二天，由國内頂級科幻 IP 改編的劇版《三體》正式開播。憑借原版小說強大的影響力和号召力，劇版《三體》開播之初便獲得外界的廣泛關注。
據貓眼專業版顯示，《三體》開播之後連續多日霸占貓眼劇集全網熱度總榜的榜首。不過，後續随着劇集的更新和高能劇情的不斷展開，《狂飙》的收視開始狂飙，而《三體》則開始顯現出頹軟之勢。大年初二當天，《狂飙》直接取代《三體》成為貓眼劇集全網熱度總榜的新任冠軍。
截至發稿，《狂飙》在全網累計上榜熱搜話題達到 1233 個，其中拿到 Top1 的次數多達 181 次，累計在榜時長超過 430 個小時。
而《狂飙》的大火，不僅捧紅了劇中的演員，甚至《狂飙》的熱度還從劇集本身蔓延到了劇外。就連劇中反派高啟強名下的強盛集團，也成為網友深扒的對象。巧合的是，現實生活中強盛集團的公司法定代表人為孫紅雷，與曾出演《征服》中反派角色劉華強的演員孫紅雷撞名。
事後，山東強盛集團的法定代表人孫紅雷親自直播回應稱，公司是一個守法經營的公司，與《狂飙》劇中的公司不是同一個公司。他還表示，自己也是賣魚出身，但現在已經不賣了。值得注意的是，山東強盛集團的知識産權意識較強，目前已注冊了多枚 " 強盛集團 QIANGSHENG GROUP" 相關的商标。
此外，就連高啟強在劇中時常翻閱、常讀常新的《孫子兵法》，也成了劇外熱銷到斷貨的搶手商品。電商平台上不少店鋪直接打出了 " 高啟強同款 "、" 狂飙同款 " 的噱頭，有的店鋪甚至将 " 讀孫子兵法，品啟強人生 " 作為商品的廣告語。
在京東平台上，由中華書局出版的《孫子兵法》，名列京東自營社科日熱賣榜的首位。在微信讀書平台上，《孫子兵法》相關的解析書籍也位列飙升榜榜單第一名。
據當當網方面透露，目前《孫子兵法》是當當古籍銷售榜第一名；各種版本、注本的《孫子兵法》也在熱搜榜中跻身排行榜前列；在最近七天的銷售熱榜的 Top20 裡，有 5 個版本的《孫子兵法》，而去年、前年的全年榜單裡都未曾出現《孫子兵法》的身影。
愛奇藝或成最大赢家
雷達财經了解到，此番引發全網熱議的掃黑除惡劇《狂飙》，由中央電視台、愛奇藝、留白影視及中國長安出版傳媒聯合出品。一衆投資方中，作為出品方和播出平台的愛奇藝，或将成為《狂飙》背後最大的受益者。
從播放數據來看，《狂飙》的确可以稱得上是愛奇藝的開年 " 劇王 "。數據顯示，《狂飙》開播半小時收視率破 2%，在全網斬獲 120+ 個熱搜；開播 18 小時，《狂飙》在愛奇藝的熱度突破 8000。
1 月 25 日，《狂飙》的站内熱度飙升至 10800，登上愛奇藝熱度曆史總榜的第一名，力壓《贅婿》、《蒼蘭訣》等爆款劇集；兩天之後，《狂飙》的站内熱度再度攀升至 11000，創下愛奇藝過往播出劇集的新紀錄，但《狂飙》的熱度值并未就此停滞，目前仍在不斷上漲。
而《狂飙》的熱播，也直接帶動了愛奇藝App 的熱度。據蘋果應用商店 App Store 顯示，愛奇藝在 App 的最新版本中直接植入了 "《狂飙》開年必看 " 的标語。憑借《狂飙》帶來的關注度，愛奇藝App 在 App Store 免費 App 排行榜榜單中拔得頭籌，将微信、抖音、QQ、支付寶等多個國民軟件甩在身後，而同為長視頻平台的騰訊視頻 App 則位列榜單第 31 位，與其差距較大。
值得注意的是，《狂飙》并非是愛奇藝首次在春節檔大放異彩，去年春節檔，愛奇藝就曾上線了口碑同樣不俗的《人世間》。随後的一整年，愛奇藝又接連推出了《蒼蘭訣》、《風吹半夏》、《罰罪》等多部熱播劇。
盡管官方目前并未透露《狂飙》給愛奇藝帶來的具體拉新數據，但參照過往的案例來看，《狂飙》給愛奇藝帶來的拉新效益将不容小觑。據月狐數據顯示，《蒼蘭訣》播出的去年 8 月，愛奇藝新增用戶 9837.6 萬，同比實現 11.6% 的上升，環比實現 43.6% 的上升。
愛奇藝财報顯示，截至去年第三季度末，愛奇藝的會員數量達 1.06 億，較第二季度末增長超 1000 萬；季度日均訂閱會員數 1.01 億，環比淨增 270 萬。另據月狐數據 2022 年 Q3 移動互聯網行業數據研究報告顯示，愛奇藝是去年第三季度在線視頻行業内用戶增長速度最快的平台。
彼時，身為愛奇藝創始人、CEO 的龔宇表示，該季度愛奇藝出品的爆款内容拉動了當季會員數量的顯著增長，進一步鞏固了其市場領先地位，實現了運營利潤和市場份額的雙增長。
此外，爆款劇集除了能給平台帶來更多的注冊用戶和付費會員外，還能吸引到不少廣告商的青睐。據雷達财經不完全統計，目前已有 Rio 強爽、金笛、京都念慈庵、飛鶴、龍牡壯骨顆粒、三精藍瓶鈣、安慕希、威飒等多個品牌方與《狂飙》進行了品牌合作，這些品牌方将為愛奇藝帶來可觀的廣告收入。
事實上，愛奇藝是目前國内視頻平台中為數不多盈利的選手。對此，愛奇藝創始人、CEO 龔宇曾表示，愛奇藝的盈利主要得益于降本增效、新上線的頭部内容以及精細化的内容排播和推廣。龔宇認為，這種表現是可以複制的，平台通過好内容可以吸引更多用戶付費，用戶付費後又可以再度反哺平台進行影視項目的投入。
中金公司研究團隊分析指出，愛奇藝長期的内容自制能力沉澱、外部環境和傳媒娛樂内容産品的定檔上線逐步常态化，公司債務壓力有望緩解，盈利能力或逐步改善。
值得注意的是，《狂飙》此番掀起追劇熱潮之前，愛奇藝曾因限制黃金 VIP 會員投屏、禁止 HDMI 連線播放播放等引起争議，甚至還被上海市消保委點名 " 不厚道 "。上海市消保委認為，投屏是移動端用戶正常的使用場景，消費者付了錢，在手機上看還是投屏看都是消費者的權利。平台在 App 内限制消費者投屏的做法不合理，想用這種方法加收費用更不厚道。
制作方留白影視是何來頭？
除了業界知名的愛奇藝和中央電視台外，另外兩個出品方留白影視和中國長安出版傳媒也是此次《狂飙》引發全民追劇背後的受益夥伴。其中，留白影視不僅是《狂飙》的聯合出品方，還是該劇的制作公司。
雷達财經了解到，留白影視先後開發了《顯微鏡下的大明》、《長安十二時辰》、《風起洛陽》等多個影視項目，并簽約了戚薇工作室、李承铉工作室以及連淮偉、徐一帆、周體順等藝人，公司的主要業務包括影視項目制作和投資、藝人經紀、IP 運營、戰略投資和營銷宣傳等闆塊。
天眼查顯示，留白影視的關聯公司為東陽留白影視文化有限公司，該公司成立于 2014 年 11 月，注冊資本達 294.158 萬元，注冊地址位于浙江省金華市東陽市浙江橫店影視産業實驗區商務樓。
值得一提的是，留白影視的創始人徐康曾任中國文化産業投資基金高級副總裁，而公司的聯合創始人毛攀鋒則是業内知名影視公司歡瑞世紀的前董秘，二人的聯手使得留白影視将資本與産業進行了較好的融合。
截至目前，留白影視共計獲得過 5 輪融資，其 A 輪、B 輪、C 輪、D 輪融資吸引到了包括南山資本、惟一資本、經緯創投、富春股份等在内的投資方，其中南山資本參與了留白影視的兩輪融資，經緯創投更是三度參與其融資。
2016 年 12 月，留白影視完成的 C 輪融資獲得了 8000 萬元的投資，而參與留白影視 C 輪融資的富春股份正是 A 股的上市公司。富春股份入局後，留白影視曾與富春股份共同發起成立了高娛資本，專注于文化傳媒以及文化傳媒與互聯網相結合的領域，投資範圍覆蓋整個泛娛樂産業鍊，包括影視、遊戲、IP、經紀、衍生等。
2017 年 9 月，留白影視再獲得一輪規模達 1.5 億元的融資。本輪融資完成後，留白影視的估值達到 15 億元。
值得注意的是，留白影視與此次《狂飙》的播出平台愛奇藝也有着密切的關聯。留白影視 2020 年 1 月披露的最後一輪融資，北京愛奇藝科技有限公司成為了其背後的又一個 " 金主 "。
不過，雷達财經注意到，愛奇藝幾個月後便從留白影視的股東名單中撤出，但目前北京愛奇藝科技有限公司的監事王曉晖仍在留白影視擔任董事一職。
與此同時，愛奇藝也不是留白影視唯一的播出平台合作夥伴，如留白影視開發的項目《親愛的，公主病》是搜狐的定制劇，而該劇的續集《親愛的王子大人》則是在搜狐視頻和芒果 TV 聯合播出。
此外，留白影視還與芒果娛樂共同開發《滾蛋吧腫瘤君》電視劇項目以及與芒果 TV 共同開發電視劇《良言寫意》，并将與騰訊旗下的企鵝影視聯合出品由馬伯庸小說改編的《長安的荔枝 》、《大明書商》等項目。
《狂飙》的另外一個出品方——中國長安出版傳媒，則是由中共中央政法委員會主管、中央社會治安綜合治理委員會辦公室主辦的中央級出版社。而翻看中國長安出版傳媒過往出品的影視作品可以發現，此前其參與的項目多為掃黑除惡題材，如《掃黑行動》、《掃黑 · 決戰》、《掃黑風暴》、《對決》等電影或劇集。
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