《黑神話：悟空》帶火了山西，也帶來了我的煩惱。中秋假期去山西旅行，完全不知道該穿什麽。
你有沒有發現一件事，現在買衣服越來越難了？
心儀的衣服也不是沒有，但購物車加了又删，删了又加，卻總是搗鼓不出一套滿意好看的搭配。沒想到同行的室友說，買衣服，她現在都上京東。不僅選擇多，關鍵是還提供各種全套穿搭方案，買衣服很省心。
玩黑神話之前我還在京東選電腦，玩黑神話的時候我在京東看《西遊》，打完黑神話的結局，幾件山西旅行的秋裝也在京東挑好了。
就在前幾天，京東還攜手小紅書、VOGUE 發布《2024 秋冬服飾穿搭趨勢白皮書》——曠野美德拉、城市輕戶外、新複古回潮、東方簡奢風——下半年的流行趨勢和穿搭，京東都給你整理好了，可以直接下單抄作業，價格還便宜。
下半年穿什麽，看這個就夠了
在服飾領域，京東早已展現出強大的競争力。2017 年，京東就成爲了全國第二大服飾電商平台。
今年，京東爲「買衣服，上京東」服飾專項投入 10 億資源，不僅要拿下新的平台增量，還要拿下女性市場占主導的服飾電商。
小紅書懂用戶，VOGUE 懂時尚，京東懂服飾電商。這次三方強強聯手打造《2024 秋冬服飾穿搭趨勢白皮書》，除了總結出最具代表性的秋冬四大趨勢，還覆蓋八大人群服飾穿搭場景，幫你解決下半年穿什麽的難題——
曠野美拉德
色彩是一種時尚的表達，如果說夏天流行多巴胺，那秋冬一定是美拉德的天下。起源于食物「美拉德反應」的焦糖色、咖色、大地色的棕色調穿搭，是不少愛美人士秋冬的首選。
今年，美拉德的流行趨勢将進一步升級爲「曠野美拉德」，從淺駝到深棕，從苔原綠到安可拉紅，将來自自然的色系融入到服飾搭配中，通過色彩的混搭消解秋冬大衣的沉悶。
在小紅書上，美拉德穿搭關鍵詞搜索超過 46 億次。而在京東服飾電商平台，「美拉德色系」産品購買傾向排名第一， 同比增長 46%，其中棕色色系同比增長 33%。
城市輕戶外
都市騎行、近郊徒步、草地露營，都是當代年輕人工作之餘的戶外活動選擇。
但總結最近的戶外服飾流行趨勢，除了功能性，時尚随性的穿搭風格也是他們重點關注的對象。
這種百搭的「城市輕戶外」穿衣風格，模糊了都市與自然之間的界限。沖鋒衣可以很潮，工裝褲可以很時髦。無論是上班通勤，還是戶外野營，各個場合都可以輕松駕馭，展示出既實用又時尚的穿搭态度。
人生是曠野，穿對了衣服，草原和辦公室都是你的秀場。
新複古回潮
時尚是一個輪回。近幾年 Vintage 和古着之風在服飾市場備受青睐，年輕人對古着的熱愛無需贅述。
當這股複古之風吹到 2024 秋冬，它又被賦予了新的含義。New Vintage 新複古回潮，就是對經典的緻敬與重構。
複古的材質和風格，搭配現代主義的剪裁，讓 80s 和 90s 的皮衣和牛仔褲煥發出新的光彩。還有千禧年的 Y2K 風格，明快的色彩，充滿想象力的混搭創意，無不揭示着 New Vintage 在服飾時尚中全新的生命力。
東方簡奢風
中式美學在各個領域大放異彩，向全世界釋放着源源不斷的影響力。
東方簡奢風一改中國風服飾的刻闆印象，是一種融合東方美學和現代簡約主義的服飾風格。簡潔而不失精緻，奢華而不張揚。
絲綢、棉麻等舒适與自然的面料，墨黑、藏青、茶白等低飽和度的顔色，盤扣、刺繡、流蘇等經典元素，配合細緻得體的剪裁，既表現東方氣韻的沉穩，又符合現代審美的簡約。
除了四大流行趨勢，《2024 秋冬服飾穿搭趨勢白皮書》還總結了八大人群服飾穿搭場景，讓用戶能夠精準定位自己的穿衣需求。
這份通過調研億萬用戶穿衣需求，分析提煉流行趨勢而得出的《白皮書》，體現出了京東在服飾領域的用心，也能看出他們不同的思考。
買衣服，就是買穿搭
爲用戶提供穿搭方案與主題場景，這就是京東與其他平台最大的區别。
畢竟買衣服這件事說來簡單，卻又很難。
和有明确目标的電子産品選購不同，在買衣服這件事上，人隻知道自己不想要什麽，但往往不知道自己想要什麽。有時候選擇太多，反而沒有選擇。
用戶可能不知道自己想要什麽，但小紅書的搜索結果是誠實的。在所有關鍵詞的搜索中，平台詞占據 10%，品類詞占 30%，而穿搭相關詞彙則占據主導地位，高達 60% ——在 2021 年底，穿搭搜索還不是什麽高頻詞彙，但短短幾年，大家買衣服的習慣已經變了。
這意味着在用戶眼中，哪裏買衣服這件事并不重要，品類搜索也無法滿足他們的需求，大家最在意的事，是穿搭。服飾如何搭配，具體的穿搭靈感和建議，才是大家最關心的一點。
目前市面上的電商平台，其實都有足夠多的品牌、品類、單品供用戶選擇。但你會發現，沒完沒了地切換、跳轉、湊滿減、加入購物車，最後又沒買下手——不是預算不夠，而是不知道怎麽買。
京東服飾做得比較好的一點在于，它給用戶提供了搭配、下單，物流一站式服務。
比如這次的山西之旅，我想買一條馬面裙與山西的石窟與古寺留影，但又不知道應該選擇怎樣的鞋子和上衣，通過京東「東方簡奢風」的穿搭場景，很快，我就在茫茫衣海中找到自己想要的秋裝。
另一件重要的事情是，京東的整體搭配方案并不以單個品牌來進行，而是不同場景爲主題的跨品牌商品聚合邏輯。
在其他平台，品牌往往各自爲營。但在京東，平台就是你的導購人，而不是某個品牌的銷售，隻會推薦自己家的産品。這樣才能更好地爲用戶搭配出合适的、真正好看的穿衣方案。
和中國時尚的新勢力，一起做增量生意
做到上面這些，還不夠。但京東顯然是會整活的。除了中端消費市場，京東在高端服飾電商和中國時尚新勢力的合作上也頗具野心。
早在 2017 年，京東便進軍高端時尚領域。通過入股全球知名奢侈品電商平台 Farfetch 和與寺庫的戰略合作，京東開始了在奢侈品電商上的布局，也爲後來國際奢侈品牌進駐京東服飾打下了基礎。
現在，你可以在京東上選購來自 Gucci（古馳）、Louis Vuitton（路易威登）、Tiffany & Co.（蒂芙尼）、Bottega Veneta（葆蝶家）、Valentino（華倫天奴）、Dior（迪奧）、Prada（普拉達）等多家品牌的服飾，京東還積極參與各種時裝周，成爲時尚界最前沿的中國電商品牌。
試想這樣一個購物場景：用戶在欣賞完 T 台模特的精彩演繹後，即可在線選購同款單品，實現從秀場到指尖，即看即買的無縫銜接體驗——京東的品味無需擔心，畢竟，老闆娘章澤天，本來就是時尚圈的紅人。
随着衆多奢侈品牌的加入，京東的高端服飾電商矩陣愈發強大，爲消費者買買買提供了更多樣化的選擇。京東還提供了包括 AR、VR、3D 等技術在内的沉浸式購物體驗，以及個性化的購物服務。随着中國奢侈品市場的持續增長，預計未來還會有更多奢侈品牌選擇與京東合作。
近年來，國潮與新銳設計師品牌的力量不容忽視，京東也關注到這一點。
自 2019 年以來，京東就與倫敦時裝周達成戰略合作，成爲中國區唯一線上零售合作夥伴，并有力推動中國設計師與新銳品牌站上國際舞台。京東在時裝周期間還舉辦了時裝秀，支持中國設計師登陸國際時裝周，如設計師張卉山（Huishan Zhang）、李筱的 Xiao Li、陳序之的 XU ZHI 等。
同時，京東還爲國際新銳設計師提供了進入中國市場的平台，開始自身在時尚領域的生态建設和品牌合作。
今年已經是京東參與倫敦時裝周的第六年，京東也将攜手一衆中國設計師參展。2023 年，京東服飾與勞倫斯 · 許合作 SS2024 北京時裝周開幕大秀，以「最美中軸線」爲靈感，在北京市前門大街，展出一系列結合都市未來與國潮元素的時裝，向世界展示東方服飾的設計美學。
對于中國設計師而言，京東爲他們提供了一個通往世界的舞台；而對于京東而言，來自中國時尚的新勢力，是不能錯過的增量生意。
10 億投入，京東服飾的長期主義
再投 10 億，京東加碼服飾品類。
不久前，京東服飾聯合人民日報社新媒體中心、中國服裝協會共同發布「讓世界看見中國美」2024 中國原創服飾招募計劃，針對中國原創設計師、中國原創服飾品牌進行專項扶持，并進一步孵化新銳品牌，助力國産原創品牌發展。
通過這項計劃，京東服飾将攜手各方，面向中國原創設計師、原創服飾品牌提供專項扶持。如針對部分原創設計師品牌缺乏電商運營經驗的痛點，京東服飾将提供全方位一體化運營解決方案，幫助設計師及品牌店鋪實現線上線下全渠道流量打通，搭建起從設計到市場的快速通道。
同時，京東服飾也将爲原創設計師品牌提供專屬優惠政策，降低其開店門檻，并依托京東領先的供應鏈能力及優勢，助力新銳品牌突出重圍。
除了上述的扶持政策外，10 億投入還将用于維持長期的全平台滿 300-30 滿減政策以及其他優惠活動。
對于剛剛起步的中國獨立設計品牌，京東的補貼可以說是雪中送炭，對消費者而言，每滿 300-30 也是實打實的優惠。
顯然，京東服飾已經逐漸形成了一個成熟的綜合生态，在引領渠道供應變革的基礎上，試圖在白熱化的線上零售競争中，探索新的業務模式與生态合作關系。
以 3C 産品起家的京東，現在正搖身一變，成爲時尚服飾大牌們争相亮相的新舞台。最近兩年，京東一直在努力打破界限，拓寬自己的産品線，而服飾領域無疑是這場變革中的亮點。
與消費者還有行業共同成長，發揮基礎設施的平台價值，是屬于京東服飾的長期主義，相較于一昧地用低價去卷市場，京東這種和市場共同成長的模式，更有機會赢得未來。
