進入山東地界，你眼前的一切都會不由自主地變紅。
這是山東的飯館：
這是山東的台球廳：
這是山東的酒吧：
最近，山東人又創造了自己的 " 環球影城 "。
最近，在山東臨沂市沂南縣紅嫂家鄉旅遊區，一項名爲 " 跟着團長打縣城 " 的旅遊體驗項目，吸引了大量遊客參與。
今年國慶期間景區遊客每天最多達到 7.5 萬人，假期結束後每天也有 4 萬人，是去年同期的 3 倍。
周末相約去山東 " 打鬼子 "，如今成了這屆年輕人最根正苗紅的旅遊方式。
" 跟着團長打縣城 " 的爆火，似乎是個意外。
作爲紅色影視基地，紅嫂家鄉旅遊區一開始設計推出的主項目是 " 山村劇場 "，主打爲遊客表演紅色小劇。
沒想到 " 山村劇場 " 不溫不火，而參與時常隻有 25 分鍾的 " 跟着團長打縣城 " 的活動卻火了。
有外省遊客淩晨 4 點出發，開車近 6 小時趕到這裏，就爲了體驗一把這個堪稱 " 最适合中國人的 cosplay"。
" 跟着團長打縣城 " 的活動體驗是這樣的。
首先 " 報名參軍 " 入園，然後大家集結在一個沉浸式的農家大院，聽團長發表攻打縣城的動員講話。
動員講話結束後，遊客自行橫穿村落，向縣城門樓彙集。途中有文工團打山東快闆，給 " 戰士們 " 加油鼓勁。
直到浩浩蕩蕩的隊伍終于彙聚至縣城門口，團長開始向日軍做最後通牒。
待守城日軍依舊負隅頑抗，炮營營長隻好把繳獲的兩門山炮拉上來。
幾聲炮響之後，城門處随即爆發火球和濃煙。
這時現場的高潮來了，守城的日軍接連倒下，八路軍的沖鋒号驟然吹響。
" 團長 " 振臂高呼：" 同志們！沖啊！" 衆人聞聲沖鋒，湧入縣城。
煙霧彌漫，炮聲轟鳴，沖鋒号嘹亮，而敵人近在咫尺，爲了這一刻，提前準備再多戰鬥武器都不過分。
除了玩具手槍，紅纓槍，現場甚至還能看到有人肩扛 " 火箭炮 "，手握 " 加特林機槍 " 向前沖鋒。
盡管生在和平年代的人，怎麽都跑不出當年八路軍的英勇步伐，但參與者無不熱血沸騰。
這就是 " 跟着團長打縣城 " 最經典的一幕。
該片段以《亮劍》中李雲龍攻打平安縣城的場景爲藍本，遊客在 " 團長 " 指揮下，去解放 " 縣城 "。
有很多人說 " 一開始看着有點兒戲，有點好笑，但沖鋒号響起來的時候，真的就激動起來，想跟着沖。"
那個時代軍民團結一心的精神風貌，在大家沖向城門的一刻被具象化了。
活動現場入戲最深的，并不隻是沖在隊伍最前方的 " 團長 "，身穿紅軍衣服的小朋友們也立功心切。
本地朋友講，紅嫂家鄉景區以前經常招人演 " 鬼子 "，有些老人生氣不願讓孩子演。
因爲在這片土地上，一切亵渎民族情感的勢力都得付出代價，哪怕是 NPC。
" 我上次去，對面國軍讓我砸個包，賠了 500。"
跟着團長打縣城的，沒有人會放不開，有的隻是入戲太深。
而這也讓不少圍觀群衆想起了小時候，和幾個小夥伴拿着樹枝冒充手槍，跑山上打遊擊戰的場景。
從小看紅色電影長大的中老年人在這裏圓夢，而在新時代出生的小朋友也在現場接受曆史的熏陶。
很少有哪個景區的旅遊項目，能将老中青幼四代人緊密結合在一起。
" 跟着團長打縣城 "，揭開了紅色景區的流量密碼。
而這種沉浸式旅遊體驗的方式，也正在成爲越來越多的景區标配。
有曆史文化背景的土地，正是大搞特搞沉浸式文旅項目的沃土。
比如河南開封的萬歲山 · 大宋武俠城，這是一個以大宋武俠文化爲核心的主題景區，今年的流量可謂尤其火爆。
門票隻要 80 元，但景區内以宋曆史文化爲主線的藝術演繹、實景互動節目高達 200 多個。
以爲比劃比劃就算了，沒想到他們來真的，沉浸式實景表演《三打祝家莊》的看台座無虛席。
什麽 IMAX 電影，舞台劇，都沒有在這看哐哐開炮來得過瘾。
與 NPC 沉浸式互動也是萬歲山 · 大宋武俠城的一大亮點。
在這裏年輕的 coser 們，終于找到了他們的職業歸宿。
沒有人能拒絕和美麗 / 帥氣溫柔的 NPC 拍照貼貼比小心心，進入景區的遊客自動消除社恐人格。
尤其是在節假日晚上八九點鍾的仙俠城，大家的臉都會在這裏笑爛。
打卡集郵 NPC 之外，你也可以找 NPC 老師做任務。
任務赢了可以獲得 " 銀票 "，憑 " 銀票 " 能夠在景區兌換小禮物。
說到與 NPC 的沉浸式互動，其中演繹最出圈的還要屬今年上半年全網刷屏的 " 王婆說媒 "。
原本 " 王婆說媒 " 和 " 孫二娘開店 " 一樣，都是景區内的 NPC 特色表演節目。
2023 年景區爲 " 王婆說媒 " 設置舞台，" 王婆 " 開始嘗試與遊客相親互動。
憑借着風趣幽默的說話風格、實用性和娛樂性兼具的節目特色，" 王婆說媒 " 逐漸受到年輕人的追捧。
今年三月，隻要景區一開園，就有無數人蜂擁而入，樹上、山上、牆頭上都挂滿了 " 王婆 " 的粉絲。
王婆的爆火，帶火了萬歲山這個已經默默經營了近 20 年的景區，而開封文旅的熱度也随之大漲。
可以說在沉浸式文旅項目探索方面，河南開封天賦異禀。
萬歲山 · 大宋武俠城隔壁清明上河園景區，是依照《清明上河圖》爲藍本以 1:1 的比例複原再現的主題公園。
清明上河園是國内最早通過表演來輸出文化的景區之一。
其中大型實景演出《大宋 · 東京夢華》在幾年前就已經是沉浸式體驗表演項目的标杆了。
值得一提的是，今年清明上河園裏的 NPC 走紅，也爲景區增加了曝光。
其中最火的要屬在園中扮演乞丐的 " 丐哥 "。
你記得，到了開封可以不吃羊肉炕馍，不拍大宋公主照，但必須要幹的一件事，就是去清明上河園找 " 丐哥 "。
給 " 丐哥 " 送燒雞，是很多遊客與開封之間的約定。
有網友找出和 " 丐哥 " 十年前的合影，大家赫然發現 " 丐哥 " 已經在園裏上十幾年班了。
當時的 " 小乞丐 " 由于這些年遊客投喂太多，如今已經長胖了。
清明上河園到底好不好玩不知道，但大家似乎都因一個 NPC 的存在而對景區有了沖動和向往。
2024 年春節假日期間，開封跻身全國熱門文旅目的地前五名。而清明上河園和萬歲山武俠城進入河南省 A 級旅遊景區接待人次及綜合收入前十景區。
今年春節，吉林長春動植物公園内一隻被 " 壓在 " 五指山下等投喂的 " 雪餅猴 "，因爲挑嘴堅決不吃雪餅和碎嘴而成爲 " 網紅 "，許多人因此慕名而來。
據統計，" 雪餅猴 " 爆火後，長春市動植物公園（西遊記主題樂園）接待遊客、營業收入分别同比增長 10 倍、9 倍。
還有最近黑龍江牡丹江鏡泊湖也啓動了 " 流放甯古塔 " 旅遊項目。
讓遊客 " 體驗身穿囚服、肩扛枷鎖被流放的感覺 "，重現當年《甄嬛傳》中的經典橋段。
消息放出後有網友要求加麻加辣：" 不僅想體驗穿囚服、戴枷鎖，還想坐囚車，或者去甯古塔扮演衙役、土匪。都流放了，烤串也别吃了，就吃冷窩頭。"
顯然現在地方文旅的競争關鍵就是，誰能在解決遊客戲瘾問題上技高一籌，誰就能在旅遊市場中脫穎而出。
在這個情緒消費的年代，當代年輕人的旅遊觀念和談戀愛類似，都要看對方有沒有提供情緒價值。
比如熙熙攘攘的步行街上，叮啷咣啷的鐵錘敲出的都是義烏統一批次的手工銀器。
千篇一律的古鎮奶茶店裏，縱使換上再多包裝，打上再多 " 國潮 "" 古風 " 标簽，喝出來的味道都不如五塊一杯的蜜雪冰城。
這些景區就沒什麽情緒價值可言，因爲它們從來不向你制造驚喜，而是緻力于給你一種異地的熟悉感。
在某個文藝的景區，必定有一個坐在闆凳上的大爺想給你畫一張素描肖像。而在陽光明媚的海邊，也一定有一個大姐向你兜售五顔六色的花環。
路過這樣的景區，一切都是那麽不可思議，一切又都充滿了奇妙的巧合。
上個月剛在東北的早市，吃到了正宗長沙臭豆腐，下個月就在貴陽的夜市，品嘗了正宗大連鐵闆大鱿魚。
本應獨特的地方特色，被全國統一的元素所掩蓋，讓渴望體驗不同的你漸漸感到乏味。
有一天你發現走到哪裏，想你的風就吹到了哪裏，你向外跨越千裏，但似乎永遠都在回家。
直到近些年沉浸式旅遊體驗項目橫空出世。
爲了回應遊客日益增長的個性化和情感化需求，景區開始通過營造獨特的曆史文化氛圍，提供深度的情感體驗。
他們試圖創造難忘的互動瞬間，來觸達遊客的心靈，賦予旅行更深的意義與記憶點。
就像 " 跟着團長打縣城 " 的爆火并非偶然，它恰好觸動了，" 每個中國人心裏，都有一個保家衛國的夢。"
大家一落地開封就要去找 " 丐哥 " 給他送大燒雞，也并不是一種吃飽了撐着的消遣。
而是因爲 " 丐哥 " 的每一個眼神都是戲，他把 " 乞丐 " 的角色演 " 活 " 了。
對于遊客來說，" 丐哥 " 不再是簡單的園區工作人員，而是能将他們瞬間帶入一個特定情境的人。
這就是沉浸式體驗項目中 NPC 的作用。
他們能讓遊客在與之互動的過程中，産生一種專屬于遊客私人的體驗和情感共鳴。
2023 年，由文化和旅遊部指導并發布的《沉浸式文旅新業态發展報告》指出，國内沉浸式産業發展目前進入穩步發展期，沉浸式體驗項目數量成爲世界第一。
沉浸式體驗項目成爲了文旅消費升級的強大引擎。
它滿足了人們對自我表達的需求，也能讓大家沉浸在一個與現實截然不同的世界中，暫時忘記生活的煩惱。
更重要的是，它符合了當代年輕人的旅遊價值觀—— " 花小錢，把情緒價值拉滿 "。
之前網上看到過一個女孩和朋友出門旅遊，看到氣球想要 " 蹭拍 "。
賣氣球的大叔看到後秒懂，立馬貼心蹲下來，讓女孩和氣球合拍。
底下評論說，" 有的地方文旅努力一年不如他這一蹲給這個城市帶來的利益大 "，引起了大家共鳴。
說到底，無論是沉浸式旅遊，還是觀光式遊覽，能爲遊客提供情緒價值，才是地方文旅的核心價值所在。
畢竟，大家花錢去旅遊，開心最重要。
本文來自微信公衆号 " 酷玩實驗室 "，作者：酷玩實驗室，36 氪經授權發布。
