根據 Canalys 發布的數據，2024 年 2 月，馬來西亞智能手機出貨量增長 10%，出貨量達 68.7 萬部。廠商在 2023 年第四季度采取提高銷量和庫存正常化的措施爲 2024 年第一季度的增長創造空間。在 2021 年智能手機出貨高峰以及自然換機周期的推動下，2024 年智能手機市場将進一步增長。
以下爲詳細内容：
2024 年 2 月，馬來西亞前五大廠商亮點表現
在最新發布的紅米 A3 和紅米 13C 等高性價比機型的帶動下，小米領跑 2024 年 2 月出貨量，同比激增 56%，出貨量達 13.3 萬部。
vivo 緊随其後，取得 13% 的市場份額，出貨量達 9.2 萬部，其主打機型 Y100 5G 憑借 1199 馬币（約合 250 美元）的高性價比定價，抓住了該國 5G 滲透率不斷走高的機遇。
通過擴大銷售渠道，引入電信運營商 Yes Mobile，蘋果出貨量同比勁增 168%，達到 8.6 萬部，同時在銷售額方面也位居榜首。然而，今年早些時候 iPhone 15 系列的大幅降價表明，相較于出貨量的增長，市場需求仍相對疲軟。
傳音出貨量同比增長 169%，達到 8.2 萬部，其 Infinix Hot 40 系列和 Tecno Spark 20 系列等走量和高性價機型在公開渠道備受較小規模分銷商的熱捧。
三星出貨量位列第五，增長 12%，但其銷售額卻增長 22%，位列第二。憑借旗艦機型 Galaxy S24 系列和中高端機型 A35 和 A55，2024 年第一季度，三星銷售額有望大幅提升。
市場動态
入門級市場，智能手機廠商正加緊價格競争，利用渠道激勵措施提振出貨量和市場份額。核心配置、定價策略和渠道利潤均爲 1000 馬币（約合 200 美元）以下機型取得成功的關鍵因素，而 5G 功能日益成爲 1400 馬币（290 美元）以下價位段的賣點。vivo 的 Y17s 和小米的紅米 12 等大受歡迎的機型成功在這些因素之間找到了平衡。
對于高端智能手機，爲客戶提供全渠道購買體驗愈發重要。這要求廠商充分了解客戶在線上和線下渠道的購買體驗，繼而打造流暢一緻的體驗。三星在這方面的表現突出，其官網爲客戶提供可在實體店提貨的選擇。雖然 Galaxy S24 的大部分發布營銷活動以線上爲主，但三星龐大的授權店網絡也爲客戶提供樣機體驗，供顧客測試如實時翻譯等 Galaxy AI 功能。
市場展望
Canalys 預計，2024 年馬來西亞的智能手機市場同比增長 9.5%，達 980 萬部。随着零售商的利潤率持續縮減，渠道将進一步整合。電信運營商渠道和大型零售商将獲得更多的市場份額，而小規模的獨立轉售商則會被擠出市場。除了在基礎設施和财務資源的優勢外，大型零售商和電信運營商可通過分期計劃、流量包和其他銷售活動，更好地掌握客戶換機周期。
高性價比 5G 設備的持續滲透仍是重要的增長因素，尤其是主流電信運營商本身也提供 5G 設備。此外，電信運營商也在大部分預付流量計劃中免費加入 5G 流量包。5G 在預付市場的普及，有望刺激高性價比 5G 設備的需求，使 5G 的門檻從電信運營商進一步擴寬至公開渠道。智能手機廠商将加大與 Maxis、CelecomDigi 和 Hotlink 等電信運營商的合作，向大衆市場推出他們的高性價比 5G 産品組合。
Canalys 分析師點評
Canalys 分析師周聖詠表示，"2024 年 2 月，馬來西亞智能手機同比增長 10%，出貨量達 68.7 萬部。廠商在 2023 年第四季度采取提高銷量和庫存正常化的措施爲 2024 年第一季度的增長創造空間。在 2021 年智能手機出貨高峰以及自然換機周期的推動下，2024 年智能手機市場将進一步增長。"
