經濟觀察報 記者 陳奇傑 國産手機廠商的旗艦手機迎來一波集體漲價。
10 月 30 日,榮耀發布 Magic7 系列手機,12GB+256GB 版本的起售價爲 4499 元,比上一代産品的起售價漲了 100 元。此前一天,小米 15 系列手機的售價發布,12GB+256G 版本的起售價爲 4499 元,比上一代同樣内存版本的價格漲了 200 元。
更早之前發布的兩款國産旗艦手機—— OPPOFindX8 和 vivoX200,起售價較上一代産品分别漲了 200 元和 300 元。
有些手機廠商此前已經在爲漲價 " 吹風 "。小米中國區市場部副總經理王騰 10 月 15 日在微博上稱,今年旗艦手機漲價主要有兩方面因素,一是旗艦手機處理器升級最新 3 納米(nm)制程,工藝成本大幅增加;另一方面是内存經過持續一年的漲價,已經到了高點。
一位手機供應鏈人士稱,在手機的三類重要元器件中,今年内存的價格大概上漲超過 30%,處理器價格漲幅在 10% 左右,屏幕成本近期則一直穩中有降。
此外,采用 3nm 制程工藝的系統級芯片(SoC)成爲各廠商旗艦手機的标配,其中 OPPO 和 vivo 的旗艦産品主要搭載天玑 9400,小米 15 和榮耀 Magic7 主要搭載骁龍 8 至尊版。今年,這兩款芯片都提升了在端側運行 AI 的性能,這支撐了手機廠商在 AI 方面的新一輪競賽。
漲價的因素
第三方機構 TrendForce 集邦咨詢分析師黃郁璇對經濟觀察報表示,近期,手機零組件價格大多保持平穩或略微下跌,價格出現明顯漲幅的是内存和處理器,這兩項因素推高了生産成本,并反映在終端售價上。
黃郁璇說,因存儲原廠減産以調節庫存,2023 年第二季度到 2024 年第一季度的内存價格合并漲幅超過 50%。處理器則因引入生成式人工智能功能,導緻晶圓面積增加,因此價格上調幅度爲 10% — 20%。
由于内存成本提高,上述幾款旗艦手機中也出現了大内存版本價格上漲更多的情況,例如小米 15、OPPOFindX8 的 16GB+1TB 版本售價爲 5499 元,都比上一代同内存版本高了 500 元。
上述手機供應鏈人士說,一般而言,在旗艦手機的物料成本中,價格最貴的元器件是 SoC,之後是屏幕、大底主攝像頭模組和内存等。
天風國際證券分析師郭明錤曾稱,骁龍 8 至尊版處理器的單顆成本達到 180 美元(約 1282 元),較骁龍 8Gen3 的價格上漲了 15%。
第三方機構 Gartner 研究副總裁盛陵海對經濟觀察報表示,和以前的制程工藝相比,3nm 屬于性價比較爲不明顯的制程工藝,主要原因是摩爾定律遇到了物理極限,而且隻有台積電有 3nm 制程工藝的成熟技術。此外,天玑 9400 和骁龍 8 至尊版又強化了 AI 能力,需要更多的芯片面積,這也提高了成本。
黃郁璇認爲,過去兩年,受整體手機市場下滑影響,手機零組件價格明顯下滑。因此,即使手機新增功能或對現有功能進行優化,終端售價仍保持相對平穩。然而,随着處理器價格的上調,手機廠商爲了保障基本利潤,對生産成本顯著增加的旗艦機型調漲終端售價已成爲必然趨勢。
她估計,盡管漲價可能給消費者帶來壓力,但手機廠商預計将在年底促銷季通過與電商平台的合作促銷等方式,來緩解産品漲價帶來的負面影響。
高端新戰事
本輪漲價後,小米、榮耀、OPPO、vivo 的旗艦手機起售價已基本跨過 600 美元(約 4200 元人民币)的高端智能手機分界線。
從 2023 年下半年開始,手機廠商比拼的焦點也從過去的性能、屏幕效果和影像系統等,逐漸轉移到了 AI 領域,他們紛紛在産品發布會上花費較長時間介紹 AI 功能。一位芯片行業工程師告訴經濟觀察報,3nm 制程工藝的 SoC 芯片集成的嵌入式神經網絡處理器(NPU)爲手機廠商的端側 AI 提供了算力支持。
與去年相比,手機廠商今年更注重将 AI 與操作系統結合,而不是簡單地用 AI 技術改造手機應用。
今年的小米 15 系列取消了 8GB 運行内存的版本,小米集團董事長雷軍稱,這是爲了最大程度展現端側 AI 的能力。在小米 15 系列發布會上,小米推出了澎湃 OS2.0 操作系統,這被小米視爲其邁向智能操作系統(AIOS)的第一步。在小米看來,AIOS 是當下行業中非常前沿的趨勢,構建智能系統的三個關鍵前提是智慧、感知和記憶、操作能力。
去年,小米就在操作系統上搭載了小愛大模型,今年小米将小愛智能助手升級爲超級小愛,不僅能識别屏幕信息,進行連續對話,還新增了 AI 反詐功能,可以通過識别視頻通話中的 AI 換臉和聲源僞造。此外,榮耀 Magic7 系列同樣搭載了端側僞人臉檢測功能。
随着生成式 AI 技術的進步,AI 僞造事件日益增多,更多消費者開始重視起 AI 詐騙的風險。此前已有 AI 僞造檢測技術公司告訴經濟觀察報,其正與手機廠商合作,在終端落地 AI 鑒僞功能。
雷軍還在小米 15 系列發布會上表示,小米今年的預計研發投入将超過 240 億元,并計劃在 2025 年将這一數字提升至 300 億元。這些投資将主要用于 AI、操作系統(OS)和芯片等底層技術的持續研發與創新。
除了小米,多家國産手機廠商近期也發布了全新操作系統,如 vivo 的 O-riginOS5、OPPO 的 ColorOS15、榮耀的 MagicOS9.0 以及華爲的 Har-monyOSNEXT,并在其中融入生成式 AI 技術,以此展開比拼。
10 月 17 日,在 2024 年 OPPO 開發者大會上,OPPO 發布了 ColorOS15。OPPO 軟件工程事業部總裁唐凱在會上表示,AIOS 将是 AI 手機的關鍵組成部分,AIOS 會經曆三個階段:第一階段爲系統應用 AI 化,AI 能力重構系統應用,比如帶來 AI 消除和 AI 通話摘要等實用功能;第二階段爲系統 AI 化,AI 重構整個軟件系統,融合模型、算力、數據和服務的生态,提供更直覺的交互和專屬的使用體驗;第三階段爲 AI 即系統,模型的能力和能效更進一步,生态更加成熟。