文丨 Sean Ye 圖丨源自網絡
全文 3000 字，建議閱讀時間 10 分鍾
✎ 寫在前面
年初的時候，我裝了一把神棍，信誓旦旦給 2023 年的幾個行業算了一把命《》。
其中，讓我比較糾結的大約是消費品行業，當時堅定不移相信，消費品行業、零售行業都會面臨巨大挑戰。
這種想法對了一半，今年看下來，阿迪達斯在關店，耐克在關店，屈臣氏在關店，不少零售消費品行業都受到了影響。
但沒有想到的是，有些消費品公司，居然逆勢玩得飛起。
這也是我之前分享過的一個觀點，作爲打工人，光看大趨勢是不夠的，還要看身邊的小趨勢。因爲大趨勢是方向，是風口；小趨勢可能決定我們的崗位會不會被凍結，會不會有晉升空間。
小趨勢同樣重要，有些時候，可能比大趨勢更重要。
尤其是 2023 年的今天，忽視小趨勢，往往會讓打工人付出巨大代價。
舉個簡單的例子，醫藥行業的大趨勢如何？肯定是好的。疫情後越來越多人開始關注身體健康。
但醫藥行業所有崗位都值得加入嗎？未必。
醫藥行業還有一個「集體采購」的小趨勢，如果你做的是醫藥銷售，這會兒沒準不但找不到工作，還要面臨裁員。
今年的招聘形勢有目共睹，過往招聘大戶，互聯網行業、教育行業、房地産行業，四大會計師事務所……要麽在減員增效，要麽在鎖 HC，要麽在向社會輸送人才。
站在 2023 年這個時間節點上，打工人沒有很高的容錯率，選對行非常重要。
1
如何看行業
到底哪些行業更有「錢」途？
答：2 種行業：改變世界的行業和不被世界所改變的行業。
行業趨勢有三種來源：
技術驅動的發展；
消費結構驅動的發展；
人口結構驅動的發展。
這些趨勢代表了未來的「錢」途。
分享一下我的老東家 Mercer 發布的年度調薪調研報告，顯然 2023 年各行各業的調薪幅度都在下降，但相對來說，仍有 4 個行業調薪幅度高出 5%：
高科技行業：6.3%；
生命科學（醫療保健）：5.6%
互聯網：5.5%
消費品：5.1%
仔細看這 4 個行業，高科技互聯網是改變世界的行業，是星辰大海；而生命科學和消費品是不被世界所改變的行業，無論年景差成啥樣，這該花的錢依然逃不掉。
2
行業的小趨勢
但消費品行業太大了，如果你去搜「關店」這個關鍵詞，你會發現消費品行業一片哀嚎……
太多品牌在關店了。
如果我們一拍腦袋認爲，消費品行業是不被世界改變的行業，我們加入就對了；沒準不久就裁了。
上周一個小夥伴線下找我咨詢，表示自己希望加入消費品行業，問我路徑。
我随即抛出了我的問題：你既然很喜歡這個行業，渴望加入這個行業，那麽：
你對如今的消費趨勢怎麽看待？
你怎麽判斷哪些企業算是在行業中發展良好，前途無量？
她說不出來。因爲她沒有研究過，她的渴望隻停留在了嘴上，沒有落在行動上。
正确的求職策略應該是：發現細分市場的行業趨勢，找到适合自己發展的方向。
想要了解一個行業，想要投身其中，需要做充分的調研。我的建議是搜索和閱讀行業報告。
舉個例子，我自己稍微花了 10 分鍾就搜到了德勤《2023 中國消費者洞察與市場展望》
其中就提到了 2 個核心趨勢：
回歸理性消費——不能亂花錢了，咱關注性價比，要消費降級；
追求悅己體驗——花錢花在刀刃上，刀刃是啥？是我喜歡。
其中做的比較好的，大家比較熟悉的，自然是拼多多。
但我在搜索新聞報道時，還發現了另一家公司：
其實就是名創優品 Miniso。
很多人對 Miniso 的概念是，山寨日企，抄襲無印良品……
其實……我搜了一下這家公司最近的财報，好到可怕……
這家中國本土消費品公司在多項季度業績刷新曆史紀錄，2023 财年第四财季營收 32.5 億元，同比增長 40%，經調整淨利潤達到 5.7 億元，同比增長 156.3%。這個數據放在 22-23 财年，尤其不容易。
名創優品海外市場表現尤其亮眼，2023 财年 Q4 營收增長 42%，貢獻了 40% 以上的經營利潤。全年來看，背靠中國強大供應鏈的名創優品，赢得了市場的青睐，實現了 2023 财年經調整淨利潤 18.4 億元，同比增長了 156%。
它其實同時把握住了德勤提到的兩大關鍵點：
消費降級—— Miniso 素有 10 元店之稱；
興趣消費——滿眼的二次元和可愛風，小學生群體都被抓住了。
3
企業選擇的策略
1. 職業規劃策略：優選大企業，但不一味追求大和穩定
我過往一直給大家推薦，第一份工作要去大公司，這主要是因爲我自己的第一份工作選擇了小公司，而吃了大虧。
但大公司和大公司之間也有區别，有些大公司意味着穩定，但未必代表前途無量；穩定往往意味着發展乏力，而發展乏力的大公司，團隊變化很少，很難給新人提供成長空間。
對于職場新人來說，如果有的選，優先選擇行業内明确在持續發展的大公司。這種公司不僅提供一定程度上的穩定崗位，還能提供各種機會和成長空間。
舉個例子，我認識一位 HR，他剛剛從屈臣氏離職。我還很奇怪，貴司福利也很好，品牌也很好，爲啥你要離職呢？
他告訴我：你可能沒有注意到，雖然我司在中國名氣很大，但這些年在一直在收縮市場規模，不但少有開店，而且爲了提高利潤，還二三線城市大面積關店。
他告訴我，如果去消費品行業，強烈建議候選人關注一下門店的數量變化，這往往代表了企業的發展策略。
不斷新開門店，意味着公司願意承擔短時間的财務虧損，獲取未來更大的收益。這對員工來說，就意味着更多的機會，更多成長空間。
2. 關注員工福利：員工福利的背後，是企業文化。
選企業的另外一個竅門，我建議是：看員工福利比看薪資更重要。
因爲對于普通應屆生來說，往往很難在企業那裏，争取到高出市場水平的薪資。優質企業，往往有自己的應屆生薪資政策，不會因爲一兩個學生而改變。
這時候，我建議大家多關注福利，因爲福利不僅展示公司的經濟實力，也展示了公司的人文關懷。有些時候，福利甚至代表省錢。
舉個例子，公司食堂，大公司有自己的食堂，無論餐品選擇，還是用餐成本都要遠遠低于員工自己去外面吃。我在寶潔工廠探廠時，就吃過一頓， 四菜一湯就花了 20，且員工還有餐貼，不僅夠吃飯，還可以買各種零食。
再舉個例子，公司宿舍，在如今北上廣深的一線城市，别說整租一個公寓，就是和别人合租，隻租一個 10 來平米的房間，價格也可能高達 3000+。而在有實力的大企業裏，比如比亞迪，是給員工提供宿舍的，一個月的房費在 300 元，給打工人省了很多錢。
另外一個值得關注的福利，是健康保險。
這種福利年輕人可能不關注，因爲身體好，但事實上，關注員工健康的企業，往往都是好企業。
谷歌最知名的福利是 2012 年推出的死亡福利——員工不幸去世後，其家屬可以在 10 年繼續領取去世員工生前 50% 的薪水。星巴克最知名的福利是父母保險——星巴克發現員工年輕，對保險關注度不高時，選擇另辟蹊徑，員工父母的歲數大了，我們給員工父母提供保險，讓員工更省心。
另外給大家一個小建議，去企業面試時關注一下，如果這家公司有健身房，有醫務室、按摩室、理療室，甚至有母嬰室，那說明這家公司不僅實力強，企業文化裏也是關注員工個人發展，而非僅僅把員工當成耗材。這些福利都可以嘗試從企業官網、企業招聘公衆号推文中去發掘。
✎ 總結
這兩年很多行業都在考慮轉行。
我在獵頭群裏看簡曆，一水的都是互聯網行業和房地産行業……
都在拼命給社會輸送人才。
但哪個行業真正能夠容納這麽多人才呢？
在我看來，消費品行業是有潛力的，它沒有高科技和醫療行業的硬門檻，也是老百姓持續的需求。
但是如何加入消費品行業？選擇哪家消費品公司？
我們需要做調查。
可以去咨詢前輩，可以研讀調研報告，也可以親身去線下門店去感受。甚至可以去目标公司多去面試一下，感受一下這家公司的文化
這是直觀了解這個行業，了解自己崗位，了解日常工作的最好方式。
