昨日（6 月 26 日），知名男藝人蔡徐坤被爆料不軌行爲。目前，其工作室暫未對此作出回應。
牽一發而動全身，眼下最惴惴不安的，恐怕是與之利益攸關的各大品牌方了。2018 年，蔡徐坤參加一檔選秀綜藝節目，以總票數第一正式出道，被業内視作接棒鹿晗的新生代 " 頂流 " 明星。
據公開資料統計，短短五年間，蔡徐坤簽約了近三十家品牌的商業代言。其中，不乏高奢大牌，比如高端護膚品 CPB 肌膚之鑰、高端腕表泰格豪雅；也有大衆消費品百事可樂、安慕希酸奶等。現在，這些品牌均保持緘默，靜觀其變。
其中，最讓人關注的莫過于 Prada。近年來，這家意大利服飾箱包品牌爲了吸引中國年輕消費者，屢屢簽約流量明星，但也屢屢踩雷。此前，Prada 代言人鄭爽、李易峰，都出現負面事件，Prada 迅速宣布與之解約，也因此被網友稱爲 " 代言人魔咒 "。
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從 Prada 母公司普拉達集團（HK01913，股價 52.3 港元，市值 1338 億港元）的财報來看，亞太地區銷售收入已成爲該公司業績的主要引擎。當下，對代言人蔡徐坤，Prada 會作何反應？6 月 27 日，《每日經濟新聞》記者多次緻電普拉達集團公開電話，并發去采訪郵件。截至發稿，未收到回應。
想吃流量紅利 Prada 陷入 " 代言人魔咒 "
時隔一日，蔡徐坤方面仍未出面回應負面消息，但他的 " 頂流 " 身份已引起了大衆對其是否會被合作品牌方 " 抛棄 " 的讨論。
5 年前，從選秀綜藝中出道的蔡徐坤，先後通過多檔節目以及《YOUNG》《迷》等專輯迅速走紅。獲得高流量後，蔡徐坤瞬時吸金變現，其演唱會的票價高達 2580 元。藝恩數據顯示，截至 6 月 27 日，蔡徐坤已上映的作品中，有 23 檔綜藝、3 部電視劇和 1 部電影。
僅從代言品牌來看，《每日經濟新聞》記者粗略統計發現，蔡徐坤出道以來接過的代言有安慕希、施華蔻、湯臣倍健、百事可樂、蜜絲婷、燕京啤酒等逾 20 個品牌，橫跨食品、時尚、美妝、珠寶、護膚等領域的大牌。這當中，最受關注的當屬奢侈品大牌 Prada。
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早在 2019 年，Prada 就盯上了剛剛跻身娛樂圈 " 頂流 " 的蔡徐坤，官宣他爲品牌全球代言人，并在合約期滿後進行了續約。Prada 也确實 " 抓 " 住了蔡徐坤的流量紅利，其官微發布的蔡徐坤相關的視頻，動辄有超 3000 萬的播放量，從中可以窺探出 " 頂流 " 效應爲 Prada 帶來巨大關注。
但藝人流量光環于 Prada 而言，也是一把雙刃劍。
" 你的代言人好像又出事兒了。" 蔡徐坤風波發生後，大批網友紛紛在 Prada 官方微博下留言，甚至有人調侃 Prada 爲 " 塌房指路明燈 ""Prada 的眼淚啪嗒啪嗒掉 "。
在蔡徐坤之前，Prada 就先後經曆了鄭爽、李易峰兩位品牌代言人接連翻車，加上這次疑似 " 塌房 " 的蔡徐坤，Prada 似乎陷入了 " 代言人魔咒 "。
Prada 将如何處理和蔡徐坤之間的合約，是否會解約？記者試圖采訪 Prada 方面，但截至發稿并未得到回複。
找知名度高的明星藝人做代言，早就是奢侈品大牌慣用的招數，但這些年，Prada 爲何頻頻踩坑代言人？
" 從鄭爽、李易峰到蔡徐坤，在代言人的選擇上，（Prada）都選擇了最容易暴雷的流量藝人。"要客研究院院長、奢侈品研究專家周婷在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，Prada 接連遇到 " 塌房 " 代言人，暴露出品牌在選擇代言人前沒有進行專業分析和調研。
Prada 接二連三經曆代言人 " 塌房 " 事件，也給所有大牌在選擇代言人上敲響了警鍾。
"（不應）過于關注代言人當時的商業價值表現，而忽略代言人的出身資質、教育背景、性格人品等其他方面的真實情況。" 周婷告訴記者，尤其在選擇藝人時，品牌切忌過于追逐熱點和流量，局限于當下的 " 火 " 與粉絲購買力，而忽視代言人對品牌聲譽發展的長期影響。
代言人屢屢踩雷 不影響 Prada 大賣？
在普拉達集團的版圖中，" 親兒子 "Prada 貢獻了主要業績。普拉達集團旗下品牌包括 Prada、Miu Miu、Church ’ s，其中，2022 年，Prada 的零售銷售淨額高達 32.52 億歐元，占全集團比重達 87%。
圖片來源 : 财報截圖
2014 年的高峰之後，普拉達集團在亞太地區的業績連續幾年在低谷徘徊，2019 年、2020 年持續走跌。甚至在消費者心中，其已經跌出與 Dior、Chanel、LV、Gucci 等并稱的世界頂級奢侈品牌 " 六大藍血 " 之列。
但普拉達集團财報顯示，從 2021 年起至今，Prada 無論是銷售額還是淨利潤都在大幅增長，而中國區的重要性也在逐年提升。普拉達集團的整體業績也被拉動。
财報顯示，2021 年普拉達集團全年銷售收入 33.66 億歐元，同比增長 41%，淨利潤 2.94 億歐元，相較于 2020 年 5414 萬歐元的虧損，實現扭虧爲盈。2022 年普拉達集團全年銷售收入大漲 24.8% 至 42 億歐元，淨利潤大漲 58.1% 至 4.65 億歐元。值得一提的是，2022 年普拉達集團毛利率上升至 78.8%，是其 2011 年港交所上市後，毛利率最高的一年。
而中國地區的奢侈品消費勢頭迅猛。2023 年，普華永道發布的《中國内地及香港地區奢侈品市場洞察》提到，全球奢侈品市場穩步複蘇，預計至 2025 年全球市場規模将以 11% 左右的年均複合增速增至 4447 億美元。其中，中國市場規模預計将達人民币 8160 億元，占約 25% 的全球市場份額。
對于普拉達集團來說，增長最顯著的區域便是亞太市場。其 2022 年财報顯示，包括中國地區在内的亞太區銷售全年占普拉達集團總零售銷售額 33%，在所有市場中位列第一。
普拉達在亞太地區的營收 圖片來源：wind
今年一季度，普拉達集團在亞太地區的銷售更是強勢反彈，零售額同比增長 22%，普拉達集團首席執行官 Andrea Guerra 專門提到中國市場的強大支撐。"在第一季度，中國重新成爲重要增長引擎，推動亞太地區銷售強勁反彈。我們今年的首要任務仍然是提高門店産能，專注零售執行。與此同時，我們将繼續投資于我們的品牌、門店和基礎設施，以實現未來的增長。"
代言人鄭爽、李易峰的相繼暴雷，爲何沒有影響 Prada 的大賣？周婷認爲，Prada 去年淨利潤的飙升，主要得益于兩個策略驅動——正價策略維護品牌價值以及加速線上線下渠道融合。
" 一方面，Prada 從 2019 年開始就停止了門店季末打折促銷活動，以進一步加強品牌形象，并提高盈利能力。" 周婷表示，" 另一方面，Prada 自 2017 年開始官方直營電商平台，是奢侈品中較早重視線上渠道的。同時，通過一系列門店快閃活動，拉進與消費者的距離，線上線下融合，提升高淨值消費群體的消費體驗。"
但在周婷看來，奢侈品品牌仍應注意藝人不當言行造成的深遠影響。" 品牌代言人關系着整個品牌的形象。一般來說，品牌選擇代言人必須經過慎重考慮之後再決定，體量越大的品牌選擇越爲慎重。代言人形象受損，受衆産生連帶抵觸情緒，必然會使代言品牌的口碑牽連受損。"
周婷認爲，奢侈品牌通過不斷打磨産品和長時間的口碑積累，才在消費者心目中建起品牌影響力，若因代言人選擇上的失誤而失去 " 人心 "，于品牌而言，不免有 " 千裏之堤，潰于蟻穴 " 的遺憾。
記者 |杜蔚 丁舟洋
編輯|程鵬 董興生 蓋源源
校對 |段煉
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