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在過去相當長的一段時間裏，戶外運動愛好者的普遍形象被塑造爲 " 有錢、有閑 " 的群體。然而，随着大衆生活方式的變遷，戶外運動正逐漸普及，更多不同背景的人們開始參與其中，打破了這一傳統印象。
近日，戶外運動市場再迎融資喜訊，兩家中國戶外品牌先後獲得融資。中國戶外品牌 PELLIOT 伯希和日前完成數億元人民币 B 輪融資。與此同時，成立于上海的全品類美學戶外品牌 UPPERVOID 二普緯度也在近日完成數千萬元的新一輪融資。
在整個消費投資一級市場逐漸趨于 " 冷靜 " 的時候，戶外運動市場是否正在成爲創投的新寵兒？至少從行業前景看，這個行業的好日子剛剛開始。根據小紅書《2023 戶外生活趨勢報告》，2021 年底中國戶外運動參與人數達 4 億人，預計到 2025 年，戶外産業總規模将超過 3 萬億元。這一數字不僅令人矚目，也反映了戶外運動市場的廣闊前景。
戶外運動品牌成資本新寵
消費者健康意識的增強和休閑方式的多樣化，爲戶外運動市場注入了活力與增長潛力。這一趨勢不僅吸引了衆多創業者的湧入，也受到了資本市場的青睐。據钛媒體 APP 不完全統計，2024 年以來，共計有 4 家戶外運動品牌獲得了融資。
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具體來看，8 月中國戶外品牌 PELLIOT 伯希和日前完成數億元人民币 B 輪融資，由啓明創投領投，創新工場、金沙江創投等跟投。據了解，該輪融資資金将用于 PELLIOT 伯希和專業及高端産品線的創新設計與研發，同時用于公司線下渠道布局及全球供應鏈體系的完善。
PELLIOT 伯希和創立于 2012 年，從中國新自然戶外的需求出發，現已圍繞徒步、登山、露營、越野等場景，建立起六大産品線。根據品牌官方微信小程序在售産品，伯希和沖鋒衣按性能不同，單品售價大約 339 元至 2000 元不等。
目前伯希和線上已入駐天貓、京東、得物、唯品會、小紅書、抖音等平台，線下從 2016 年開始以直營爲主，加盟爲輔的模式拓展線下渠道。2016 年 2 月，品牌在北京通州萬達開設首家線下實體店。截至 2022 年 8 月，品牌在官方公衆号披露已在全國 20 個城市擁有超 40 家直營門店。創始人劉振透露未來還将深化品牌全國化渠道布局。
與此同時，成立于上海的全品類美學戶外品牌 UPPERVOID 二普緯度，也在近日完成數千萬元的新一輪融資，由壹叁資本領投，産業戰略方 MEIER FASHION 跟投，後者是 ESPRIT 等全球性服裝企業部分品類的最大供應商之一。這是該品牌的第三輪融資，此輪融資金額将主要用來拓寬銷售渠道并大幅度增加海外銷售渠道的投入。
UPPERVOID 二普緯度成立于 2021 年，通過前沿材料科技、美學、精密的工藝等，打造全品類戶外裝備。目前，UPPERVOID 已建立 3 家獨立線下門店及 20 多家合作經銷店鋪，同時線上已入駐天貓、京東、小紅書、微信小程序、得物等電商平台。不同品類的單品售價大約在 250 元至 4000 元不等。
未來 3 年内，品牌計劃國内新增 10 家獨立門店。2024 年，将進一步加速全球化步伐，品牌計劃在加拿大溫哥華、美國波特蘭、紐約、瑞士蘇黎世、德國慕尼黑、日本東京等地開設獨立店鋪，同時入駐歐美超 400 家銷售點位。
還有另一家戶外品牌奧雪文化也在 5 月獲得了融資，投資方爲曾在國内頭部運動品牌李甯集團任職 COO 的楊海威。該輪資金将主要用于品牌的系統化建設，全面向戶外運動拓展。
奧雪文化成立于 2014 年，以自媒體起家，後延伸至雪具、戶外裝備，主要面向年輕客群。其旗下擁有入門級滑雪品牌 " 零夏 " 和發燒友極限品牌 "Nobaday"。據報道，Nobaday 線下門店已經遍布國内外。國内開設門店 17 家，集中在一線及核心雪場，4 家位于綜合商業中心，13 家地處室内外滑雪場。
零夏主要針對滑雪初學者市場，提供高性價比的滑雪裝備。大部分産品的單價集中在 2000 元左右，主打單品如 " 小黑闆 " 雪闆的售價爲 999 元。Nobaday 面向進階的高端用戶群，提供更專業、更舒适的滑雪裝備及全季的戶外運動潮流服飾，産品單價相對較高。
國産瑜伽服品牌 tan theta 在 4 月獲得了智能健身科技平台 Keep 的投資，其産品主打健身、戶外和日常通勤場景，目前第一批上線主要包括日曬褲和拿鐵褲兩個産品，定價在 350 元的中檔價位。本次 Keep 的注資有利于品牌的進一步擴張，同時幫助 Keep 的觸角向上下遊延伸。
"中國式戶外 " 正在興起
當前，中國戶外運動市場競争格局呈現出 " 金字塔 " 形。高端市場主要由國際品牌占據，而國内品牌則主要集中在中高端和大衆市場，競争激烈。盡管如此，一些國内品牌正通過不斷提升産品質量和設計，逐漸縮小與國際品牌的差距。
與西方戶外運動強調挑戰和競技不同，" 中國式戶外 " 正在崛起，逐漸走向輕量化和可玩性高的發展路徑。消費者更傾向于選擇便捷、靈活的戶外方式，如徒步、騎行、露營等。不同的地區、人群和季節都有适合的戶外項目可供選擇，這些活動不需要複雜的裝備和專業技能。
同時，對于許多消費者而言，戶外裝備已經遠遠超出了其功能性範疇，成爲了自我表達、生活态度以及個人穿搭風格的重要組成部分。啓明創投合夥人王世雨表示：" 随着戶外運動邊際的不斷拓展，如何讓戶外用品更好地兼顧生活場景與戶外運動需求，已然成爲行業發展的下一個機會點。"
PELLIOT 伯希和創始人劉振認爲，不同于歐美戶外品牌集中聚焦極限場景，" 中國式戶外 " 最爲獨特的就是中國的地貌與氣候的多樣性。在 PELLIOT 伯希和看來，戶外産品的品類防線需要基于中國戶外特性去拓展，要建立一套專業級的新自然戶外産品的最高标準，除了強悍的專業功能之外，還需要從中國新自然戶外的根本需求出發，找到更多的價值支撐。
在 " 中國式戶外 " 的興起過程中，許多國産品牌通過加大研發投入、提升産品質量、優化用戶體驗等方式，不斷提升自身的競争力。這些品牌在設計上融合了創新元素與實用功能，打造出既符合專業戶外需求又不失時尚感的裝備。使得國産品牌在戶外市場中逐漸占據了一席之地，甚至在某些領域與國際品牌形成了競争态勢。
中國戶外品牌憑借其高性價比和深厚的文化底蘊，不僅在國内市場占據了一席之地，還積極開拓國際市場，逐漸成爲中國制造業轉型升級和 " 走出去 " 戰略的重要力量。專家們普遍認爲，UPPERVOID 二普緯度獲得新一輪融資，進一步加速全球化，将有助于推動中國本土品牌在國際市場上的崛起，進一步提升中國制造的國際形象。
在中國戶外運動需求的持續擴容與零售渠道多元化的共同驅動下，預計中國戶外産品市場将在未來 3 年保持高位增長。有數據顯示，預計到 2025 年，戶外運動用品消費市場規模将接近 6000 億元。
早就嗅到市場商機的各大品牌，也借此東風提前進行了布局。例如：安踏陸續收購了始祖鳥、迪桑特、瑪伊娅等運動品牌；蕉下以防曬服起家，現在也賣起了戶外鞋靴、帳篷和泳衣；就連波司登和雪中飛，也不再滿足于羽絨服市場，殺入了沖鋒衣和滑雪服賽道。而紮堆搶占戶外運動賽道的背後，既有新增長機會的誘惑，也可能預示着未來更加激烈的市場競争。（本文首發于钛媒體 APP，作者｜趙晨含，編輯｜房煜）
