多知網 3 月 22 日消息，知乎 ( 02390.HK，NYSE:ZH ) 今日傍晚發布截至 2022 年 12 月 31 日的未經審計的 2022 财年第四季度及全年财報。2022 财年第四季度，知乎營收 11.14 億元，同比增長 9.3%; 淨虧損 1.795 億元，同比收窄 53.2%。2022 财年，知乎營收 36.05 億元，同比增長 21.8%; 淨虧損 15.784 億元，同比擴大 21.5%。
知乎 2022 财年第四季度業績概要：
營收 11.14 億元，同比增長 9.3%。
其中，廣告收入爲 2.747 億元，上年同期爲 3.778 億元，減少主要由于期内具挑戰之宏觀經濟環境及疫情影響所緻 ;
付費會員收入爲 4.025 億元，同比增長 92.8%，增加主要是由于訂閱會員持續增長，由于其增強了内容吸引力并改善了用戶體驗所緻 ;
内容商業化解決方案收入爲 2.977 億元，上年同期爲 3.673 億元。減少主要是由于期内具挑戰之宏觀經濟環境及疫情影響所緻 ;
其他收入爲 5450 萬元，同比增長 26.2%。增長主要是由于自有品牌産品及圖書系列銷售額增加所緻。
收入成本 4.854 億元，同比減少 10%，主要是由于内容及經營成本減少，以及雲端服務及帶寬成本減少所緻，部分被付款手續費增加所抵銷。
毛利爲 6.285 億元，同比增長 31%。
毛利率 56.4%，上年同期爲 47.1%，主要由于其優化産品及服務以及效率有所提高。
總營運開支 8.448 億元，上年同期爲 8.551 億元。其中，銷售及營銷開支 5.092 億元，上年同期爲 4.702 億元 ; 研發開支 2.125 億元，上年同期爲 2.08 億元。一般及行政開支 1.231 億元，同比減少 30.4%。
經營虧損 2.163 億元 ，同比收窄 42.4%;
經調整經營虧損 ( 非公認會計準則 ) 1.703 億元，同比收窄 26.6%。
淨虧損 1.795 億元，同比收窄 53.2%。
經調整淨虧損 ( 非公認會計準則 ) 1.341 億元，同比收窄 44.3%。
2022 年第四季度的平均月活用戶 ( MAUs ) 達 1.007 億人，上年同期爲 1.033 億人。
2022 年第四季度的平均月訂閱會員達 1300 萬人，同比增長 112.5%。
知乎 2022 财年業績概要：
營收 36.049 億元，同比增長 21.8%。增長主要受用戶群擴大以及每名月活躍用戶平均收入增長所推動。
其中，廣告 9.263 億元，占總收入的 25.7%，上年同期爲 11.609 億元，占總收入的 39.2%，減少主要反映了 2022 年在具有挑戰性的宏觀經濟環境及疫情形勢下，國内一般在線廣告行業所面臨的阻力 ;
付費會員 12.308 億元，占總收入的 34.1%，同比增長 84.1%，主要是由于訂閱會員持續增加 ;
内容商業化解決方案 10.302 億元，占總收入的 28.6%，上年同期爲 9.74 億元，占總收入的 32.9%，增長主要由于 2022 年的用戶數量的提升 ;
其他 1.694 億元，占總收入的 4.7%，上年同期爲 1.101 億元，占總收入的 3.7%，主要由于自有品牌産品及圖書系列銷售的增加所緻。
收入成本 17.969 億元，上年同期爲 14.054 億元，增加主要是由于爲增強内容吸引力而增加内容及運營成本以及雲端服務及寬帶成本增加所緻。
毛利 18.081 億元，同比增長 16.4%。
毛利率 50.2%，上年同期爲 52.5%。毛利率的輕微下降主要是由于員工成本及付款手續費的增加所緻。
總營運開支 34.118 億元，上年同期爲 29.446 億元。其中，銷售及營銷開支 20.265 億元，上年同期爲 16.347 億元 ; 研發開支 7.634 億元，上年同期爲 6.196 億元 ; 一般及行政開支 6.22 億元，上年同期爲 6.903 億元。
經營虧損 16.038 億元，同比擴大 15.3%。
經調整經營虧損 ( 非公認會計準則 ) 12.188 億元，同比擴大 45.5%。
知乎股東應占淨虧損 15.812 億元，上年同期淨虧損 14.695 億元。
淨虧損 15.784 億元，同比擴大 21.5%。
經調整淨虧損 ( 非公認會計準則 ) 11.959 億元，同比擴大 60.1%。
知乎股東應占全面虧損 13.078 億元，上年同期全面虧損爲 16.127 億元。
截至 2022 年 12 月 31 日，知乎現金及現金等價物、定期存款及短期投資爲 62.615 億元，截至 2021 年 12 月 31 日則爲 73.717 億元。
在變現模式方面，知乎以内容爲中心的變現渠道目前包括在線廣告、付費會員、内容商業化解決方案、職業培訓，以及自有品牌産品及圖書系列等其他服務。其通過向用戶進行更準确推送及通過提供多元化的廣告産品持續改善在線廣告的效率、擴大付費會員服務的會員内容庫，以及向商家及品牌提供以内容爲中心的更優的營銷解決方案及更高營銷效率，從而進一步提高現有盈利渠道的能力。本年度，知乎進一步實現變現模式的多元化，基于社區，其完成了培訓業務的初步布局，爲長期發展創造新的增長動力。
在用戶方面，2022 年，知乎平均月活躍用戶爲 1.013 億人，同比增長 5.6%。平均每月訂閱會員數 980 萬人，同比增長 93.2%。截至 2022 年 12 月 31 日，知乎超過 74% 的平均月活躍用戶爲 30 歲以下，于 2022 年 12 月，女性用戶占平均月活躍用戶的 48.5%。
在内容創作者方面，截至 2022 年 12 月 31 日，知乎累計擁有 6310 萬名内容創作者，貢獻了 5.059 億條問答内容，覆蓋超過 1000 個垂直領域。平均每月浏覽人次 6.074 億，同比增長 20.6%。
截至 2022 年 12 月 31 日，知乎共有 2515 名全職員工。
知乎董事長兼行政總裁周源表示：" 随着我們持續拓寬令人滿意的内容覆蓋範圍，我們捕捉到龐大的用戶群對優質内容不斷變化的需求。全年，職業培訓業務收入增長 4 倍多，成爲充滿活力的社區生态孵化出的另一增長動力。與此同時，付費會員收入同比實現 84% 的強勁增長。進入 2023 年，我們将持續提升整個社區的用戶體驗，賦能我們的多個增長動力，并進一步增強我們的技術能力以迎接長期增長機會。"
展望 2023 年，知乎方面表示，将繼續于内容質量上的投資，以及進一步壯大用戶群并提高用戶參與度。同時，知乎将繼續通過提升付費内容體驗吸引新付費用戶，并提供更優化的營銷産品及有效的廣告解決方案強化多重增長引擎。通過将其變現模式多樣化至付費會員和職業培訓業務，其收入增長将更具彈性和可持續性。此外，通過繼續提高運營效率，知乎預期推動業務的長期健康及可持續發展。（多知網 哆啦）
