它将是 " 三維版切水果 " 神器嗎？
作者／ IT 時報記者 王昕
編輯／ 孫妍
6 月 6 日淩晨，一年一度的蘋果 2023 年全球開發者大會（WWDC）拉開帷幕，蘋果的 MR（混合現實）頭顯 Apple Vision Pro 成爲全場最亮的星。
蘋果 CEO 庫克表示，如同 Mac 将我們帶入個人計算時代、iPhone 将我們帶入移動計算時代，Apple Vision Pro 将帶領我們進入空間計算時代。
庫克的話，作爲一句漂亮的宣傳語，很棒。但如果細品，發現絕對不是 100% 準确。麥金塔 Macintosh 确實是一款劃時代的傳奇産品，但其頂多隻能算是将人們帶入個人計算時代的衆多産品之一；而在将人類帶入移動計算時代這件事上，iPhone 同樣僅僅發揮了 " 終端引領 " 的作用，隻是産業鏈的一份子而已。
有媒體稱贊，蘋果這次終于要走向 " 無人區 " 了，開創 iPhone 之外的另一個偉大的産品品類。但從庫克的話中，我們有趣地發現，蘋果公司的幾次最重要的産品進化，恰恰都不是完全建立在 " 無人區創新 " 基礎上，Macintosh 之于 PC、iPhone 之于 Phone、Apple Vision Pro 之于頭顯，蘋果似乎更擅長在新興産品形态的早期介入，并以遠超産業鏈所有其它産品的獨創性優勢獲得市場和消費者的青睐，甚至碾壓性地颠覆産業。
那麽相比前輩們，Apple Vision Pro 勝算幾何？
初代 Macintosh
初代 iPhone
我們還是回到 Macintosh 和 iPhone 身上來尋找答案。第一代 Macintosh 盡管隻能顯示黑白兩色，但是已經有了桌面、窗口 、圖标、光标、菜單和卷動欄等，它第一次給了個人電腦帶來圖形界面，革命性地簡化了 " 人機對話 "；而初代 iPhone 發布時的光景，至今還在很多人的記憶裏，在 10 多年前，iPhone 和 iPad 用 " 切水果 " 這個遊戲教會了我們觸屏時代手指的作用；Apple Vision Pro 将是一個 " 三維版切水果 " 神器嗎？也許這種說法有些粗俗，但由頭顯帶來的 3D 多維視聽和互動應用，本來就是 Apple Vision Pro 最核心的體驗價值，所以說，類 " 三維版切水果 " 應用玩得爽不爽，将是考驗這款産品的重要坐标之一。
說完産品創新，我們再從産品戰略角度來看看 Apple Vision Pro 的處境。試問一個問題，假設有三個産品戰略放在蘋果眼前，分别是一款颠覆級的新 iPhone、Apple Car、Apple Vision Pro，哪個對蘋果公司來說最難實現？答案是，Apple Vision Pro 至少不是最難的那個。
一款颠覆級的新 iPhone，爲了這個戰略目标，蘋果的工程師團隊已經不懈努力了很多年，近年來相對創新乏力的新 iPhone 已經很難複制自身曾經的輝煌期。所以，這三個選項中，最難的也許反而是 " 颠覆級的新 iPhone"。
相比之下，Apple Car 看似困難，但卻很可能是見效最快的。雖然汽車産業鏈龐大，蘋果公司要交給全球果粉們一台靠譜的 Apple Car 并不是一件容易的事情，但蘋果公司其實擁有足夠的時間來完成這個偉大的戰略。更關鍵的一點是，以蘋果的供應鏈整合能力，造車也許正是蘋果擅長的，而且 Apple Car 本身就是一個載體，可以将蘋果在硬件和軟件方面的創新承載其中，并不是 " 從零開始 "。
Macintosh 一開始在商業上并不是一款很成功的産品，其受到了微軟和英特爾的聯手挑戰，而今天 Mac 的成功，多多少少有些依賴 iPhone 帶火的蘋果生态。所以蘋果新産品形态的成功，應該站在 " 蘋果巨人 " 的肩膀上。設想一下，你的車頭安靜地躺着一個蘋果的 Logo，那将是蘋果品牌價值的最大釋放，雖然造車帶來的風險和挑戰很大，但收益将是驚人的。
與初代 iPhone 和 Macintosh 相比，Apple Vision Pro 面臨的困難和競争要大得多。前兩者的進場時機，恰恰是 PC 和智能手機兩個時代的風口之上，雖然 Apple Vision Pro 也可以說正站在空間計算時代的大門口，但之前已經不少企業嘗試 " 敲門 "，但都不成功，甚至 " 遍體鱗傷 "。用一句老話來說，Apple Vision Pro 能不能提供差異化體驗成爲關鍵，雖然蘋果公司從來都不是庸庸碌碌之輩，但當前産業鏈的透明度越來越高，Apple Vision Pro 的核心競争力還不是特别明晰。
發布會之後，許多媒體已經開始讨論定價 3499 美元的 Apple Vision Pro 到底值不值得買，遺憾的是，這次發布會上，并沒有媒體能夠有幸真正體會到這款新産品，所以在真正用過之前，我們不必去擔心看上去有點高的價格。
待到明年這款産品真正上市時，決定其成敗的注定仍是應用和場景，絕不會是價格。在祝願 Apple Vision Pro 産品取得超預期成功的同時，也不得不警惕，蘋果給自己立了一面 Flag，一面在産品定義上有些 " 危險 " 的 Flag。
排版／ 季嘉穎
圖片／ Apple 網絡
來源／《IT 時報》公衆号 vittimes
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