經曆了連續 7 個季度下滑後，全球的智能手機市場終于迎來回暖。
根據 Canalys 的最新數據，2023 年第四季度，全球智能手機市場增長 8%，達到 3.2 億部，結束了連續七個季度的下滑。其中，在新款 iPhone 推出後，蘋果在第四季度以 24% 的全球市場份額，首次超越了三星，成爲 2023 年全球市場份額最高的智能手機品牌。
同時，三星以 17% 的市場份額，位居第二。小米排名第三，第四季度同比增長超過 20%。值得注意的事，得益于新興市場的複蘇，傳音首次晉升至第四位。vivo 以 7% 的市場份額跻身前五。但由于前三季度的弱勢表現，2023 年全年，全球智能手機總出貨量爲 11 億部，同比下降 4%。
" 得益于節日季溫和的市場需求，市場正朝着積極的方向發展。"
Canalys 高級分析師朱嘉弢（Toby Zhu）表示，中低端價位的産品是這一複蘇浪潮的主要驅動力，同時還有中東非、亞太以及拉美等新興市場的需求反彈。随着庫存壓力和全球通貨膨脹的進一步緩解，廠商可以專注于産品的創新和長期的發展戰略，爲 2024 年打下堅實的基礎。谷歌 Pixel 以及榮耀、OPPO、vivo 和小米等幾家中國廠商均已推出發揮端側 AI 的趨勢的安卓旗艦新品。
三星錯失低端市場份額，王座易主
蘋果首度成爲全球銷量最高的手機的品牌，與三星的戰略選擇高度相關。
由于第四季度智能手機市場出現下滑，前兩大廠商都在急切地尋找新的增長動力。2023 年，三星将重點放在中高端市場以确保盈利，但失去了低端市場的份額，也失去了其在全球市場的領先地位。"Canalys 研究經理劉藝璇（Amber Liu）評論稱。
早在 2023 年年中，三星 2023 年智能手機出貨量就預估将下降至 2.5 億台，低于此前設定的 2.7 億台目标，主要是因爲經濟放緩等諸多因素影響，消費者對中低價位智能手機的需求疲軟，導緻三星出貨量下降。 不過，Galaxy S23 系列的熱銷，鞏固了三星在高端市場的盈利能力，但由于中低端市場低迷，導緻銷量大幅萎縮。
數據顯示，2023 年高端手機（批發價 ≥ 600 美元）市場的銷售額同比增長了 6%，創造了新的曆史紀錄。其中，三星憑借 Galaxy S23 和可折疊系列，在 2023 年全球高端手機市場中獲得了更多的份額，市場份額也從 16% 升至 17%。
但在中低端市場，三星的競争力則在下降。 2023 年第一季度，三星出貨量爲 6000 萬台，相比較去年（7400 萬台）下降了近 20%。
2023 年全年，三星一共賣出了 2.26 億台手機，同比下降了 13.6%；蘋果則爲 2.34 億台，同比增長 3.7%。在全球排名前三的手機廠商中，蘋果是唯一一個在行業下行階段中，每年實現正增長的廠商，也是 2010 年以來，市場份額首次超越三星的廠商。
國産手機迎來大爆發
蘋果成爲全球銷量最高的手機廠商的同時，中國手機廠商也迎來了業績的大爆發。
在國内，小米手機銷量 2023 年第四季度增長了 38%，登頂國産第一 、總排名第二；華爲憑借 15.4% 的份額升至第三。榮耀緊随其後，以 1111 萬台激活量和 13.9% 的份額排名第四。OPPO 和 vivo 分别排名第五和第六，跌幅均超 10%。
天風國際證券分析師郭明錤此前發文稱，華爲 Mate 60 Pro 機型需求高于預期，上調今年下半年出貨量爲 600 萬台，提高 20%。同時，市場研究機構 Omdia 數據顯示，2022 年華爲手機出貨量爲 2800 萬部。2023 年，華爲上調手機出貨量目标至 4000 萬部。
10 月，小米 14 發布。10 月 31 日小米 14 系列首銷，首銷周期内銷量就超過 100 萬台。截至 11 月 10 日，小米 14 系列全渠道總銷量已經達到了 144.74 萬台，創下了小米高端旗艦銷量紀錄。
Counterpoint Research 的數據顯示，2023 年 10 月，中國市場的智能手機銷量同比上漲 11%，而華爲和小米引領了這一市場的複蘇，華爲在 Mate 60 大火的帶動下銷量同比增長 83%，而小米銷量預計同比上漲約 30% 左右。
全球市場上，傳音出貨量同比增長 68.6% 至 2820 萬部，在安卓廠商中表現亮眼，市場份額首次晉升至全球第四位。傳音控股 2023 年 12 月 27 日的業績預增公告顯示，其 2023 年度的營業收入約爲 621.22 億元，同比增長了 33.32%，淨利潤約爲 54.93 億元，同比增長了 121.15%。
國産手機良好的市場的表現，無疑将在 2024 年給予蘋果更大的壓力，尤其是在保住全球第一的銷量排名上。
Canalys 稱，得益于高端市場持續穩健的需求，蘋果在過去兩年中表現出頑強的生命力。iPhone 15 系列産品定位的提升，爲蘋果在未來的産品戰略中指明了方向，以覆蓋更廣泛的消費群體。
然而，在北美和歐洲等其他主要市場的高端換機需求趨于平穩的情況下，華爲在中國大陸的重新崛起和本土競争将對蘋果的持續增長構成挑戰。在新的一年裏，蘋果必須尋求新的市場增長點和生态系統優勢，以重振 iPhone 業務。
AI Phone，2024 的手機最大戰役
坐上全球第一的位置之後，蘋果除了面臨以華爲爲代表的國産手機高端突圍外，還需要格外關注的則是手機行業将迎來全面大模型時代，這一新的行業變革。
Counterpoint 預測 " AI 手機的市場份額将從 2024 年的 8% 左右增加至 2027 年的 40%，出貨量将突破 5 億部 "。
目前爲止，華爲率先将大模型接入手機，使得手機可以執行文本生成、知識查找、資料總結、智能編排、模糊 / 複雜意圖理解等複雜任務。之後，其他廠商迅速跟進，比如小米訓練出更爲輕量級的語言大模型，參數規模爲 13 億和 60 億兩種。
小米内部認爲，輕量級模型也有其存在的市場空間，這是端側大模型的特殊要求，也是一家智能設備廠商入局大模型的必經之路。
在此之後，vivo 則推出了藍心大模型，同樣主打輕量化，利于進行手機本地化的數據處理；榮耀則在近日推出了自研端側 70 億參數平台級 AI 大模型，并宣布與百度智能雲達成戰略合作；幾乎是前後腳，OPPO 也将首款 70 億參數大模型裝進新推出的 Find X7 上。三星則計劃 2024 年初發布的 Galaxy S24 系列手機中搭載大模型，旗下筆記本電腦、平闆電腦也有可能集成該模型。
在大模型的進程上，蘋果顯然是慢一拍。蘋果公司 CEO 庫克曾解釋道，蘋果有計劃在更多産品中加入 AI，但要 " 深思熟慮 "。
钛媒體 App 曾報道，蘋果的大模型策略偏向保守。這家公司希望與新聞出版機構談判，尋求利用其内容開發生成式 AI 系統。近期，蘋果公司已經開始與主要新聞和出版機構進行談判，提出了價值至少 5000 萬美元的多年期協議，以獲得新聞文章檔案的授權。這些機構包括 Cond é Nast（出版《Vogue》和《紐約客》）、NBC 新聞和 IAC。
除此之外，蘋果還在進行 Ferret 多模态大語言模型的開發，以及生成式人工智能模型 "Ajax" ——擁有 2000 億個參數的 Apple 大語言模型 ( LLM ) ，将成爲蘋果未來人工智能戰略的核心，它的性能可能與 OpenAI 最新的模型相當。Ajax 将使蘋果能夠在其設備和應用程序生态系統中，支持新的 AI 集成和功能，而無需依賴 Microsoft、OpenAI 或 Google 等第三方模型提供商。
The Information 和蘋果分析師 Jeff Pu 表示，Apple 在過去一年中一直在構建 AI 服務器，并将在 2024 年加快步伐。一位分析師估計，蘋果僅 2023 年就在服務器上花費了約 6.2 億美元。随着蘋果加大在人工智能服務器領域的投入，預計 2024 年将在人工智能服務器上花費超過 40 億美元。
随着各方陣營的加入，2024 年的手機市場或将迎來大模型混戰。遲來的 Apple GPT 能不能給市場帶來驚喜，陷入創新瓶頸的手機行業能否借由大模型重煥新機，以及誰将在新的競争格局中赢得新機，這場大混戰将給出答案。（ 本文首發钛媒體 App，作者 | 饒翔宇 編輯 | 鍾毅）
