文案 | 羅生
編輯 | 喵三三
《白夜追兇 2》，也就是《白夜破曉》，讓觀衆們等了 7 年之久，總算是跟大家重新見面了。
其實第一部的成功，誰也沒有想到，一部成本不是特别高的懸疑劇居然變成了 " 黑馬之作 "，還有那麽多劇粉要求盡快拍攝第二部，可見 IP 影響力之大。
所以第二部也是在萬衆矚目中回到了國産劇市場，自帶熱度與流量，招商也就不用愁了。
相反的，《白夜破曉》的 " 金主爸爸 " 們明顯比第一部多了好幾倍，廣告就沒停下來過，有網友忍不住調侃：
" 這是在廣告裏植入了一部劇吧？"
從商業角度來看，爆款劇有植入很正常，但吃相不能太難看，影響觀感可就得不償失了。
要論廣告植入，誰能有這部新劇肆無忌憚？口碑都快要被自己 " 作 " 沒了。
01 廣告看不過來了
我本以爲像《白夜破曉》這樣的懸疑刑偵劇，沒有那麽多的發揮空間給廣告商們，但事實證明，隻要想植入廣告，處處都是廣告位。
第二部最明顯的植入就是中插廣告了，觀衆們才看了十多分鍾的劇情，突然就切換到了 " 小劇場 "。
沒錯，爲了給品牌宣傳，潘粵明還單獨拍了小劇場，同樣是一人分飾兩角，造型跟劇中的人物也是一模一樣，不知道的還真以爲就是故事自帶的内容呢。
但在觀衆看得正起勁兒的時候跳轉到廣告，不僅讓人一下子就出戲了，而且非常影響追劇的心情，接下來想要沉浸劇情，可能都做不到了。
還有一些廣告彈窗也大大降低劇情的觀感，大概是因爲不會打斷劇情，所以該劇的彈窗一個接着一個，關了之後沒多久又會彈出來一個，差點以爲自己是點進去什麽不良網站了。
頭一次在國産劇中被彈窗煩得上頭。
除此之外，該劇在劇情裏也會進行植入，恨不得将品牌的 logo 都直接怼到鏡頭前。
就比如關宏宇去小弟家吃飯，桌子上擺着一排罐裝啤酒，鮮亮的顔色與整體暗色的畫面色調完全不搭。
但爲了給品牌打廣告也隻能湊合拍了，男主還得擺好姿勢喝兩口，順便再來兩句廣告詞。
不行咱就單獨去拍個廣告視頻好了，非要植入得這麽生硬嗎？
而且誰會在吃大米飯和家常菜的時候喝啤酒啊！
關鍵是弟弟越喝越瘦，哥哥不喝酒反而還胖了，請問導演這劇情是合理的？
而在審訊室中也有一個明顯的植入，那就是某品牌的礦泉水，還利用這個道具去突顯嫌疑人的嚣張和狂妄。
因爲他居然故意找茬讓警察伺候自己喝水、吃飯。
不過，仔細想想，這裏的情節還是有意去進行植入了。
還有在警方開會的時候，桌子上擺滿了 " 某鵬特飲 "，還得将瓶子正面對準鏡頭，就像是在跟潘粵明搶戲似的，太刻意了。
其實這裏本可以自然一點，畢竟熬夜辦案喝點提神醒腦的飲料也是正常情況，可 " 金主爸爸 " 們用力過猛，一下子分不清主次，難免讓人覺得觀感不适。
另外，在關宏峰主動跟關宏宇坦白道歉這場戲中，他拉開抽屜後拿證據的時候，在很多光秃秃沒有裝飾的盒子中有一個比較突兀的存在——
創口貼。
包裝盒上的牌子名稱也被鏡頭拍得相當清晰，後來還被關宏峰拿到桌子上，特意沖着鏡頭擺放。
知道了，知道了，這個盒子跟其他道具與衆不同，因爲這是散發着 " 金主爸爸 " 光芒的盒子對吧？
還有周舒桐在火車上吃泡面這一幕，每一個動作都透着打廣告的痕迹，看得出這部劇植入量大，但植入手法并不高明。
而且這種不顧觀衆死活的植入，也讓人徹底寒心了，要知道觀衆等待 7 年，可不是爲了來看廣告的，也難怪第二部的反響遠遠沒有第一部好。
02 誠意不見了
之所以《白夜追兇》能夠脫穎而出，也是因爲觀衆在劇中看到了主創們的誠意，這是當下許多國産劇不具備的特質，劇情和演技都沒有糊弄人的意思。
可第二部的情況明顯不同了，大量的植入就好像是在把觀衆當 " 韭菜 " 看，而且還有 " 關系戶 " 亂入，更是讓人覺得心裏拔涼拔涼的。
最勸退觀衆的角色就是費啓鳴飾演的男法醫郜君然，也因爲他的取而代之，導緻呂曉霖飾演的女法醫高亞楠在這部劇裏沒有戲份了。
如果費啓鳴演得還行，那觀衆勉強能看，結果他演得還不如機器人靈動，甚至帶着高高在上的傲慢，完全沒有高亞楠那種知性、理智且專業感拉滿的魅力。
還真是沒有對比就沒有傷害，" 關系戶 " 的加入隻會讓劇作口碑直線下滑，範丞丞在《小巷人家》裏的表現就是最好的例子，求求未來的國産劇都避免這個問題吧！
還有一個硬傷不能忽視，那就是第二部劇情和角色都強行降智了。
關宏宇在上一部裏絕對沒有這麽 " 莽 "，處處都透着一股智商不高的樣子，讓身邊的人開始察覺不對勁了。
這要是放在第一部裏，以他現在的表現都堅持不了兩集。
當一部劇的誠意不見了，那麽自然也無法獲得觀衆的口碑了。
03 結語
《白夜破曉》千防萬防，還是沒防住 " 續集魔咒 "，這也是劇方自作自受。
看着 IP 火起來後就不顧自身的口碑，在劇情裏加入各種各樣的廣告植入，而且痕迹特别重，嚴重影響了觀衆的追劇體驗，這本來就是一種本末倒置。
割韭菜也沒有這麽割的，真以爲觀衆好糊弄？
還有重要角色被替換這種事情，在國産劇續集中也很常見。
但當下觀衆對 " 關系戶 " 的态度過于敏感，費啓鳴也達不到預期中的表現，也就自然成爲衆矢之的了，後面很可能會拉低口碑評分，隻能說活該。
隻求後續的劇情可以給力點，不要讓觀衆繼續失望了。
那麽你覺得這部劇的廣告多不多？
