" 什麼?席夢思居然是個牌子?"
你知道席夢思嗎?
席夢思常常被誤認為是一種床墊的統稱,實際上,它是一個來自美國的大型床墊制造商。
12 月 14 日,美國大型床墊制造商舒達 - 席夢思表示,計劃于 2023 年 1 月提交破産申請。截至目前,席夢思在中國的分公司已注銷 13 家,預估負債高達 10 億美元。同日,Simmons® 席夢思中國表示沒有接到 " 美國 SSB 舒達 - 席夢思 " 的正式通知,并澄清 Simmons® 席夢思中國在市場營銷、銷售網絡和财務管理等方面都是獨立運作。
如此知名、甚至在一些人印象中成為床墊代名詞的品牌,為何會淪落到破産的境地?
其實,在此之前,席夢思還經曆過 7 次破産、7 次重組。其中很大一個原因是 " 模仿者 " 太多,尤其是商标方面,用 " 席夢思 " 做床墊名的中國商家多達 6000 多戶。自 2005 年 5 月開始,就不斷有各類家居公司、餐飲品牌前來注冊 " 席夢思 " 的商标,使得整個市場真假難辨,正版席夢思受到沖擊。
另一個不斷破産的原因則是競品不斷創新,而席夢思堅持守舊。《2022 年睡眠消費報告》顯示,截止 5 月,天貓、淘寶的智能床墊銷售額同比增長 721.4%。乳膠床墊、記憶棉、棕墊等等新品的出現,對堅持售賣 " 彈簧床墊 " 的席夢思造成了巨大沖擊。市場被瓜分,價格仍然居高不下(席夢思最貴的床墊高達 10 萬元),彈簧床墊又極不耐用,損壞後維修成本高昂,席夢思隻好不斷申請破産援助。
雖說經營不善,但席夢思的知名度仍是不可否認的。這樣一個床墊品牌,是如何做到稱為消費者眼中 " 床墊 " 的代名詞的呢?
1870 年,美國家具商紮爾蒙 · 席夢思創立了名為 " 席夢思 " 的品牌,開始做軟床墊。由于床闆硬,紮爾蒙在其中塞了厚厚的棉花作為内核。但由于棉花沒有彈性,睡在棉花床墊上時間一長,床墊又會被壓實,變得很硬,紮爾蒙隻好另尋辦法。
他想到了使用鐵絲,用粗細合适的鐵絲變成床架,外表用布包起來,裡面填充棉花,床墊的舒适度大大提高。
1900 年,世界上第一個彈簧床墊面世,以紮爾蒙名字 " 席夢思 " 命名。由于廣受歡迎,但手工制作時間久、成本高,紮爾蒙找到機械師約翰 · 加利,用三年時間做出了加工彈簧床墊的機器。自此,彈簧床墊開始廣泛普及。
憑借這一技術,1890 年,席夢思成為了全球最大的彈簧床墊制造商,改變了床墊的曆史。
由于名氣越來越大,全球各地的皇室開始找席夢思定制床墊,連中國清朝的慈禧太後都睡在席夢思上。一時間,席夢思床墊成為了身份的象征。美國第一夫人埃莉諾‧羅斯褔女士、發明家托馬斯‧愛迪生、 喬治‧蕭伯納都在推薦席夢思床墊。
20 世紀 30 年代,席夢思開始走進中國,在上海楊樹浦路建工廠,并在當時火熱的《申報》上刊登廣告。中國人開始告别木闆床,睡上了彈簧床墊。
專攻睡眠,席夢思創造了不少成就。1931 年,席夢思資助首個睡眠科學研究,研究發現人類睡眠姿勢每夜平均改變達 35 次。這一研究結果成為了今日睡眠科技的基石。1958 年,席夢思推出 King Size、Queen Size 的尺寸概念;1996 年,席夢思成為了亞特蘭大奧運會的指定床墊供應商,知名度享譽全球。
自此,席夢思成為了 " 精緻床墊 " 的代名詞。随着時間的推移以及新品床墊的出現,人們開始漸漸淡忘了這個曾經風靡各家各戶的品牌,隻以為席夢思就是床墊的一種。
雖然名氣還在,但仿冒者層出不窮,競品技術不斷更新,紅極一時的席夢思最終也扛不住了,無奈之下也走向了破産之路。
本文來自微信公衆号 "Vista 氫商業 "(ID:Qingshangye666),作者:家昊