周鴻祎直播拍賣邁巴赫
360 公司創始人周鴻祎，從不開車，也無駕照，但這依然不影響他瘋狂攪動車圈，熱度爆表，隔三差五就能在熱搜看到他的身影。
最近，周鴻祎又整活了。近日，" 周鴻祎邁巴赫 990 萬拍出 " 的話題沖上微博熱搜第一，4 月 28 日晚上，周鴻祎直播拍賣邁巴赫一事，吸引了全網的目光。
" 周鴻祎邁巴赫 990 萬拍出 " 圖源：微博熱搜
最早，4 月 18 日，周鴻祎發微博表示，自己做了一個艱難的決定，将把陪伴 9 年的邁巴赫 600 給賣掉，換成國産的新能源智能網聯車。随後，一衆汽車品牌紛紛自薦，将汽車送到 360 公司樓下供其體驗。也是從這裏開始，讓周鴻祎在車圈徹底火了。
4 月 27 日，周鴻祎在微博宣布，将公開拍賣自己開了 9 年的座駕邁巴赫 S600，起拍價爲 600 元。周鴻祎提到，邁巴赫 S600 拍賣之後，他将不留一分錢，扣除稅費後，最終将以周鴻祎本人和買車人的名義，共同全額捐贈給王選基金會。同時，周鴻祎還将爲買到這款車的人，三年提供三次和他吃飯的機會。
4 月 28 日 18 點，以 " 賣掉邁巴赫，擁抱國産新能源 " 爲主題的周鴻祎賣車拍賣會正式舉行，經過多輪競拍，最終這輛二手車以 990 萬元的價格成交。
周鴻祎賣車拍賣會 圖源：周鴻祎直播畫面截圖
據懂車帝二手車介紹，這款邁巴赫 S600 新車原指導價爲 288.8 萬元。據了解，周鴻祎的這輛二手車是 2015 年款，目前市場評估價爲 90 萬元左右。對于這個價格，周鴻祎表示：" 我都懵了，不到 100 萬元的市場價，我内心期望能翻兩倍三倍差不多了。"
對于 " 周鴻祎邁巴赫 990 萬拍出 " 一事，不少網友認爲周鴻祎會營銷，抓住了流量密碼。有網友表示，" 周鴻祎真的是會營銷，這不一下子成大網紅了。" 也有網友認爲，" 賺了，周鴻祎和他吃飯站台這波流量都賺多少了。" 還有網友評論，" 果然流量在任何人面前都是香饽饽。"
網友評論 圖源：微博
在周鴻祎直播間，數據顯示，這場直播時長 1 小時 14 分，累計觀看 1017 萬，平均停留 5 分鍾，累計增粉 15 萬。無論如何，周鴻祎确實借着拍賣邁巴赫一事又吸引了不少流量。
周鴻祎越來越像 " 網紅 "
周鴻祎是 360 集團創始人，《2024 胡潤全球富豪榜》顯示，周鴻祎最新财富 135 億人民币，他身價百億，顯然是一名企業家。不過，2024 年以來，從周鴻祎的動作來看，不得不說，現在的他越來越有 " 網紅 " 那味了。
結合周鴻祎的言論和動作來看，他對于當網紅這件事并不排斥。今年年初，周鴻祎就提到，" 如果有可能，我認爲企業家都要去當網紅 "。現在看來，他也是這麽做的，并且已經吸引了一大波流量熱度。
截至目前，周鴻祎的抖音賬号 " 紅衣大叔周鴻祎 " 的粉絲數量達到 593.2 萬。前不久，周鴻祎還提到，" 我今年的目标，是要漲粉到一千萬。" 在微博上，周鴻祎擁有 1151.8 萬粉絲。
周鴻祎抖音賬号 圖源：抖音
在做網紅這件事情上，周鴻祎似乎是認真的。從年初到現在，周鴻祎動作不斷，一步步抓住流量密碼，實現熱度飛升。
今年 1 月，在 " 風馬牛年終秀 " 上，周鴻祎與網紅程前 " 互怼 "，引發網友熱議。" 互怼風波 " 之後，周鴻祎表示，" 我發現年輕人擅長玩流量，按照既定腳本，用剪輯好的視頻來表達自己，不太擅長現場演講。" 并開啓了 " 紅衣公開課 " 直播第一講《你也可以好口才——如何演講》。
1 月 10 日，周鴻祎還來到東方甄選學習網紅經濟，他表示要争取理解流量密碼，與時俱進跟上時代節奏。随後，周鴻祎還先後跟餘承東以及得到 APP 創始人羅振宇等互聯網大咖會面，專程請教并交流演講和網紅經驗。
2 月，周鴻祎還建議劉德華轉行當網紅，他認爲劉德華在網紅事業上有着不可估量的前景。在亞布力中國企業家論壇第 24 屆年會上，周鴻祎還稱，" 如今已是網紅時代，我現在已經拜了俞敏洪爲師，在學習如何當網紅，每天勤奮的發短視頻。" 此外，他還表示，" 有時候也在勸很多亞布力大哥級的企業家，大家要學着去理解網紅、學習網紅。成爲網紅、培養網紅。"
3 月，周鴻祎在直播中當着哪吒 CEO 的面吐槽哪吒汽車，" 怎麽讓消費者記不住怎麽來，你們從産品策劃到營銷都在自嗨，有什麽用。" 這一波操作讓周鴻祎在車圈有了熱度。
後來周鴻祎宣布換車，發起換車征集令，引出了後來 360 公司樓下的 "798 小車展 "，讓車圈徹底沸騰。4 月，周鴻祎還和樂視創始人賈躍亭來了一場 " 口水戰 "，還巧妙地 cue 到了賈躍亭 " 下周回國 " 的梗，賈躍亭對此回應表示，造車成功并還債之日，就是我回國之時。
4 月 20 日，在中國互聯網 30 周年發展座談會上，周鴻祎和昔日 " 宿敵 " 馬化騰一笑泯恩仇，讓市場熱議。馬化騰誇贊周鴻祎最近短視頻拍的不錯，還不忘調侃周鴻祎，" 你現在的‘紅’是網紅的紅了吧。"
4 月 25 日，2024 北京國際汽車展覽會開幕，在參觀東風汽車展區時，周鴻祎直接坐在了一輛越野車車頂，對此，網友戲稱周鴻祎是 "2024 北京車展首日唯一車模 "。蔚來董事長李斌也對周鴻祎說：" 注意安全，你太火了，紅衣閃閃，車展閃光。"
可以看到，周鴻祎幾乎隔一段時間就能制造出新的話題，引發市場熱議，周鴻祎可以說是賺足了流量。
商界大佬湧入直播間
至于爲什麽當網紅，此前，周鴻祎曾坦言，将自己打造成網紅，另一個更實在的目的是 " 爲 360 發聲，給公司節省廣告費 "。
确實如此，互聯網時代，酒香也怕巷子深，對于企業來說，隻有抓住流量，才能獲得更多曝光度，觸達更廣泛的消費者群體。周鴻祎的熱度高了，客觀上來說，也可以爲企業和品牌實現引流。
值得一提的是，現在已經有越來越多的企業家在轉型當 " 網紅 "，湧入直播間，積極擁抱流量。今年 3 月，小米汽車正式亮相，截至 4 月 20 日，小米 SU7 的鎖單量已經超過 7 萬台。市場反響熱烈，少不了雷軍的推波助瀾。
現在的雷軍熱度居高不下，已經成爲熱搜的常客。4 月 18 日，雷軍在抖音進行了一場兩個小時的不帶貨、純聊天的直播，開播僅一分鍾，直播間觀看人數就超過 10 萬，20 分鍾後點贊數超過 4400 萬。
值得一提的是，諸多車企大佬也紛紛下場直播，展開了一場 " 流量戰 "。3 月 14 日，蔚來汽車 CEO 李斌開啓直播首秀。3 月 28 日，吉利股集團董事長李書福同俞敏洪一起進行了直播。4 月 15 日，長城汽車董事長魏建軍首次 " 下場 " 直播，實測長城汽車全場景 NOA；同日極越汽車 CEO 夏一平拉來百度 CEO 李彥宏，共同直播體驗極越 01……
直播間似乎成爲車企老闆們的新舞台。事實上，除了車企大佬，其他領域的商業大佬也在積極擁抱流量，湧入主播間。4 月 16 日，劉強東 AI 數字人亮相京東家電家居、京東超市采銷直播間，開啓直播帶貨。數據顯示，劉強東 AI 數字人首場直播成績，不到 1 小時，直播間觀看量超 2000 萬，整場直播累計成交額超 5000 萬元。
總的來說，越來越多的企業家下場直播，正是與時俱進的表現，在存量時代，學會抓住流量已經成爲關鍵。當然了，吸引市場眼球隻是其中一環，最終企業還得靠過硬的産品和服務說話。
作者 | 潘多拉
