“數商興農”利好下，如何看待新東方在線農産品直播電商模式？

1 月 3 日，《中共中央國務院關于做好 2023 年全面推進鄉村振興重點工作的意見》（簡稱中央一号文件）發布，文件提出要深入實施 " 數商興農 " 和 " 互聯網 +" 出村進城工程，鼓勵發展農産品電商直采、定制生産等模式，建設農副産品電商直播基地。

近幾年，網絡直播作為電商發展的新風口吸引了無數企業轉型入局，以新東方在線為例的轉型模式一度成為業内衆多企業挖掘、效仿的樣本。随着直播消費業态愈加火熱，這類農産品直播間也在農業發展、農村就業、擴大内需、提振經濟多個方面發揮積極作用。

春節前，新東方在線公布的 2022 年 6 至 11 月财報顯示，其營業收入達 20.8 億元，同比增長 590.23%；淨利潤則創曆史新高，達 5.85 億元。而這龐大的收入多數來自其新業務方向，也是憑借直播新業态新東方在線迅速擺脫 2021 年的至暗時刻，在 2022 年成功上演 " 逆風翻盤 "。

在新東方在線将眼光延伸至電商領域後，憑借過硬的産品質量迅速積累了大量人氣，并利用企業原有的文化底色開創了知識型帶貨新模式，同時幫助旗下主播形成個人 IP，在短時間内憑借獨特的 " 雙語 " 帶貨風格實現流量與口碑雙豐收。

據其公布的财報顯示，2022 年 6 至 11 月其在線直播商品交易總額（GMV）突破 48 億元，抖音訂單總量達到 7020 萬單，這也标志着新東方在線将觸角延伸至農産品領域無疑是成功的。

衆所周知，産品品控與選品質量是直播間提升消費者粘性的發展基石。在探索新業務方向取得初步成功後新東方在線開始在供應鍊方面加大投入力度，1 月 31 日，新東方在線宣布投資 1752 萬元用于自營烤腸的工廠擴建，而自營産品也是其轉型升級的戰略重點。

數據顯示，新東方在線自 2022 年 4 月首次推出自營産品後，目前推出的自營産品已累計超過 60 款，憑借大力投入自營産品，2022 年 6 月至 11 月，新東方在線自營産品收入已超過 10 億元。

如今，随着農産品上行，直播帶貨模式已成為農産品銷售的重要渠道，電商也成為農村發展中的重要角色。在新東方在線直播間中，粉絲一邊購買産品、一邊吸收知識，多維度的立體售賣模式不僅讓産品超出産品本身，還讓越來越多全國各地的地标農産品被更多消費者所熟知，打響産地品牌的同時也為電商模式探索出一條 " 甄選 " 新路徑。