圖片來源：視覺中國
選擇對自身最有利的數據來進行品牌宣傳，這是手機廠商們心照不宣的營銷手段。1 月 26 日，全球科技市場獨立分析機構 Canalys 發布了 2023 年第四季度和 2023 年全年中國智能手機出貨量和年度增長率，數據顯示，該季度中國智能手機市場跌幅收窄至 1%，已經顯示向好态勢。
在 Canalys 發布統計數據的前一天，1 月 25 日，國際數據公司（IDC）也發布了其最新手機季度跟蹤報告，和 Canalys 方向一緻的是，IDC 數據也反映了中國智能手機市場開始出現複蘇的态勢。報告指出，2023 年第四季度，中國智能手機市場出貨量約 7363 萬台，同比增長 1.2%，在連續同比下降 10 個季度後首次實現反彈，但從全年數據來看，還未出現增長。但有意思的是，這兩份權威報告中，2023 年第四季度，小米地位出現了較大的差别，在 IDC 的報告中，2023 年第四季度小米不在中國前五大智能手機廠商的序列，但在 Canalys 的報告中，未進前五的不是小米，而是 OPPO，小米雖然在前五大廠商中排名最末，但同華爲和蘋果一樣，實現了正增長。
按照 IDC 報告發布的數據來看，2023 年第四季度，中國前五大智能手機廠商中按照市場份額來看，排名順序依次是蘋果、榮耀、vivo、華爲、OPPO，市場份額分别爲 20%、16.8%、15.7%、13.9%、13.7%。但這個排名和 Canalys 的結果并不一緻，差異主要是來自小米和 OPPO，據 Canalys 數據，2023 年第四季度，中國前五大智能手機廠商的排名順序則是蘋果、榮耀、vivo、華爲、小米，市場份額分别是 24%、16%、15%、14%、13%。
圖片來源：藍鲸财經記者根據相關數據自制（"0" 是指在相關機構統計數據之下未進入前五）
若從全年的數據來看，差異的主角則發生了調換，不是小米而是榮耀。據 IDC 數據顯示，2023 年全年，中國前五智能手機廠商依次爲蘋果、榮耀、OPPO、vivo、小米，市場份額分别爲 17.3%、17.1%、16.7%、16.5%、13.2%。但從 Canalys 發布的數據來看，榮耀卻并未超過 OPPO 和 vivo，而是市場份額保持一緻，2023 年全年，中國前五智能手機廠商依次爲蘋果、vivo、OPPO、榮耀、小米，市場份額爲 19%、16%、16%、16%、13%。
圖片來源：藍鲸财經記者根據相關數據自制
一般而言，由于統計口徑、統計方法之間存在差異，各個權威機構的數據在具體數字上也會存在一定的差異，因而對于整體手機市場的分析和判斷通常會結合權威機構的數據綜合來看。藍鲸财經記者注意到，據知乎上某科技博主透露，Canalys 和 IDC 數據的統計都是根據手機廠商針對經銷商出貨量的相關統計數據，而中國信通院的數據則是根據零售情況進行統計。這些數據背後，實則反映各大手機廠商之間互相博弈的激烈，同時也體現展現了他們對于市場的焦慮。在 IDC 數據報告發布之後，榮耀團隊紛紛轉發這個數據慶功，小米則十分安靜，畢竟在這份報告中，去年第四季度小米已經失去了前五的席位，這和前些天小米的狀态大有不同。1 月 22 日和 1 月 23 日，小米高管們的微博包括雷軍在内，都轉發一份來自 " 權威機構 " 的數據爲小米喝彩。在這份數據中，2023 年 12 月，小米的市場份額超過蘋果坐上了第一的寶座，同樣的，小米的市場激活率也超過了蘋果來到第一，從市場份額的維度來看，排名順序依次爲小米、蘋果、榮耀、vivo、OPPO、華爲，具體份額爲 16.5%、15.9%、15.9%、15.5%、15.3%、14%。值得一提的是，這份數據隻是标明了權威數據，但并未明确指出數據來源。
圖片來源：雷軍微博截圖
事實上，早在 2019 年，小米就曾質疑過 IDC 的數據存在錯誤。當時 IDC 的統計爲小米的數據爲 2500 萬部，小米集團随後發布公告表示 " 小米 2019 年第一季度智能手機出貨量不低于 2750 萬台，望周知。"
數據之争的背後則是來自手機廠商們的焦慮，國内智能手機市場已經飽和，手機性能的提升反映到市場來看則是消費者的換機周期越來越長，3 年已經成爲常态。按照 IDC 分析，雖然整體市場終于恢複到增長趨勢，但是市場表現還是明顯低于預期。目前的市場需求主要來自 1-3 線城市的高端人群，例如銷售較好的産品大多集中于蘋果 iPhone15、華爲 Mate60、小米 14、vivoX100 等各品牌的旗艦産品系列；而主要負責走量的中低端産品的銷售情況并未明顯改善，占據大部分市場份額的中低端用戶的換機需求依然沒有完全釋放。靠着降價加上自身的品牌效應，蘋果在 2023 年第四季度和 2023 年全年的出貨量排名國内市場首位。
盡管如此，不管是 IDC 數據還是 Canalys 數據，共同地釋放的信号則是國内手機市場已經出現了複蘇态勢，而端側大模型、折疊屏則成爲了廠商們新的角逐賽道。
2024 年開年，OPPO 和榮耀都推出了端側大模型産品，更早的 2023 年 11 月，vivo 開源了 70 億藍心大模型 7B，成爲首個開源自研大模型的手機廠商；在折疊屏領域，據藍鲸财經記者不完全統計，2023 年主流廠商共發布折疊屏 20 餘款，其中榮耀 VPurse 首次将橫向折疊屏的價格拉低至 5999 元；而華爲在産能逐漸恢複之後，繼續在高端市場高歌猛進，如何在老戰場講好新故事，手機廠商們已經蓄勢待發了。
