本文來源:時代财經 作者:王婷
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學生們回歸校園,和網課說再見,平闆電腦還賣得動嗎?
" 銷量急劇下降,已經從過去的月銷 80 台左右到現在的 20 台不到了。" 華北一小米之家的店員馬胡安告訴時代财經,過去三年,很多家庭已經添置平闆電腦了。
時代财經聯系多個品牌的門店,多位店長、店員表示,今年以來,由于學生不上網課,平闆銷量比疫情期間減少。
根據國際數據公司(IDC)報告,從 2019 年到 2022 年,中國平闆市場出貨量連續四年增長,但今年第一季度,中國平闆電腦市場出貨量同比下降約 1.1%,全球出貨量則同比減少 19%。
而 2022 年以來,OPPO、vivo、Redmi、realme、一加相繼發布首款平闆産品。新玩家剛剛入場,市場便縮水,它們還會繼續投入大量資金和研發人員嗎?
平闆電腦賣不動,商家盼暑期行情
以往,平闆電腦主要功能是娛樂、辦公,疫情期間成爲了中小學生上網課的主要設備。
在馬胡安印象中,去年 11 月、12 月,由于居家隔離消費者衆多,自己店鋪處在商場人流量很大的位置,平闆電腦暢銷。他還透露,由于不想讓門店積壓太多庫存,小米已全部回收平闆 5 系列産品,店裏當前隻有平闆 6 系列和 Redmi 平闆在售,小米對于平闆的銷售激勵也多了一些。
時代财經采訪北京、廣東、河北三地華爲門店的工作人員,對方均表示,平闆電腦沒有以前好賣。
華爲河北一門店管理人員透露,疫情期間,有時候一天能賣出 15 台,如今每天隻能賣出一兩台,甚至有時一台都賣不出。北京一家華爲直營店的銷售顧問觀察到,學生、家長客流在減少," 現在買的年輕人多點,主要用來輕辦公和娛樂 "。
此外,湖北一榮耀店店長也談到,最近平闆電腦賣不動了,可能暑假會變好。
" 對于廠商來說,平闆更多是完成産品線布局的任務,更新換代也不快,硬件也不是很有優勢,所以疫情調整後,銷量下滑太正常了。" 一小米之家工作人員也向時代财經表示。
諸多廠家入局,平闆均價整體在走低 圖源:IDC
受此影響,一些平闆電腦代工廠業績堪憂。以蘋果公司 iPad 代工廠廣達、仁寶爲例,根據财務報告,今年第一季度,廣達電子産品收入下滑約 12%,仁寶 5C 電子産品收入下滑超 20%。
A 股上市公司光弘科技曾宣稱是華爲 Mate Pad 代工廠。今年第一季度,光弘科技營業收入下滑 35.73%、歸屬于上市公司股東的淨利潤下滑 20.38%。
這些代工廠所面對的是全球市場,而全球平闆市場縮水時間更是早于中國市場,且幅度遠大于中國市場。據 IDC 報告,2019 年到 2021 年,全球平闆出貨量每年都在增長,2022 年同比下滑 3.3%,今年第一季度又同比下滑 19%。
從具體出貨量看,市場調查機構 TechInsights 顯示,今年第一季度,全球平闆電腦出貨量爲 3350 萬台,相比 2019 年同期的 3670 萬台減少 320 萬台。
IDC 中國高級研究經理甘淼接受時代财經表示,之所以出現這種情況,部分原因在于中國市場聚集全球最有競争力的手機品牌,第一季度華爲、OPPO、聯想均推出創新性的新品,拉動市場需求。
時代财經在深圳走訪時觀察到,目前在蘋果、華爲、OPPO 店内尚沒有針對平闆産品的大促銷,最多比官網價格低兩三百元。
一年 5 大手機品牌入局
過去三年,不管是在全球市場,還是中國本土市場,平闆電腦都經曆了逆勢增長的階段。
IDC 數據顯示,2021 年全年,中國平闆電腦市場出貨量約 2846 萬台,同比增長 21.8%,創下近 7 年新高,2022 年出貨量又同比增長 5.2%。
時代财經觀察到,也正因如此,2020 年之前,國内主要手機品牌中隻有華爲、小米、榮耀有平闆産品,其他手機品牌都是後來者,從注冊商标、研發、量産,到推向市場,速度非常快。
2022 年 2 月,OPPO 發布首款平闆電腦 OPPO Pad;realme 于 5 月發布首款平闆電腦真我平闆 X;同年 10 月 Redmi 推出首款平闆;vivo 則于 2021 年 6 月注冊 vivo Pad 商标,次年 4 月推出第一款平闆 vivo Pad,其宣稱産品曆經了兩年打磨。
2022 vivo 開發者大會上,vivo IoT 高級技術總監吳文滄表示,基于手機以及布局輔入口設備,圍繞出行、健康、家居、辦公、娛樂五大場景,希望與生态夥伴一起共建場景化的萬物智聯體驗。
今年也有新品牌加入平闆市場的競争。4 月,一加在海外發布首款平闆電腦 OnePlus Pad,5 月,市場傳來消息,iQOO 首款平闆電腦通過 3C 認證。
這些新玩家中,OPPO 最早入場,發布産品最多,截至目前有三款:OPPO Pad、OPPO Pad Air 以及今年三月發布的 OPPO Pad 2,與其他新玩家相比占據了較高市場份額。
5 月 16 日,IDC 發布最新數據,2023 年第一季度,在中國平闆電腦市場排名前六的廠商分别是蘋果、華爲、小米、榮耀、聯想、OPPO,冠亞軍市場份額合計超過 60%。同期,六個廠商中,小米、榮耀、OPPO 的份額同比增長,其餘三家同比下滑。
甘淼接受時代财經表示,疫情是平闆電腦行業真正吸引主流玩家的催化劑,生活方式的改變也改變了用戶對平闆電腦的認知,加速了平闆電腦在中國市場的普及。
他認爲,中國平闆電腦已經連續增長四年,任何事物的成長有兩個方面:降本、創新,今年聚焦在降本上,中國 4-6 級市場會進入普及階段,但要實現真正的再次增長需要創新。
" 相信這些主流手機品牌都是長跑選手,否則不會輕易介入一個行業。" 當談到新玩家們後續對平闆産品線的投入時,甘淼如此評價。
值得注意的是,2019 年遭到制裁後,華爲在國内手機市場份額大幅度下滑,在國内平闆市場卻較爲穩定,2019 年第一季度的市場份額是 27.1%,今年同期是 25.7%。
根據 IDC 統計,在全球平闆市場,華爲今年第一季度的市場份額是 6.6%,相比 2019 年的 9.8% 份額下滑,排名未變,仍是次于蘋果、三星的第三名。