卯門生紫氣，兔歲報新春。12 月 22 日，中央廣播電視總台《2023 年春節聯歡晚會》以 " 欣欣向榮的新時代中國，日新月異的更美好生活 " 為主題，正式發布官方标識和吉祥物形象 " 兔圓圓 "。
您心中的兔年春晚吉祥物是什麼樣子的？在集納了無數受衆的喜愛傾向、經過系統翔實的大數據調研畫像後，萌萌軟軟的 " 兔圓圓 " 誕生了！活潑的萌萌态，亮亮的大眼睛，" 萬物有靈 " 的東方表達 …… 這是春晚 40 年曆史上首個通過互聯網大數據分析完成初始配方原創的總台春晚吉祥物 IP。
伴随 " 兔圓圓 " 一起躍然眼前的，還有 2023 年春晚主視覺标識。它從 " 兔圓圓 " 奔躍向上的姿态定格而來，同時又是書法草書 " 卯 " 字的幻化變體，整體設計充滿了踔厲奮發新征程的動勢和豐神俊逸的力道，彰顯出漢字亦字亦畫的獨特美感，将 " 奔躍向上的癸卯兔年 " 這一寓意和祈望演繹得意蘊無窮。
取意 " 安徽模鼠兔 "
" 兔圓圓 "= 中國科學故事 + 中華傳統文化
吉祥物 " 兔圓圓 " 身上，不僅凝彙着大數據調研而來的全網受衆的喜好和期待，包藏着傳統文化中生肖兔的意蘊和美感，也創造性地呈現了中國科學家的科研成就。
" 安徽模鼠兔 "，是迄今發現的世界最早的兔形動物，生存時代為距今 6200 萬年的早古新世。它由中科院古脊椎動物與古人類研究所的李傳夔先生發現并命名，化石現收藏于中國古動物博物館。李傳夔等老一輩古生物學家帶領科研團隊在祖國大地山川戈壁上奔走幾十年，一步步将空白逐一填滿，使我國擁有了近乎完整的兔演化化石證據。" 兔圓圓 " 标志性的四顆門齒，就取自于 " 安徽模鼠兔 " 化石生态複原形象的典型特征。專家表示，春晚吉祥物 " 兔圓圓 "，不僅僅是傳統文化意義上的生肖兔，更是凝結中國科學家求索精神的中國白兔 " 祖先 "。
尋色傳統色彩
草書亦字亦畫，瑞兔幻化書法 " 卯 " 字
" 兔圓圓 " 的身上，不僅洋溢着廣大受衆的喜好和期待，更聚合着藝術家們的創新創意。
吉祥物 " 兔圓圓 " 的造型設計，由總設計、關山月美術館館長陳湘波先生和春晚視覺設計團隊曆時 4 個月打磨完成。整體形象在中國白兔的基本特征基礎上，融入了傳統中國工筆的審美風格，并采用 3D 立體建模技術完成。豎直的耳朵，微昂的腦袋，挺起的胸脯，無不彰顯出奮進向上的精氣神。
一片吉祥紅，瑞兔化草書。作為中國探月工程、中國行星探測工程的标志設計者，2023 春晚标識的主設計師顧永江結合吉祥物 " 兔圓圓 " 的姿态，定格奔躍向上的瞬間，從中國書法藝術的草書意象，幻化出一個全新 " 卯 " 字，于靜中生出動姿——卯字如開門之形，兔形躍動向上，卯兔躍開春門，新一年裡踔厲奮發的新氣象躍然紙上。
在吉祥物和春晚标識等主視覺符号的色彩選擇上，2023 年總台春晚的色彩體系和配色标準，由中央美術學院設計學院教授費俊和春晚視覺設計團隊構建完成。中國人曆來喜愛 " 取法自然 "，古人認為隻能從自然界提取原料制作的顔色青、赤、黃、白、黑是純正的色彩，所謂 " 色不過五，五色之變，不可勝觀 "。2023 年春晚的色彩觀念，依托中國傳統色彩體系構建，以正色為經，間色為緯，追求傳統文化中柔和雅緻、内蘊豐厚的色彩基調，織就春晚色彩體系的傳承與創新之美。
随着吉祥物形象和春晚标識的官方發布，春晚大幕漸行漸近。帶着曆史信息又充盈現代氣息的 " 兔圓圓 "，将在辭舊迎新的除夕之夜，在中央廣播電視總台《2023 癸卯兔年春節聯歡晚會》的舞台上向您拜年賀春！
