文 | 唐辰同學
華爲三折疊的宣傳，鋪天蓋地。
這是華爲見非凡品牌盛典及鴻蒙智行新品發布會之前，唐辰在一個和科技數碼不太搭界的社群裏看到的留言。
此時，華爲非凡大師品牌旗下的首款折疊屏産品，也是全球首款商用三折疊手機———華爲 Mate XT 非凡大師已經正式發布。
需要補充的是，" 非凡大師 " 是華爲全新超高端品牌，含義是以極緻産品緻敬這個時代的 " 非凡大師 "。在 2023 年的華爲秋季全場景新品發布會上，華爲首次公布超高端品牌非凡大師，并帶來了該品牌首款手機——華爲 Mate60RS 非凡大師，起售價 11999 元。劉德華成爲該品牌的首位品牌大使。
9 月 3 日，華爲終端官宣了非凡大師品牌新成員—— Mate XT，華爲常務董事、終端 BG 董事長、智能汽車解決方案 BU 董事長餘承東轉發了這條消息。從小角标可以看到，餘承東此條消息正是發自 Mate XT 非凡大師。
此前，在官宣華爲 Mate XT 非凡大師發布時間時，餘承東稱，這是華爲最具引領性、創新性、颠覆性的産品，是别人想到但做不到的劃時代産品，是華爲的巅峰之作，"5 年的堅持與投入，我們将科幻變成了現實 "。
更早之前的 8 月，餘承東被拍到在飛機上使用三折疊屏手機，全部展開時内屏比普通大折疊手機大不少。餘承東也曾在董宇輝的直播間裏透露，" 下一代的折疊屏，别人都能想得到，但做不出來。我們已經想了五年了，終于可能快要出來了。"
但當時華爲都沒有明确這些信息，留足了懸念。以至于引發業界猜測，華爲首款三折疊手機或将下放到 Nova 品牌。
" 電子茅台 " 未發先火，簡直太火了
華爲 Mate XT 非凡大師是典型的 " 未發先火 "。正式發布前，相關産品信息被業界解密得基本接近真機形态。比如其外觀采用獨特鏡頭紋理，以及高辨識度的小金标；折疊方案則采用 "Z" 字形設計：外折 + 内折相結合。在配色上，提供瑞紅和玄黑兩種配色，有 16GB+512GB、16GB+1TB 兩種儲存規格可供選擇。
尤其是三折疊的設計形式，讓不少人覺得似曾相識。甚至有人據此調侃，以後手機人群劃分：打工人用 iPhone，老闆就用華爲三折疊，看彙報就是在審閱奏折。
俗話說，物以稀爲貴，作爲目前全球首款商用三折疊手機，華爲 Mate XT 非凡大師被稱爲 " 電子茅台 "、" 理财産品 "。那麽，華爲三折疊到底有多火爆？
按照華爲官方的節奏，9 月 7 日 12:08 開啓預定，9 月 10 日正式發布，9 月 19 日 23 點 59 分預定截止，9 月 20 日 10 點 08 分正式開賣。在預定信息發布之後，無論線上還是線下渠道，都陷入了瘋搶狀态。盡管官方售價還未公布，但截止 9 月 9 日 19:00 時，華爲線上商城其預約人數已經超過 308 萬。
華爲終端 BG CTO 李小龍表示：" 不到 24 小時已經快破 200 萬了，真有這麽多人要買 Mate XT 嗎？" 此外，有不少網友曬出華爲線下門店消費者排隊訂購的盛況，且每人僅支持預訂一台，這是多年未見的。
外界預測，參考 Mate X5 的起售價（12999 元），Mate XT 非凡大師的售價預計介于 2 萬元左右。但随着市場需求的釋放和用戶情緒的發酵，上市後黃牛可能會将其炒至 10 萬元一台。比如在部分二手交易平台上，已經被炒至近 7 萬元，并且有多達數百人下單，下單人數還在不斷增加。
而在閑魚、轉轉等二手交易平台上，已經有大量代拍聚集，代拍的價格普遍在 1000-3000 元左右。有商家透露，實際出售價格會按照發售後的市場溢價賣。
實際上，這并不是華爲折疊屏手機首次成爲 " 電子茅台 "。2019 年，華爲首款折疊屏手機 MateX 發布時，售價 16999 元起，但也被二手市場哄擡到 10 萬元左右的天價。這種氣象，也就早年間的 iPhone 能夠有的一拼。
時間來到 9 月 10 日，餘承東正式帶着華爲 Mate XT 非凡大師亮相。它是全球最大也是最薄的折疊屏手機：展開是 10.2 英寸的大屏幕，适合文檔閱讀，更像是一個平闆電腦。同時，手機也薄至 3.6 毫米。這可能違反了廣告法，真實的數據也即是如此。
配套折疊鍵盤出來的那一刻，" 把電腦裝進口袋 " 的說法，讓現場的觀衆沸騰了。餘承東稱華爲三折疊改寫行業曆史，打破了智能終端形态邊界，将科幻變成現實。
最後價格公布，256GB 版本售價 19999 元、512GB 版本售價 21999 元、1TB 版本售價 23999 元，9 月 20 日 10：08 正式開售。這和預期的差不多，也并沒有超過太多，實則也是驚喜。iPhone16 系列發布後，更多的壓力和期待也傳導到華爲手機。被市場和消費者追逐，也是華爲品牌和産品價值的外溢。
此刻，才算輕舟已過萬重山
" 有錢人的世界不懂，看來消費降級的隻有我。" 還有消費者對媒體如此評價高價求購華爲三折疊手機。實際上，這并非簡單的消費升級或者降級能夠概括的，其背後是多重因素綜合作用的結果。在唐辰看來，至少有三方面原因：
首先，華爲螺蛳殼裏做道場，率先在行業推出三折疊手機，是難得一見的産品微創新。多年來，手機行業内卷到極緻，但産品創新日益乏力。其中，被吐槽最多的可能是蘋果品牌，其市場策略也被稱爲 " 擠牙膏式的創新 "。馬斯克曾對此批評，" 不知道現在的 iPhone 和之前有什麽不同，大概是相機好了 10%？" 這次 iPhone16 系列發布會，一大波新段子已經在路上。
華爲三折疊從産品形态上，實現了折疊屏手機新的嘗試，差異化優勢明顯。雖然不少行業人士評價，這款手機在屏幕、鉸鏈加工技術、使用壽命、良品率以及高售價等因素，都将極大影響其都銷售，但華爲對軟件系統的适配、電池續航、手機體積以及輕薄性，都做到了目前折疊屏手機的最佳。原魅族高管李楠在挑刺華爲三折疊後，也不禁說了一句 " 但是 "，他說，" 當然必須承認，敢（把三折疊）量産上市的，還沒有 "。他話裏也隐藏着一層意思：全靠同行襯托。
其次，折疊屏幕手機已經投入市場 5 年，華爲以及友商都做好了充分的市場教育，用戶認知度較高。以華爲爲例，作爲較早布局折疊屏手機市場的國産手機廠商，華爲在 2019 年推出首款 5G 折疊屏手機華爲 Mate X。截止目前，華爲已經發布了 10 餘款折疊屏手機，覆蓋了大折疊（橫向外折、橫向内折）、小折疊（豎向折疊）等多種形态。
這次，三折疊手機進一步豐富了其折疊屏手機的産品矩陣，也成爲目前唯一擁有三種形态折疊屏産品的廠商。艾瑞數據顯示，在 1 萬元以上超高端市場，華爲的份額高達 67%。其中，華爲 Mate X5 也是唯一一款取得了出貨量超過百萬成績的單品。
有數據顯示，目前在國内和國際市場，華爲折疊屏手機都處于領跑的位置。IDC 發布的 2024 年第二季度中國折疊屏手機市場份額報告顯示，國内折疊屏手機市場排名前五的廠商分别爲華爲、vivo、榮耀、OPPO 和三星。其中，華爲以 41.7% 的市場份額穩居榜首；在全球折疊屏市場，Techinsights 發布的數據顯示，今年一季度，華爲折疊屏手機銷量大漲 257%，首次超越三星；今年第二季度，華爲繼續領跑全球折疊屏智能手機市場，三星和 vivo 緊随其後。
第三，華爲在營銷上 " 頂格輸出 "。有網友如此評價，國際頂級星光女明星楊幂 + 中生代實力男演員于和偉 + " 還是太全面 " 國乒鬼才全能選手許昕 + 樊登讀書會創始人樊登 + 央視知名主持人尼格買提，華爲三折疊全面覆蓋各行各業高端商務人士，" 華爲這次的非凡見證官選擇還是相當明智的。"
除此之外，有媒體報道，9 月 7 日，網友偶遇孟晚舟現身劉德華演唱會現場。在《十七歲》的互動中，粉絲紛紛給華仔比心，大屏拍攝到孟晚舟也參與其中。二人的 " 比心互動 " 也上了熱搜。當然，華爲還有一個比肩雷軍的頂流——餘承東。這多輪曝光之下，華爲三折疊想不火都難。
值得一提的是，根據 Counterpoint 發布的統計數據顯示，2024 年第一季度，華爲鴻蒙 HarmonyOS 在全球市場的份額達到 4%；在中國市場的份額由 2023 年一季度的 8% 上漲至 2024 年一季度的 17%，iOS 份額則從 20% 下降至 16%。同時，鴻蒙操作系統的 5G 普及率從 2023 年第一季度的 9% 上升至 50%。
這也意味着，華爲鴻蒙 HarmonyOS 在中國市場首次超越蘋果 iOS，成爲中國第二大操作系統，國内手機操作系統 " 安卓 -iOS-HarmonyOS" 三足鼎立之勢已成。這份報告還指出，鴻蒙操作系統市場份額的增長得益于華爲旗艦産品的熱銷，華爲在供應鏈本地化方面的努力，爲鴻蒙操作系統的市場前景提供了廣闊空間。
" 鴻蒙之父 "、曾任華爲消費者 BG 軟件部總裁的王成錄 2021 年曾表示，"16% 是分水嶺，超過的生态基本就成了。" 可見，對于鴻蒙系統而言，它已經邁過了生死線，即将朝着下一個目标飛奔而去，那就是純血鴻蒙以及由此而建立的全新鴻蒙生态。
2023 年華爲開發者大會上，餘承東喊出一句口号 " 輕舟已過萬重山 "，業界都明白他這句話的含義和分量：鴻蒙操作系統的進展超出預料，華爲已經度過最艱難的時刻，成功活了下來。
一年之後，8 月 29 日，華爲在官網發布了 2024 年上半年的經營業績。上半年公司實現銷售收入 4175 億人民币，同比增長 34.3%，淨利潤率爲 13.2%。逐年對比，華爲的财務狀況基本上恢複到被制裁前的 2019 年。
此刻，華爲三折疊的火爆，鴻蒙 HarmonyOS 成操作系統 " 新三強 "，漂亮的财務狀況等，多重利好之下，或許才是華爲真正意義上的 " 輕舟已過萬重山 "。如果稍微附會一下，華爲 " 三 " 折疊的意義已經不止于 " 巅峰之作 "，更是華爲再入佳境的信号。
但不得不說，華爲面對的挑戰似乎比以前更多了，特别是在消費者業務上。一方面，華爲三折疊手機問世，再次點燃折疊屏手機賽道的戰火。
其中代表性的有遠在德國的榮耀 CEO 趙明，在被問及如何看華爲三折疊手機時，他表示，榮耀在三折、卷軸等技術上都有布局，技術方面雖已做好準備，但具體發布時間需看市場反應。不僅如此，小米、傳音、三星都傳出正在開發或者即将推出旗下的三折疊屏手機。其中，三星更爲激進，可能正在開發可卷式手機。
另外一方面，折疊屏手機的滲透率還不高，短時間内難以攪動整個手機市場的格局。IDC 中國研究經理郭天翔表示，目前中國市場整個折疊屏手機一年隻有 1000 萬的出貨量，全年的市場大盤 2.8 億，對于一個已經發展了 5 年的品類來說，這個滲透率依然很低。
而三折手機由于技術要求高，良品率低，售價高，以及參與者少等因素，很難成爲主要增長點。事實上，不少廠商對于明年的折疊屏市場都處于一個保守的态度。比如 OPPO 曾一度放棄折疊屏手機的更新。
除此之外，華爲消費者業務在新能源汽車賽道正在打另外一場戰争。一個比較好的信号是，截止 2024 年上半年，華爲車 BU 的營收飙升至 104.35 億，并實現了淨利潤 22.31 億，淨利潤率達到 21.38%，扭轉了過去兩年的巨額虧損局面。讓餘承東口中 " 唯一虧損的業務 " 成爲過去。
對于華爲來說，這些競争是它活下去以及活得更好必須要經曆的。這一路走來，華爲從科技創新的 " 深水區 " 到 " 無人區 "，成爲了智能手機行業的引領者，探索出一條智能手機高端化之路。
任正非曾說，隻要我們能活下來，我們就是勝利者。這也是華爲品牌，對于當下中國科技品牌最大的意義。
