圖片來源：視覺中國
2023 年，全球消費電子市場正在經曆着前所未有的寒冬，智能手機銷量不振，市場競争變得越來越激烈。
根據 Counterpoint 的數據顯示，第三季度全球智能手機銷量同比下降 8%，創下了十年來第三季度最低水平。對于許多智能手機廠商來說，今年最重要的任務是生存下去。鄧先生在一家知名智能手機廠商工作，他告訴钛媒體 App：" 我們正在采取各種措施來應對這個艱難的時期，包括降低成本、優化産品線、拓展新興市場等。"
假讓利，真漲價
從數據來看，消費電子也确實在 2023 年達到了前所未有的冰點。Canalys 數據顯示，自 2022 年一季度開始，全球智能手機銷量一直保持負增長。
鄧先生告訴钛媒體 App，目前全球這種經濟情況，智能手機廠商促銷、讓利的效果不大，消費者很難被打動，想要維持營收，更加實際的辦法是讓價格「明降暗升」。
知乎用戶 @不知西東 總結的 618 智能手機促銷情況表格
根據知乎用戶 @不知西東 總結的 618 智能手機促銷情況表格，2023 年 618 期間，不少智能手機都沒有達到真正的曆史最低價格。
從數據角度也是如此，根據 Counterpoint Research 數據顯示，中國智能手機平均售價自 2014 年以來持續上漲，2022 年達到 385 美元。其中售價在 500 美元以上的高端智能手機市場占有率增加到 26% 以上，且仍處于增長趨勢。
智能手機價格的 " 明降暗升 "，一方面是中國、印度早已完成了從零到一的智能手機普及過程，消費者在換手機時通常會選擇更高等級的産品；另一方面，廠商也很希望能夠提升智能手機的利潤空間，而不是一味的價格戰。
" 出貨量大的時候還可以薄利多銷，賣不動還要薄利殺價格，那就相當于慢性自殺。往年 618 期間，廠商的市場部公關部往往都要去支持銷售部門，今年還有時間去開發布會，已經很說明問題了。" 消費電子行業專家黃先生對钛媒體 App 表示。
除此之外，智能手機廠商也在産品配置上動了不少腦筋。像是大容量的智能手機基本已經在 2023 年各家的高端産品中完成了普及，像是 Redmi Note12 Turbo 這款上市不久的産品，1TB 大空間的版本如今的市場售價已經不到 2000 元。
具體來說，背後原因主要是上遊元器件價格下降。根據 CFM 閃存市場的數據，1Tb TLC 在 2022 年 8 月的價格約爲 6 美元，而在 2023 年 2 月降至約 3.66 美元。随着需求端在 2022 年開始下降，市場供應過剩。這種供過于求的局面導緻了價格下降，進而推動了閃存市場進入下行周期。這也是閃存降價和智能手機大容量普及的主要原因。
可以說，對于 2023 年的智能手機而言，降價或更大的容量，無論哪一種策略，都能讓産品看上去更具吸引力，這在市場銷售中往往比實際價格更加重要。
過去的雞肋，現在的雞腿
中國和印度是全球最大的兩個消費電子市場，但在過去的一年中，智能手機的出貨量均呈現下滑趨勢。
根據 Counterpoint 發布的報告，印度智能手機出貨量在 2022 年同比下降了 9%，達到了 1.52 億部。同時，中國智能手機出貨量也大幅下降，降幅達 16%，2022 年總出貨量不到 2.8 億台。
除了銷量下跌，區域市場的不确定性也是智能手機行業面臨的一大挑戰。由于各種因素的影響，包括經濟、政治和供應鏈問題等，智能手機廠商不得不尋求新的發展策略以應對市場變化。
2022 年 1 月，印度财政部指控小米印度公司逃稅 65.3 億盧比（約 5.5 億元人民币）。印度财政部稱，小米印度公司從海外進口小米手機和手機零配件，在申報關稅時未上報包含在進口産品中的專利版稅和授權費，違反了印度的關稅法。
7 月，印度執法局又以 " 洗錢嫌疑 " 爲由，突擊搜查了 vivo 和相關企業在印度的生産經營場所，并封鎖了 vivo 在印度的 119 個相關銀行賬号，約 3.9 億元人民币資金被凍結。之後，印度稅收情報局調查認爲，OPPO 逃避關稅近 439 億盧比（約合 5.51 億美元），" 已向 OPPO 印度公司發出通知，要求其繳納稅款 "。
同時，作爲逃稅調查的一部分，印度稅務部門 7 月 15 日對華爲在印度的多個場所進行了搜查，并查看了華爲印度公司的财務文件、賬簿和公司記錄。7 月 21 日晚，榮耀 CEO 趙明表示，榮耀團隊已撤出印度，未來将采取 " 非常穩妥的方式 " 在印度市場開展業務。
多重不利因素的影響下，智能手機廠商在印度市場的未來發展前景充滿挑戰，因此他們需要尋求新的增長空間。在這種情況下，他們可能會将目光投向過去被視爲 " 食之無味棄之可惜 " 的雞肋市場，以尋找更多的機會和潛力。
在 8 月 28 日舉行的真我五周年發布會上，真我副總裁徐起宣布，真我将會從不再擴張的戰略，轉爲重啓拓展新興市場的計劃，在未來五年覆蓋全球百大市場。
徐起告訴钛媒體 App，從今年開始，真我已經逐漸把目光投入到中東非和拉美兩個市場。在當下全球還有優質市場，無法實現快速破局情況下，真我要提前做籌備。
一直以來深耕非洲市場的傳音，也在過去幾個季度推進了其在中東、拉丁美洲的擴張，使供應商能夠在一些滲透不足的市場中打開新局面。
根據 Canalys 數據顯示，在拉美市場傳音 2022 年二季度還與小米、蘋果并駕齊驅，市占率都在 14% 上下。到了 2023 年二季度，傳音就以 29% 的增長率拉開了與競争對手之間的差距，成爲了中東市場的第二名，市占率來到了 18%。
受到經濟環境的影響，中東和非洲（MEA）地區的智能手機出貨量在 2022 年同比下降 12.1%，至 1.48 億台，這是自 2015 年以來的最低出貨量水平。但好消息是，該地區 5G 智能手機出貨量增長了 47%，占總出貨量的 18%，更新市場比較廣闊。
綜合考慮，中東和非洲以及拉丁美洲地區的智能手機年出貨量雖然合計不到 3 億，但受通脹等經濟問題影響，其增長勢頭較爲疲軟。同時，由于地域文化、消費習慣的巨大差異，智能手機廠商需要投入更多的成本來開拓這些市場。受經濟水平制約，這些地區的智能手機往往需要以高性價比爲主要賣點，給廠商帶來的溢價空間相對較小。
盡管過去中東和非洲以及拉丁美洲地區被視爲智能手機市場中的 " 雞肋 "，但如今已成爲了各家廠商競相争奪的 " 雞腿 "。然而，想要輕松獲得這些市場并非易事。至于這些第三世界市場是否可以取代中國或印度在全球智能手機市場中的支柱作用，從各個角度來看，目前仍言之過早。
大模型，成爲智能手機主旋律
2023 年，如何讓 AI 技術與智能手機結合，已經成爲了各手機廠商最重要的課題。
今年 6 月底，MWC 上海移動通信大會上，榮耀 CEO 趙明表示将會率先将 AI 大模型引入端側，打造隻屬于用戶的個人 AI。8 月初華爲開發者大會上，餘承東表示鴻蒙 4.0 系統會迎來一個全新的語音助手「小藝」，其中包括知識獲取、邏輯推理、任務規劃、記憶擴展、工具調用和制作輔助等方面的功能。
同樣在 8 月，雷軍在年度演講中表示，小米全面擁抱大模型，并且在今年 4 月已經組建小米 AI 大模型團隊。目前，小米自研的 13 億參數端側模型已經在手機端跑通了 Demo，而且部分場景效果可以媲美 60 億模型在雲端的運算效果。
10 月，OPPO 宣布與聯發科技合作共建輕量化大模型端側部署方案，vivo 也宣布 11 月 1 日發布的全新手機操作系統 OriginOS 4 将首發搭載 vivo 自研 AI 大模型。
蘋果目前雖然未曾公布其大模型的計劃，但多個消息表明，蘋果對此早有準備。在最新版本的 iOS 系統中，已經有了部分機器學習的功能融入到 Siri 中。其官網顯示，機器學習 ( ML ) App 使用模型來執行圖像識别或查找數值數據之間的關系等任務。通過使用算法和數據模型分析數據中的模式并從中進行推斷，從而無需遵循明确指令即可學習和适應。
除此之外，智能手機廠商還提出了「端側大模型」的概念，即通過手機端硬件 + 雲的組合，實現以往單純依賴雲服務的智能語音助手所不能實現的效果，但目前來看還沒有一個明确的方案甚至是方向，從現實角度也沒有辦法解決功耗、手機空間占用的問題，更像是「賣夢想」的緩兵之計。
對于大多數智能手機廠商而言，在具有突破性的手機應用或産品出現之前，大型模型是一道不能放棄的高地，不投入可能會被市場甩下，而過度或過早的投入可能會将企業拖垮。
然而，随着經濟的穩步複蘇以及智能手機周期性換機的特性，智能手機市場可能即将迎來重要的轉折點。據 IDC 預測，中國智能手機市場出貨量有望在 2023 年第四季度實現近 10 個季度的首次反彈。這一趨勢将爲智能手機廠商帶來新的機遇和挑戰，市場的積極表現或将成爲智能手機廠商的新動力，推動他們不斷創新和進步，以滿足消費者不斷變化的需求。（本文首發钛媒體 App 作者 / 吳泓磊 編輯 / 鍾毅）
