名創優品的業績 " 狂飙 " 仍在持續。
11 月 21 日，名創優品發布了截至 2023 年 9 月 30 日的 FY2024Q1 季度财報。
根據财報顯示，截至第一财季末，名創優品總營收達到了 37.9 億元，同比增長 37%，創出單季度營收新高；調整後淨利潤爲 6.4 億元，同比增長 54%；毛利率突破 40%，來到了驚人的 41.8%。
對于名創優品而言，這份财報已經接近完美，畢竟無論是營收、淨利潤還是利潤率數據，2024Q1 名創優品都是再上了一個台階。不過，名創優品的股價卻 " 離奇 " 暴跌—— 12 月 5 日，名創優品股價跳水，盤中跌幅一度超過 26%，最終收盤下跌了 14%，這一次下跌也将過去幾個月的漲幅直接抹去。
最近兩年，名創優品曆經大起大落——在一年多之前，名創優品還陷入了業績、股價 " 雙殺 " 的困境之中，甚至還被美國做空機構 Blue Orca 大肆做空，沒想到在一年後，名創優品就已經成功走出困境。在這一年時間，名創優品到底做對了什麽？業績回升但股價卻 " 重挫 "，釋放了什麽信号？
成功 " 突圍 "
2022 年 7 月，剛剛從港股上市的名創優品便遭到了美國做空機構 Blue Orca 大肆做空。
彼時的名創優品可謂是 " 四面楚歌 " ——一方面，由于機構做空的影響，名創優品被投資者集體起訴；另一方面，名創優品還因爲 " 僞日系 " 上了熱搜，口碑直線下滑。從股價來看，7 月份才剛剛在港股上市的名創優品股價持續回落，到 12 月份股價最低來到了 7.952 港元 / 股，和上市價格相比跌幅不小。
不過，名創優品最終還是頂住了壓力，并很快就走出了困境。實際上，雖然在去年 7-9 月名創優品面臨着諸多難題，但其很快就找到了破局的方法，那就是積極開拓國際市場；到了今年年初，名創優品更是宣布正式啓動的 " 全球品牌戰略升級 "，而正是這一策略成了名創優品底部反轉的關鍵。
從去年年底開始，名創優品便出現了反轉的勢頭。2022 年 11 月 14 日，名創優品發布了 2023 财年 Q1 财報：2023 财年 Q1，名創優品實現營收爲 27.724 億元，同比增長 4.5％，調整後淨利潤爲 4.174 億元，同比大漲 127％；整體毛利率達 35.7％，調整後淨利潤率爲 15.1％，毛利率數據明顯回升。
拆解這份财報可以發現，其實當時名創優品在國内市場的營收依舊是下滑的，營收同比下滑了約 9%；但海外市場 9.202 億的營收、47.6% 的營收增速，直接幫助名創優品走出了困境。
在感受到了海外市場的巨大潛力後，名創優品開始加速推進全球化。根據數據統計顯示，截至 2023 年 9 月 30 日，名創優品全球門店數達 6115 家，其中國内門店數 3802 家，同比淨增 533 家，環比淨增 198 家；海外門店數 2313 家，同比淨增 286 家，環比淨增 126 家。
當下，名創優品已經重新回到了增長區間。在财報方面，截至第一财季末，名創優品總營收達到了 37.9 億元，同比增長 37%，創出單季度營收新高；調整後淨利潤爲 6.4 億元，同比增長 54%；毛利率突破 40%，來到了驚人的 41.8%；不過，其股價表現卻并不好—— 12 月 5 日，名創優品股價跳水，盤中跌幅一度超過 26%，最終收盤下跌了 14%，這一次下跌也将過去幾個月的漲幅直接抹去。
" 狂飙 " 還能持續多久？
自從去年年末見底之後，名創優品的 " 狂飙 " 已經持續了接近一年時間。
而在最近的一輪下跌之後，或許很多投資者也有疑慮——名創優品的這一輪 " 反轉 " 是不是要到頭了？其實不用擔心太多，股價回調可能隻是獲利回吐，從目前來看，或許還能持續很長一段時間。
實際上，除了加速全球化之外，今年以來名創優品還推行了一個重要策略，那就是轉型 " 超級品牌 "。
名創優品創始人葉國富表示：名創優品創業的前十年是抓住了供應鏈紅利，通過成本領先把盤子做大。今年是名創優品品牌戰略升級轉型的第一年，我們的目标是成爲全球化超級品牌，隻有做好 " 超級品牌 "，才能參與全球競争，才有機會讓公司擁有良好的财務回報、價值回報以及品牌價值。
爲了推動 " 超級品牌 " 的轉型，名創優品頻繁推出聯名活動，希望通過大 IP 的加持提升産品競争力。
根據數據統計顯示，僅在 2022 年，名創優品便砸 1.4 億元用于聯名授權。截至去年底，名創優品已和全球超 80 個知名 IP 達成深度合作，如迪士尼、三麗鷗、寶可夢、芭比、侏羅紀等等。
以芭比 IP 聯名爲例，根據媒體介紹，名創優品攜手芭比 IP 在中國和美國同時上線超 120 款聯名新品，在聯名開始後，美國 4 家主要門店産品上架後，迅速被一搶而空；芭比 IP 系列産品上線兩周，售罄率達到 70%。國内長沙芭比主題店落地一周，銷售業績環比落地前一周提升 170%，很顯然 IP 聯名的效果不錯。
當然，除了 IP 聯名之外，名創優品還選擇在一二線城市核心商圈開設超級門店，這一選擇也帶來了不錯的效果。例如位于北京路商圈的名創優品廣州旗艦店銷售額超 500 萬，刷新名創優品國内門店的單月銷售紀錄。11 月 10 日，位于倫敦牛津街的英國旗艦店開業，首日業績便突破了歐洲市場紀錄。
從目前來看，名創優品已經找到了打破 " 天花闆 " 的方法——對外，通過開拓海外市場，爲業績的持續增長帶來源源不斷的動力；對内，則通過品牌升級、将自己打造爲 " 超級品牌 "，持續提升産品客單價和盈利能力，通過這樣的打法，名創優品已經不再是當年的十元店，而是蛻變爲一家全球化的 IP 公司。
當然，對于目前的名創優品來說，由于全球化仍在進行當中，未來還可能會有不少的變數。但從現在的大趨勢來看，打破低價内卷、成功塑造起自身護城河的名創優品，未來确實值得期待。
