編譯 / 手遊那點事 歐苟
過去幾年，益智遊戲品類在韓國手遊市場中一直呈現穩步增長的态勢，其下載量和收入占比，分别由 2017 年的 15.1% 和 4.5%，增加到 2024 年的 23% 和 7.5%，創下曆史新高。
不僅如此，益智遊戲品類已連續兩年在手遊市場中占據下載量榜首的位置，并且在收入方面緊随 RPG 和策略品類之後，位列第三。而這一成績的取得，離不開《Royal Match》（韓服名爲《로얄매치》）、《Block Blast》（《블록 블라스트》）、《Melon Maker》（《멜론 메이커》）等産品在該賽道上起的帶動作用。
近期，Sensor Tower 針對韓國市場的益智遊戲品類，整理出近些年來頭部産品的數據，并對其作出了較爲詳細的分析，以便大家對益智遊戲品類在韓國市場的發展有一個大概的了解。
以下爲原文翻譯，爲方便閱讀，有所調整。
《Royal Match》雙端下載量 TOP2
收入 TOP1
從韓國的益智遊戲品類下載排名來看，《Block Blast》排名第 1，《Royal Match》則以毫厘之差緊随其後，第三名是 Superbox 于去年 11 月發布的《Melon Maker》。盡管相對于前兩名來說，後者的上線時間較晚，但它是唯一進入下載 TOP5 的韓國本土産品。
至于收入排名方面，則是由《Royal Match》以斷層優勢拔得頭籌。今年以來（截至 10 月 31 日），該遊戲在韓國市場的收入約爲 9000 萬美元，超過了 Top5 内其他遊戲的收入總和。
同時，得益于其亮眼的市場表現，《Royal Match》進入了全品類的暢銷 Top10（排名第 6），是裏面唯一的益智遊戲。
值得一提的是，益智遊戲品類收入 Top10 的産品皆爲 " 三消 "" 合并 " 這兩種子類型，由此可見，它們在益智品類中有着較高的盈利能力。
下面我們再來具體看看，《Block Blast》和《Royal Match》這兩款分别占據下載和收入榜首的産品有什麽獨到之處。
廣告投放是拉動增長的主要引擎
先來說說《Block Blast》。該遊戲發布于 2022 年，在下載量增長榜上，雖然它是其中發布時間最久的産品，但依舊能展現出不俗的生命力，位居榜二。
根據 Sensor Tower 統計，2023 年以前，《Block Blast》在 Admob 和 Mintegral 等平台上投放廣告，主要通過付費渠道獲取用戶流量。
同時，早期廣告也推動了遊戲知名度的提高，使得來自關鍵詞 "block blast" 的自然下載，約占所有關鍵詞相關下載量的 35%。
但從 2024 年 2 月開始，遊戲通過自然渠道下載的速度開始超過付費渠道。這主要是得益于《Block Blast》在 ASO 方面進行了多項調整，包括遊戲名稱、關鍵詞等相關項目。
從 Sensor Tower 應用程序更新時間表來看，2024 年 6 月，尤其是像 " 俄羅斯方塊 "、" 俄羅斯方塊遊戲 "、" 俄羅斯方塊拼圖 " 等相關術語或錯誤拼寫都被添加爲了檢索到該遊戲的關鍵詞，推動了遊戲自然下載量的增加。
再來看看《Royal Match》。
該遊戲由土耳其遊戲公司 Dream Games 于 2021 年推出，截至目前，遊戲全球累計下載量已經突破 3 億，累計收入接近 40 億美元（約人民币 290 億元）。其中，韓國市場累計貢獻的下載量排名爲第 12 位，累計貢獻流水排名爲第 5 位。
随着該品類在韓國的市場空間不斷擴大，《Royal Match》在當地的份額也持續攀升，今年表現尤爲亮眼。其下載量占據了總下載量的三分之一，同時，其今年的收入已占總收入的一半以上。
實際上，今年 10 月是《Royal Match》迄今爲止最賺錢的月份。據 AppMagic 公布的數據，《Royal Match》10 月的内購收入達到了 1.24 億美元（注：已刨除平台分成），穩坐全球手遊收入 Top2 的寶座。
得益于遊戲亮眼的市場表現，Dream Games 也成功跻身 TOP50 手遊研發商之列。而《Royal Match》之所以如此受歡迎，原因是多方面的。
首先，根據 Sensor Tower 觀察，與其他排名靠前的益智遊戲相比，《Royal Match》在 35 至 44 歲年齡段的玩家占比最高，約爲 42%。這個年齡段的玩家更願意花錢購買 " 額外生命 "、" 助推器 "、" 特殊道具 " 等虛拟物品來提高遊戲體驗，這在一定程度上，對遊戲的收入産生了積極影響。
其次，根據 Sensor Tower Ad Insights 的數據，《Royal Match》持續在各種平台上進行廣告投放，包括 Digital、Turbine、AppLovin、Liftoff 和 Mintegral，并且其投放量經常在月度廣告總量占比中排名第一。
具體來看，2024 年第一季度投放量排名第一的是 AppLovin 上的視頻廣告，這些廣告着重強調遊戲的免費性質，并展示了遊戲的實機内容。來到第三季度，占有率最高的素材轉變爲 Mintegral 上的可玩廣告，用戶無需下載，即可進行部分遊戲體驗。
雖然近 60% 的下載量是通過廣告渠道獲得的，但《Royal Match》還是最大限度地提高了玩家的滿意度和留存率。在 5 款最暢銷的益智手遊中，《Royal Match》能在谷歌商店拿下 4.59 的最高評分就有力地證明了這一點。
據悉，Dream Games 也在今天（11 月 21 日）全球上線新的三消産品《Royal Kingdom》。
2023 年 4 月以來，這款遊戲已經在部分地區陸續開始軟啓動。期間，近英國市場的玩家貢獻了 2050 萬美元的收入，占總流水的 74%，加拿大和澳大利亞分别占 17% 和 6%，整體呈現出一定的市場潛力。
相信在前作《Royal Match》良好市場口碑的帶動下，《Royal Kingdom》也能在益智遊戲品類中站穩腳跟，做出成績。
—— 點擊下方公衆号名片，即刻關注我們 ——
——————— Ps ———————
手遊那點事近期爲遊戲圈同行們開啓了【新交流群】。新群專門用以日常交流、最新消息交換、圈内八卦、幹貨分享、和遊戲唠嗑等。有興趣一起聊聊行業的朋友可以加微信 328624956 或 cxx2744，添加時請備注公司和職位。
——————— End ———————
行業交流 / 行業爆料 / 合作溝通 / 加交流群：
請加微信 cxx2744 或 328624956
