财聯社 9 月 11 日訊（記者 羅祎辰）昨日晚間，超頭主播李佳琦直播間發生頗爲戲劇化的一幕，面對網友質疑其帶貨的一款眉筆 " 越來越貴 " 時，李佳琦反擊稱：" 眉筆一直 79 元，國貨很難的。有時候找找自己原因，有沒有認真工作。"
一石激起千層浪，李佳琦和國貨美妝品牌花西子雙雙登上今日微博熱搜，前者就自己的态度不佳道歉，後者雖未公開回應，但其抖音官方直播間今日卻罕見停播，于是憤怒的網友湧向第三方直播間，" 不漲工資買不起 "、" 你會不會嫌我窮 " 等言論不斷刷屏，迫使主播不得不下場滅火。
圍繞花西子眉筆是否漲價問題，财聯社記者了解到，佐證漲價的證據似乎并不充分。據網友公開的購買截圖，去年雙十一期間該産品到手價約爲 57 元，但考慮到大促影響和贈品區别，這種幅度的價格漲跌頗爲常見，不能和漲價直接畫等号。
事實上，考慮到美妝行業的促銷機制較爲複雜，通過調整滿減機制、贈品機制，産品漲價往往較爲隐蔽，亦不乏有品牌在産品克重上做文章。
本次圍繞花西子産品價格的争議更多指向其眉筆 " 缺斤少兩 "。官方旗艦店标價 89 元的眉筆，實際克重僅 0.08g，折算每克價格超千元，遠超黃金。當然，單克價格超黃金的眉筆并不罕見，很多國際大牌都在此列，但對消費者而言，标價高是顯而易見的，标價低但克重少則讓人防不勝防。
值得注意的是，選擇在産品克重上做文章的國貨品牌并不少。逸仙電商（YSG）旗下國貨彩妝品牌完美日記曾推出一款 0.8g 的口紅，雖然标價不足 90 元，但折算下來單克價格超過不少國際大牌。
從隻看單價到關注克重，不難看出消費者的神經已經空前緊繃，這對于急于提升客單價的國貨美妝行業而言無意是危險信号。
據第三方數據，近五年花西子産品客單價大幅提升。Sandalwood 電商監測數據顯示，2019 年上半年，花西子線上客單價爲 111.6 元，到今年上半年客單價已經漲到 166 元，近五年漲幅達到 48.75%。
高漲的客單價背後影響因素衆多，但對消費者而言，購買花西子的門檻無疑在提升。
站在品牌方角度，尋求高端化有形勢所迫的意味。在今年 7 月舉行的一場行業大會上，珀萊雅（603605.SH）總經理方玉友公開表示，" 現在的消費市場是兩極分化，從整個化妝品消費來看，中間價格段萎縮，消費者要麽選貴的，要麽就買便宜的。"
