無論選擇哪條路徑，關鍵在于找到最适合自己的方式。
最近， " 當網紅 " 似乎成爲了企業家們的潮流，頗有要 " 名利雙收 " 的架勢，但也有企業家對此不屑一顧，前中國首富、農夫山泉創始人鍾睒睒最近就炮轟： " 我永遠不會去做直播帶貨，我也看不起那些直播帶貨的企業家。 "
作爲一位傳統企業家，鍾睒睒近年來在網絡上遭受了不少網暴，他也不習慣線上的 "321 上鏈接 "，并公開表示農夫山泉在電商的收入不超過 5%。在鍾睒睒看來，企業家應該做更有意義的事。
不過，如人飲水冷暖自知，企業家應不應該做網紅，隻有那些真的去做了的企業家才最清楚。
01. 靠網紅事業 " 起死回生 "
對俏江南創始人張蘭來說，直播帶貨無疑讓她從 " 低谷 " 中走出。在 2024 搜狐财經年度論壇（下文簡稱 " 搜狐論壇 "）上，張蘭坦言：" 過去我也是走到哪都是紅毯，現在就對着一個手機，我的使命是什麽我非常清晰，爲了企業低到塵埃裏。"
2014 年，俏江南上市失敗，張蘭和汪小菲被資本踢出局，這一年張蘭已經 56 歲了。俗話說 " 站得越高，摔得越狠 "，那幾年張蘭遭受了不少人的笑話，2020 年 12 月，麻六記首家線下門店在北京國貿開業，但發展并不順利，很長一段時間不溫不火，加上疫情襲來虧損嚴重。
2022 年 11 月，一場家庭紛争意外地讓麻六記成爲了公衆關注的焦點，無數網友湧進張蘭直播間在線吃瓜，張蘭的個性赢得了不少人的好感，成功把流量轉爲了銷量。據統計，2022 年 11 月 5 日 -21 日，張蘭共計直播 40 場，僅酸辣粉的銷售額就超過了 6000 萬，直播間裏還有 " 綠茶 + 鹵蛋 + 軟飯 " 的話題性套餐。
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很多網友表示，自己隻是進直播間聽八卦的，莫名其妙就拍了一單。" 刷視頻号，看到張蘭在雪地裏直播，還趕流行跟着同事們在雪地裏跳了半個小時的科目三，真替老太太心疼，趕緊下單了六桶酸辣粉 "。
在直播間，張蘭沒少玩梗，模仿過打碟、跳過小虎隊，還在被黑粉罵 " 老妖婆 " 的時候說 " 老妖婆應該是這樣，一個大長鼻子，指甲倍兒長 "，醜化自己直接模仿。
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今年五月份，汪小菲再婚消息沖上熱搜的同時，張蘭又抓住了機會直播帶貨，在直播間裏賣喜糖、唱情歌、高舉紅喜字，彈幕也不斷打出 " 恭喜汪小菲新婚 " 等字樣刷屏。
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直播間的熱鬧成功帶動了線下門店的火爆，門店大屏幕上也輪番播放 " 我們領證了 "，進店消費還送喜糖和冰粉。如今，張蘭各個平台賬号粉絲加起來超過兩千萬，生意也做得風生水起，做網紅無疑是她最爲關鍵的一次選擇。
另一位靠當網紅讓事業起死回生的就是當當網創始人、早晚讀書董事長李國慶。
在搜狐論壇上，李國慶也自嘲：" 我焦慮的是，吹的牛沒實現，跟大家道個歉啊，當年淨身出戶時說給我 5 年，再打造一個像當當一樣的平台，沒做到，真有點寒碜啊。"
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李國慶與前妻俞渝在 1999 年共同創立了當當網，這是中國最早的在線圖書銷售平台之一。然而，在 2019 年 2 月，李國慶 55 歲時被排擠出公司，失去了對當當網的控制權，當年跟俞渝的搶公章事件也鬧得沸沸揚揚。
離開當當網後，李國慶迅速展開了新的創業旅程，推出了 " 書友會 " 項目，并表達了要在 3 到 5 年内達到 4000 萬用戶的宏大願景，構建一個新的互聯網文化生态系統。同年 6 月 2 日，早晚讀書 APP 正式上線，進軍知識付費領域。
不過，早晚讀書的發展并不順利，2022 年 7 月由于資金緊張不得不進行裁員，而李國慶承諾的裁員補償金也未能按時全額發放，導緻部分前員工提起勞動仲裁。
爲了維持公司的運營，李國慶在 2021 年涉足直播帶貨領域，創建了響珰珰電商和老李嚴選，主要銷售酒水和茶葉。李國慶在直播間中透露，直播帶貨一年賺了 1500 萬，大概養活了 100 多人。
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爲了保持熱度，李國慶也經常在個人賬号中點評一些熱點，例如李子柒歸來、董宇輝小作文事件、雷軍造車等等，不久前還回應過鍾睒睒的 " 看不起 " 發言，表示 " 一批企業家給自己的産品代言，品效結合，不僅帶來流量和曝光量，還直接帶來了銷售額，隻要合法合規，企業家直播帶貨都值得尊敬，請允許各種商業模式的存在 "。
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02. 尋找另一條人生
很多人說李國慶落魄了，要靠直播賣酒讨生活，在企業家中也處在鄙視鏈的下遊，也有人說李國慶不算企業家，但按周鴻祎的話說：" 我肯定認爲李國慶算企業家，咱不能隻以成敗論英雄，何況李國慶算起來輩分，算是中國電商的先驅，前輩大哥了。"
周鴻祎自己也一直強調企業家打造個人 IP 的重要性，是當下 " 網紅企業家 " 的代表人物，從他的動向來看，不難發現他真的 " 很想紅 "，從在北京車展上當 " 車模 "，4 月又低價拍賣自己的邁巴赫。
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拍賣當天的三六零大廈現場，幾乎半個車圈都趕來助陣，小米、哪吒、理想、小鵬等車企均在列，俨然一個小型車展。這輛邁巴赫最終以 990 萬元成交，成功的上了熱搜頭條。
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近期，周鴻祎又趕潮流拍上了短劇，并飾演了一個愛國黑客，名爲《重燃人生之隐世黑客驚豔全球》，提及爲什麽要拍短劇，周鴻祎表示：" 前幾天在烏鎮參加世界互聯網大會，有人問我看不看短劇，我開玩笑說在看‘霸總’短劇，結果全網都傳遍了，那我就索性拍一部短劇給大家看看。"
結果看完三集，才發現這部短劇根本就是 360 旗下納米搜索 APP 的廣告 ……
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作爲曾經與馬化騰齊名的互聯網大佬，3Q 大戰的另一位主人公，周鴻祎在時代浪潮的裹挾下選擇了成爲網紅，再見馬化騰，他的笑容背後似乎藏着無數未言的感慨。
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大江東去，浪淘盡，千古風流人物。一批企業家在時代的洪流中慢慢被後來者居上。十幾年前，張朝陽、馬雲、馬化騰、周鴻祎等大佬都曾經是媒體的焦點，周鴻祎還想維持住自己的影響力，但也有人更多是在開辟第二人生。
張朝陽曾經是互聯網最耀眼的一位企業家，他本人曾經在美國敲過四次鍾。1999 年，張朝陽去深圳演講的時候，馬化騰還坐在觀衆席裏。但 2011 年前後，搜狐在和百度的競争中處于了下風，最終，焦慮、憤懑、時常的恐懼情緒襲來，讓張朝陽患上了抑郁症。
2012 年，張朝陽在《楊瀾訪談錄》中坦言：" 我有錢又有名，又受過好的教育，錢賺的是陽光财富，又是新興産業，又把互聯網帶進中國，這就滋養了我的虛榮和自我膨脹，表面上我還很謙和，實際上内心非常的傲慢，這種傲慢的尺度是我見到其他的明星、名人沒有的。"
圖片來源：搜狐視頻
張朝陽發現自己時常的 " 妄念 " 後，選擇了閉關一年半，出來以後一切都變了，騰訊飛速發展，微信蓋過微博成了新的流行，搜狐似乎怎麽都追不上了，如今的影響力不可同日而語。而張朝陽也開始熱衷于 " 講課 "。
今年，《張朝陽的物理課》迎來開播三周年，張朝陽已累計授課近 250 場，并出版了三本同名書籍。搜狐難再進一步，但張朝陽還能自得其樂。
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03. 新角色 or 附加值
在做網紅這件事情上，沒有一個企業家不羨慕雷軍，歸根結底，他才是真正的 " 流量王者 "。
" 雷軍看完爽文表示，這也不怎麽爽啊 "，雷軍評論區的一條留言說出了網友給雷軍的定位——最強爽文男主。
網友們将雷軍的人生高光時刻彙總在一起，創造了一個 " 爽文 " 劇情，包含了 " 高考狀元 "、" 卡裏隻剩冰冷的四十億 "、" 武大課程不過如此 " 等章節。即使雷軍及小米多次回應消息不實，網友該自嗨還是嗨。
諸多發言也被網友剪成搞笑合集和名場面廣爲流傳，包括但不限于 " 友商是 **"、" 幹翻華爲 "、" 五個攝像頭 "、" 一億像素 "。
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甚至一張照片都能讓網友們驚歎雷軍的大長腿、" 他居然連啤酒肚都沒有 "、" 這個男人就沒有一絲缺點嗎 "？
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但實際上，雷軍在金山公司工作超過 15 年，也曾遭遇過項目銷量慘不忍睹、WPS 前有微軟後有盜版導緻舉步維艱，開發部走了三分之二的情況，最艱難的時候整天泡吧，甚至還想過開酒吧。
真正讓他被網友們廣泛喜歡的，可不是虛假的 " 爽文故事 "，而是他帶領小米取得了巨大的成功，還有真誠的互動赢得了用戶的信任，親民的形象便立住了，進而造出了一位 " 網紅霸總 "。而雷軍至少在一定程度上，也是接受了和網友們互動，并爲小米造勢。比如在回答網友最喜歡小米 SU7 哪個配色時，雷軍回答：" 我可以喜歡霞光紫嗎？" 又獲得了 " 讨好型總裁 " 的稱号。
流量和觀衆的關注，也爲小米的持續發展添了不少助力。這樣看來，雷軍的網紅身份更像是事業成功後的一個甜蜜副産品。
尾聲
是否選擇成爲網紅或參與直播帶貨，這完全取決于企業家的個人意願和戰略考量。
對于像鍾睒睒這樣的傳統企業家而言，當下的互聯網或許是一片陌生的天地，他也并不需要通過網紅的身份來博取眼球。然而，對更多現代企業家來說，流量爲王是不言自明的商業真理。在這個信息爆炸的時代，流量不僅是品牌曝光的關鍵，更是直接推動銷售、增強用戶互動的利器，爲企業帶來實實在在的利益。
對企業家來說，最終無論選擇哪條路徑，關鍵在于找到最适合自己的。
本文來自微信公衆号 "DoNews"（ID：ilovedonews），作者：小不董，36 氪經授權發布。
