圖片來源：Nobis 官網
一直以來，加拿大鵝一直處于羽絨服市場的金字塔尖的地位，其品牌名稱與産地和材質深度綁定。不過，以後 " 加拿大 " 和羽絨服的記憶關聯将被越來越多品牌分享。現在，又一家來自加拿大的高端羽絨服品牌要來中國了，并将中國首店開在北京高端百貨商場 SKP。
近日，加拿大高端羽絨服品牌 Nobis 的圍擋出現在北京 SKP 内，有媒體報道，SKP 相關工作人表示 Nobis 将于今年 10 月份開業。
據中國時尚集團歌力思公告，歌力思與 Nobis Inc. 拟設合資公司，運營 "Nobis" 品牌在中國内地和港澳地區的業務。
此前，Nobis 在中國并沒有線下實體門店。Nobis 淘寶天貓旗艦店顯示，Nobis 的産品價位爲 2500-11000 元。Nobis 由加拿大服飾品牌集團 InnoVision 和 Robin J. Yates 在 2007 年聯合創立，後者曾在加拿大鵝（Canada Goose）擔任副總裁十餘年。
這是繼 Moncler、加拿大鵝等品牌占領國内羽絨行業高端市場後，又一高端羽絨品牌搶灘布局中國市場。
歌力思花 4000 萬拿下 Nobis 中國運營權
歌力思發布的公告表示，歌力思于 2023 年 5 月 30 日與加拿大高端羽絨服品牌 Nobis Inc. 簽署了合資經營協議，拟在深圳共同投資設立合資經營企業 " 諾北斯（深圳）服飾有限公司 "，合資經營企業負責在中國内地和港澳地區發展和運營 "Nobis" 品牌業務。
雙方約定，歌力思以貨币出資人民币 4000 萬元，持有合資經營企業 50% 股權；Nobis Inc. 以知識産權出資人民币 4000 萬元，持有合資經營企業 50% 股權。
目前，Nobis 品牌已通過零售、批發和電商渠道在超 35 個國家或地區銷售，在多倫多、巴黎、首爾、仁川等地開設了專賣店。許多音樂家、電影名人、專業球隊運動員，如 NHL、NBA，奧運獎牌得主都鍾愛穿該品牌羽絨服。
此外，公告還披露了董事會及管理層的人員安排：董事會将由 5 名董事組成，其中，歌力思集團提名 3 名董事，Nobis Inc. 提名 2 名董事。董事會設 2 名聯席董事長，其中一名董事長由歌力思集團提名的董事擔任，另一名董事長由 Nobis Inc 提名的董事擔任。
據了解，歌力思成立于 1996 年，總部位于深圳，2015 年 4 月在上海證券交易所公開發行 A 股上市。從 2015 年上市後，歌力思就一路并購，不斷開疆拓土：豪擲 1118 萬歐元獲得德國女裝 Laur è l 在中國大陸的所有權，以 2.4 億元拿下美國潮牌 Ed Hardy 在中國的部分所有權，花 3500 萬買下 VIVIENNE TAM 品牌在中國大陸地區的部分所有權……
作爲國内領先的 " 小而美 " 多品牌時裝集團，歌力思集團旗下擁有多品牌矩陣。目前，歌力思集團旗下共有六個品牌，包括主品牌 ELLASSAY、德國高端女裝品牌 Laur è l、美國輕奢潮流品牌 EdHardy、法國設計師品牌 IROParis、英國時尚品牌 self-portrait 以及加拿大高端羽絨服品牌 Nobis。
财報顯示，今年上半年，歌力思營業收入同比增長 17.22% 至 13.72 億元，歸母淨利潤同比增長 117.55% 至 1.1 億元，扣非歸母淨利潤同比增長 154.65% 至 1.04 億元。二季度單季，歌力思營收淨利均實現大幅增長，實現收入 7.1 億元，同比增長 30.2%；歸母淨利潤大幅提升 1786% 至 0.62 億。資本市場表現也十分突出，年初至今，歌力思股價增長超過 30%。
羽絨服中高端市場機會正在顯現
近兩年，來自加拿大的高端羽絨服在中國市場越來越受歡迎，例如加拿大高端羽絨服加拿大鵝、Moose Knuckles 小剪刀、MACKAGE。在 Nobis 即将落戶北京 SKP 之前，加拿大鵝和 Moose Knuckles 小剪刀就已在北京 SKP 開設了精品店。近期，MACKAGE 也在 SKP 開設了臨時精品店和快閃店。
而這些高端羽絨服品牌搶灘中國市場的背後其實也是，中國羽絨服行業中高端市場機會正在顯現。
一方面，整個國内羽絨服市場保持較快增長趨勢。中國服裝協會數據顯示，2016-2021 年市場規模年均複合增長率爲 12.73%，2022 年中國羽絨服市場規模達到 1692 億元左右。
根據前瞻産業研究院統計，2018 年國内羽絨服市場市占率前三的本土品牌爲波司登、雪中飛、鴨鴨。萬元以上的高端市場，則被國際品牌 Moncler、加拿大鵝占領。從價格帶看，始祖鳥處在 5000 元以上。波司登布局中高端市場，價位在 1000 至 5000 元之間。雪中飛等定位于中端、大衆消費市場，平均價位在 1000 千元左右，中低端市場雜牌競争激烈。
整個國内羽絨服行業市場集中度也在提高。前瞻産業研究院數據顯示，2014 年 CR10（行業前 10 企業在行業的市場占有率之和）較高，爲 45.8%，2015 年集中度降低明顯，此後緩步上升，2019 年 CR10 達到 44%。随着加拿大鵝等國際高端羽絨服品牌加速布局中國市場，未來整個行業集中度也将更加傾向于優質企業和規模較大的企業。
與此同時，伴随着消費者對羽絨服産品提出了更高的要求，例如兼具功能性與時尚性。面對頭部品牌把持的萬元價格帶，腰部品牌也有充足的提價空間，仍舊存在很大的藍海空間。
對于 Nobis 來說，布局中國市場第一步，首店就選擇開在 SKP，其實也是在宣告其高端定位，這也意味着，未來加拿大鵝在中國的對手也或将越來越多。
（本文首發钛媒體 APP，作者｜柳大方，編輯｜房煜）
