前不久，爆了一部短劇——
《黑蓮花上位手冊》。
它到底有多火呢？
據說上線僅一天，就爲平台帶來充值流水近兩千萬元。
但也就在劇集上線後的第五天，又被全網下架。
《黑蓮花上位手冊》可以看作是一個代表。
成本低，見效快，讓短劇成爲了新一代的吸金利器。
什麽 24 小時破千萬，一個星期破億那都見怪不怪。
還有人甚至把現在的 " 橫店 " 稱爲 " 豎店 "。
因爲短劇是豎着看的，而橫店現在已經快被短劇的劇組攻占。
但更讓人意外的是。
這一股橫沖直撞的土味旋風。
居然還吹到了歐美——
《醒醒！我的大壞蛋老公》《不要和女富二代離婚》《我的禁忌 Alpha》...
即便是到了國外，強大的基因密碼還是能讓我們一眼就從名字裏認出這些短劇。
派爺試着點開了人氣最高的《億萬富翁老公的雙面人生》。
你别說，這東西的味可忒沖了。
開局就是母親沒錢治病，女主阿美莉卡 · 依萍隻好低頭去找富婆繼母借錢。
結果當然是被百般羞辱。
并且在很正确的時機蹦出來一個 mean girl 妹妹：
" 借錢給你可以啊，但你要嫁給那個廢物私生子。"
幾句話的時間，第一集就演完了，不愧是短劇。
宗旨就是按着 " 三分鍾講完 XXX" 的信息量去拍正片。
而劇集的标題，就是故事大綱。
沒錯，那個别人口中的私生子、混混、不幹正事的主、婚禮遲到的新郎、被人嫌棄的男主的真實身份，是個億萬富翁。
但礙于身份，隻能裝傻充愣般活着。
随着他慢鏡頭出現在婚禮現場，派爺的腦子裏不由自主浮現出一個聲音：
" 而這一次，他要奪回屬于自己的榮光！"
接下來的婚後生活，就開始了不斷反轉的打臉階段。
也就是最爽的那種劇情。
比如說女主去店裏還婚紗，結果被店員刁難說鞋子有劃痕，賠五百刀。
女主當然沒錢，店員嫌棄地甩了一句：
" 沒錢你結什麽婚？"
結果話音剛落男主出場：
" 親愛的這雙不适合你，我要 7000 塊的那一雙！"
你瞧這個店員的表情，主打一個變臉比翻書還快。
女主去向繼母要約定的醫藥費，結果繼母不認賬。
還反手扇了她一耳光。
回到家，被男主鷹一樣的眼睛發現了不對勁。
拿起電話就是一句：
" 給她父親的生意使絆子，教訓一下他。"
背地裏，還偷偷幫女主付清了全部醫藥費。
誰說要站在光裏的才算是英雄？
女主面試被拒，因爲面試官是曾經學校裏的死對頭。
結果過了兩天，她突然收到了公司的入職通知。
還是直接由總裁發出。
所以這個總裁是誰？我不說。
但是到公司依舊逃不過被死對頭刁難，一大早就讓她買 20 人份的咖啡。
還要給總裁送過去一杯。
結果好巧不巧，撞到男主在總裁辦公室讨論工作。
一番馬虎眼忽悠過去，轉頭死對頭就被男主炒了鱿魚。
你說在這樣的保駕護航之下，走上人生巅峰是不是指日可待。
與此同時，兩人的感情也快速升溫。
走的是先婚後愛的路子，但在其中又埋了無數大爽點：
比如女主崇拜 bm 公司（女主所在公司）的創始人，這個人年少有爲又極具神秘感，從來沒有在大衆面前露過面。
她興緻勃勃地給男主講述着這位創始人的故事，殊不知本尊就微笑地坐在她面前。
明糖暗糖量大管飽，像是把一萬本甜寵文喂給 ai 後得到的劇本。
可是危機也同時存在。
繼母與妹妹兩個陰暗人類，憑借着強大的嫉妒心與行動力。
偷拍到了男主的真實身份，想要一舉翻身。
她們的計劃能得逞嗎？
男主能夠奪回屬于自己的财富嗎？
他與女主的愛情能修成正果嗎？
往往到這裏，你将會看到這樣一行大字——
" 點擊充值，解鎖後續劇情 "
請問你在這個時候，是點？還是不點呢？
點！
那麽恭喜你從此成爲了短劇的目标用戶，智商減半快樂加倍的體驗正等待着你。
不點！
那麽很可能你将獲得一個觀看廣告解鎖的機會，進一步留住你的心。
這就是短劇的 " 沉迷機制 "，牢牢利用住大家的好奇心。
在關鍵劇情點設置付費通道，讓人在達到體驗高峰失去理智的時刻沖動消費。
這麽會不賺錢嘛。
在國外，最大的短劇應用程序 ReelShort 也力壓 Tik Tok，成爲了新任海外下載榜的冠軍。
似乎這樣一種毫不費勁的 " 濃湯寶 " 式作品，正在猛烈沖擊着市場。
而歐美的短劇還出現了十分本土化的轉變。
比如說人氣最高的兩大題材，除了常見的霸總，還有吸血鬼 & 狼人這一對。
但是受限于拍攝成本，特效不但少，還無限趨近于網遊廣告。
比如派爺曾慕名去刷了一個号稱爆火的狼人題材短劇。
看了快二十集了，狼人都沒有見着。
隻看到下圖這樣一隻哈士奇與狼莫辨的東西。
可特效不行，劇情來湊。
狼人題材的優勢是什麽？
說體面一點，是讓人具有獸性。
說通俗一點，就是會動不動脫衣服，緊接着就天雷勾地火了。
這大老爺們大姑娘紅着眼睛接下來要幹點啥，你要是好奇你就會中計。
隻能說一代人有一代人的《暮光之城》，隻不過這個比較燒錢。
據統計，看完一部短劇的花費基本上在幾十到幾百元不等。
但它更像是一個陷阱：
有時你就算已經猜到了後續劇情，也會因爲 " 來都來了，買都買了 " 這些理由，忍不住一路買到最後，去看這個大結局是不是和自己想的一樣。
存在一個慣性消費的現象。
所以往往你會在不經意間進行大量的充值。
但這也并不代表如今的短劇行業就是無腦暴利。
随着第一波紅利期的慢慢褪去，賽道變得十分擁擠，競争極大。
雖然短劇的制作成本可能隻有幾十萬。
但是如今你想要達到頭部的流水，你投入的大頭将會是後續的宣發投放這一塊。
比如說《無雙》兩天的投放成本，就高達五千萬。
而投放時也出現了更多的玩法。
比如有的短劇甚至會在前面的免費試看章節，剪輯拍攝兩個不同的版本。
人物和劇情的總趨勢相同，但是爽點側重并不一樣。
比如說穿越劇，會直接做成現代與架空兩個版本，擴大受衆面。
廣撒網，撈大魚。
就算做的是一次性買賣，也能用人海戰術彌補回頭客的不足。
但是今天派爺并不是想對于 " 短劇 " 這個形式提出質疑。
盡管它确實存在許多粗糙、功利的地方。
可更值得思考的一個問題可能是：
爲什麽現在大家會選擇短劇？
或者換一句話，爲什麽大家不愛看電視劇了？
與其說是短劇更好看，不如說是市面上所謂的正統劇集有點撐不住了。
題材狹窄，内容乏味。
情節套路，人物單薄。
前面說短劇光看名字就能知道一百集的故事梗概。
那麽今年這些國産劇，又有多少是做到了故事反套路，或者紮紮實實講好了一個故事的呢？
可能一隻手都數得過來。
那麽既然看劇都忍不住看 " 三分鍾解說完 " 的版本。
不如直接去看三分鍾就能看完的劇，還爽一點。
并且值得注意的是，如今的短劇也不再是過去那個被人诟病 " 下沉 " 的模樣了。
制作精良，質量向網劇逼近的也不在少數。
比如說之前派爺推薦過的《念念無明》《虛顔》《招惹》等等。
充分挖掘了 " 短平快 " 三個字帶來的優勢，劇情開門見山信息量大。
奉行 " 小而美 " 的主旨，憑借口碑殺出了一條路。
題材方面也越來越廣，不但追随着思潮出現了更多 " 女總裁 "" 女性複仇 "" 雙強 " 的元素。
充滿反轉的形式，也讓短劇在 " 懸疑 " 這一塊出現了優勢。
盡管還不太成熟，但至少可以用難以預測的走向挑起觀衆的注意力。
在這個大制作越來越看不出是大制作。
小制作也越來越看不出是小制作的時代。
短劇的爆火其實是一面鏡子。
它照出了主流市場的惰性。
與其關注在将來會不會因爲審美疲勞而讓短劇進入頹勢。
不如趁此機會治一治那些叙事效率低下，幾十集都講不清故事的注水劇吧。
真的，救救國産觀衆的眼睛吧。
