李一舟深刻明白拿下客戶、賺到錢并不是靠努力就可以，而是一場表演的過程，他稱之爲 " 真實的表演 "。
作者 | 付饒 小遙
編輯 | 原野
微信公衆号：略大參考（ID：hyzibenlun）
兩位擅長搞錢的争議人物，在節後站在了輿論場 C 位。
一位是咪蒙，短劇《我在八零後當後媽》春節撈金過億；一位是李一舟，Sora 大火後，他被網友調侃爲 "AI 圈子裏唯一可以和奧特曼平起平坐的華人大神 "。根據業内流傳數據，這位如今主打售賣 AI 課程的自媒體博主，收入也過億了。
隻是，在慕強盛行的中文互聯網，這兩位 " 有錢人 " 得到的待遇不算友好。
區别在于，咪蒙是因爲曾經的編造事實煽動情緒，但自從她轉行短劇之後，風評漸變；李一舟卻被錘得很徹底，甚至被央視點名，不管是眼下的知識付費還是此前的所謂連續創業，過于靈敏的身段，都讓他很難甩掉 " 投機者 " 的标簽。
當那些真正投入資金與精力做 AI 的創業者，大多還在暗夜中摸索前行，這位被包裝出來的 AI 巨頭，卻成爲确定的既得利益者。其中落差與反諷，一目了然。
在涉嫌侵權的風波之後，李一舟的 AI 課程于 2 月 22 日全網下架，個人視頻号也被禁止關注，如今已經恢複。至此，這場賺錢的表演暫時告一段落，但對于李一舟而言，這遠不是終點。
畢竟，投機者的另一面是 " 堅韌 "。一條路走不通了，他永遠都會努力去找到下一條路，複制自己熟悉的那些套路。
01 風暴中心
李一舟是在 2023 年 2 月中旬，也就是 ChatGPT 在國内引發熱議不久後，及時抓住這個風口，開始在抖音、小紅書上發布人工智能、ChatGPT 相關視頻的。
本就是知識付費領域自媒體博主的他，随後開始在直播間售賣 199 元的 " 每個人的人工智能課 "，憑借着重複 " 還有最後一個名額 "" 最後 10 個名額，搶不到就要 999 了 "" 再過 30 秒下播 " 等饑餓營銷的話術，在不到一年的時間裏成功将這一課程賣出 25 萬份，成爲網友口中的 "AI 最大受益者 "。
如果事情僅僅是這樣，即使人們對這種做法再看不慣，恐怕也不至于全網嘲諷。
但問題在于，這驚人的銷量顯然受到了其他因素的影響。那就是他在宣傳時爲自己背書用的 " 清華博士 "" 科技公司創始人 " 的頭銜，" 學工科的 "" 清華學霸 " 的人設，以及抖音賬号簡介中擅長解決人工智能問題的說法。這些内容的真實性引發了許多争議。
首先，李一舟是清華大學的博士不假。
但确切地說，他是畢業于清華美院的博士，且本科與碩士均就讀于湖南大學設計藝術學院。有傳言稱，湖南大學的藝術學院，藝術生高考文化課達到 300 分左右就能讀。
他在宣傳時聲稱 " 我是學工科的 " 也頗有争議，因爲據他曾經上過的求職節目可知，他攻讀的是工業設計和設計創新方法專業，或許名稱與工業搭邊是他将其稱作 " 工科 " 的原因，但實際上，這一專業還是屬于設計類。能夠印證這一點的是，他在宣傳人工智能的先進——指其能夠在 15 分鍾将圖片生成視頻時，曬出的博士畢業照上，學士服領子是粉色的。
而在知網上搜索作者爲清華大學的李一舟，出現的學術期刊論文共有三篇，其中兩篇發表于 2012 年，一篇發表于 2013 年，分别爲《設計産業化與國家競争力》《在博物館和街道中邂逅設計，在自由無序中品味文化—— 2012 倫敦設計節漫記》《百年浸潤的城市文化——倫敦的設計博物館》。
他對于人工智能的研究和擅長，并沒有體現在學術方面。唯一能夠與智能搭上一點邊的，大概是他在賣課前的三次創業，這三次創業的項目分别是魔鏡 app、微蜜 app 和 12sleep 匙悟科技。這或許也是他自稱 " 三家科技公司創始人 " 的由來。
除了領域上不搭邊以外，最重要的，也是讓李一舟成爲衆矢之的的是，他的課程被指責有很大的水分。
他所售賣的 199 元的 AI 課程主要有 39 節課，其中 24 節時長短于 10 分鍾。且課程内容十分基礎，可以稱爲掃盲程度，還不時插有硬廣。
他做了一個可用于 AI 圖像創作的 " 一舟智能 " 網站，并爲每位購買課程的學員免費提供 110 萬算力積分，用這個網站入口大概能畫 10 次圖。該網站日前被 B 站一位 UP 主指出盜用了很多模型作者的模型，其要求李一舟及團隊在維權視頻發布 5 天内下架所有未經授權的模型與公開道歉。
2 月 22 日，國内最大的 AI 模型、AI 創作分享社區 LiblibAI 也撰文，稱 " 一舟智能 " 未經授權就上傳了社區的模型并用作商業化，損害了公司和模型創作者的權益，已訴諸法律手段。目前網站上被盜用的模型已經下架。
圖：" 一舟智能 " 官網新增了模型版權說明通知
對此，在 2 月 21 日在回複鞭牛士提問時，李一舟對目前出圈黑紅表示無奈，并拒絕了進一步的提問，隻是表示現在風口浪尖不好回複。同一天晚間，他又對新聞媒體做出回應稱，" 正在整理對應内容，事件被誤解和誇大了。"
看樣子委屈的李一舟，其實并不委屈。
02 連續創業
提起李一舟這個名字，人們印象最深刻的應該是在 2012 年 5 月，他參加電視求職節目《非你莫屬》時舌戰周鴻祎、潘石屹等一衆大佬的情景，因爲他在節目上的出色表現，李國慶給李一舟提供了 UIUE 總監的實習機會，同爲清華校友的百度愛樂活 CEO 蔡虎向李一舟抛去了橄榄枝，都遭到了他的滅燈。最終，潘石屹開出 " 月薪 6000 元以上，與世界最優秀的建築設計大師接觸 " 作爲附加條件，将李一舟挖走。
圖：李一舟在《非你莫屬》獲得 SOHO 中國設計部實習崗位
當時已經獲得 SOHO 中國設計部實習崗位的李一舟，被看作 " 網絡文化 " 的一個現象。從那時起，網上就鋪天蓋地給他打上了 " 超牛求職者 "、" 清華博士 " 等标簽，一時之間，" 清華博士李一舟舌戰 boss 團 " 成爲網絡熱詞，李一舟本人也收獲了一大波流量。
雖然初嘗到了互聯網流量所帶來的巨大力量，但彼時的李一舟還是選擇在自己的專業上發光，并沒有将這波流量有效轉化爲紅利。他表示，" 現在設計行業有點走偏 ，我想傳播正确的工業設計價值 "，他還說自己想做慢體驗的東西，不會去跟風。
這并不代表李一舟沒有野心，相反，他反複創業的經曆也能側面展現出他的野心。
而在這之後，有内部人士稱，在 SOHO 中國實習兩個月後的李一舟，因專業方向不對口爲由，辭去了這份工作，轉而跳槽去了 360 做産品經理。不過在他講述自己的商業之路時，這兩份工作——也是他爲數不多的工作經曆，他連提都沒有提及，反而是重點強調了他之後創業的經曆。
在搭上這趟 AI 流量快車之前，李一舟就在創業路上沒少折騰。
最開始時，李一舟和朋友在論壇上倒騰牛仔褲服裝生意，賺到了第一桶金—— 4 萬元。之後，李一舟自稱在 2008 年碩士在讀期間開過 3 家設計公司，從簡單的工業設計再轉型到設計咨詢，" 每家公司都是賺錢的，但沒賺到大錢，最多一年也就賺 200 萬。" 但李一舟這段創業經曆的真實性無從考究。
據公開資料顯示，李一舟真正意義上的創業時間是在 2012 年。還在讀博的他，盯準了年輕女性群體，找來自己的清華同學設計出了一款叫 " 魔鏡 " 的 app 軟件，能夠對鏡子發出聲波指令，讓鏡子成爲 " 照相機 "。然而，沒有鏡子廠商願意接隻有幾十面鏡子的小單生意，而體積大、易碎的鏡子運輸成本昂貴，也讓他們難以承擔。無奈之下，項目被迫夭折。
而在第二年 4 月，不安分的李一舟再次在女性賽道創業，找上 6 個同學、朋友，組建了 " 微蜜 " 創業團隊，做了一款專爲女性設計的皮膚測試儀 app 及産品。同年 9 月，李一舟創建匙悟科技公司。數據顯示，匙悟科技完成過 3 輪融資。2016 年，啓迪之星創投、知卓資本、夏鼎資本參與 A 輪融資。2014 年 -2015 年，匙悟科技完成過數百萬美元的 Pre-A 輪，以及數百萬人民币的天使輪融資。
盡管李一舟一再稱自己并不是互聯網的弄潮兒，但那時起，李一舟已經有意識地在打造自己的人設。他太清楚 " 清華博士 " 這個頭銜帶給自己的影響力了。
從創建公司到出去融資，甚至在後面出去演講時，清華博士的身份都給他帶來了資源和人脈。而在所有的互聯網社交平台上，從人人網、微博、豆瓣再到後面在小紅書、抖音引流，李一舟最重要的标簽也是清華博士，他也曾直言不諱道，" 不少人就是沖着我的清華博士來的，爲什麽我不提呢？這就是我的優勢所在。"
其次，李一舟太懂如何抓住流量密碼了。從微信社群、小宇宙播客、再到抖音、小紅書直播，他發布的話題都是普通人最關心的問題，例如創業、副業、逆襲、财務自由，甚至教别人怎麽做爆款視頻，怎麽引流。
圖：李一舟小紅書話題内容截圖
在 2020 年，李一舟注冊了知識星球，正式做起付費社群。話題從他的創業經曆延展到各種熱門商業話題，基本是當下什麽比較火，他就講什麽。随着 2023 年 ChatGPT 在全球爆火，李一舟果斷放棄月銷幾百萬的 " 普通人翻身 " 課程，轉而推出 199 元的《每個人的人工智能課》，在一年内賣出約 25 萬套，銷售額約 5000 萬元。
從人設打造、話題内容的選擇到花錢投流的時機，李一舟及背後的團隊都是有過精心設計和考量的，在話題最火的時候同時也在增大自己的曝光。從這個角度來看，他确實是個聰明的投機者。
03 從羅振宇到李一舟
在 2020 年 4 月，李一舟在自己公衆号回粉絲評論時說道：天時地利人和，老羅（羅振宇）抓住了時代機會，這是敏感性和多年積累的交彙點，我也看到了類似的機會。
的确，李一舟也是在這個時期開始 " 轉型 " 的，從而邁向知識付費的道路。
2021 年，在抖音上出現了一批教别人做抖音的博主，像是透透糖、大藍、海參、董十一、孤狼等，這些掙了大錢的抖音網紅，都是教人做抖音的人。而那時的李一舟也開始在抖音上售賣教學課程《一舟一課》，4 個月的時間就成功變現 2300w。三年後的今天，李一舟又憑借 AI 課程成功變現 5000w。
如今李一舟被錘，但鮮少有人知道，這并不是李一舟第一次被錘。
在 2022 年，李一舟在和電商博主小關罵戰之後，賣課效果就曾直線下滑。因爲争議太大，當年 5 月隻賣出 30 萬的課，并且當時就有很多用戶認爲李一舟是騙人，要求退費。" 李一舟的課，質量不是很好，同行都看不上 "，一位已經靠賣課月入過百萬的知識博主王晶在接受 Tech 星球采訪時表示，" 但他的流量是比别的同行都好，所以同行恨他是必然 "。
甚至網上出現過這樣的說法：李一舟是因爲創業失敗，企業倒閉負債 1000 萬，離開北京，躲到杭州農村，實屬無奈下，被老婆邊罵邊在後山拍視頻，并沒有表面看起來光鮮和厲害。
同是知識付費博主，同是一定程度上販賣焦慮，背負上了割韭菜罵名，在知識付費賽道脫穎而出，李一舟也确實像老羅一樣，抓住了自己的時代機會，将商業化模式與自己個人 IP 高度綁定。
不過，如今，同樣都是個人 IP 撐起來的聲望和流量，在同一知識付費賽道上，先行者羅振宇和李一舟顯然做出了兩種選擇。
在 2022 年 12 月 21 日，羅振宇做了 10 年的羅輯思維正式下線。當衆人還在力争成爲網紅、力争延長網紅 IP 的生命時，初代目知識網紅羅振宇，在網紅 10 年後，堅定地走向了 " 去羅振宇化 "，這種放棄了 " 羅振宇 " 個人 IP 的轉型，不免讓人想到，是其公司多次上市卻均告失敗的無奈之舉。在接受 36 氪專訪時，羅振宇曾表示 " 網紅這件事情，花無百日紅，終将死亡。一個瞬間紅起來的東西，往下墜落的力量比你想象得要大。"
如今接受個人 IP 流量反噬的李一舟，早就做好了準備，選擇接受這種往下墜落的命運。在 2022 年被噴的時候，李一舟就曾表明過自己的态度，" 你賺到錢了，而且是很多錢，那就要理所當然被噴。"
圖：李一舟抖音櫥窗、視頻号櫥窗、小程序産品均已下架
在曾目睹過自己的一任老闆用 10 分鍾 PPT 拿下韓國客戶的真實案例後，李一舟深刻明白拿下客戶、賺到錢并不是靠努力就可以，而是一場表演的過程，他稱之爲 " 真實的表演 "。盡管現在網上都是噴他的言論，但就像去年自媒體發布過一篇名爲 " 誰還記得羅振宇 " 文章一樣，在熱度過後，誰又會在乎他如今的窘境？
隻要是需要指路者，或者夢想通過捷徑實現彎道超車的人足夠多，李一舟們就永遠會有市場。
李一舟的 AI 賺錢表演暫時告一段落。但這遠遠不是故事的結束。
