經濟觀察網 記者 任曉甯 石震方
一款名爲《完蛋！我被美女包圍了！》遊戲近日迅速在中文互聯網走紅，并已經引發了一系列連鎖反應。
這款遊戲在不到一個月的時間裏累積銷售額已經達到 3000 萬以上，發售不到一個月連續進入 Steam 國區排行榜前十，并在 10 月 24 日至 11 月 7 日連續兩周排名第一。遊戲的火爆延續到了 B 站、抖音等視頻平台，同名抖音話題累計播放超 13 億次。
流量也意味着新的财富可能。據 SteamSpy 測算，目前該遊戲的銷量已經達到 83.2 萬，按該遊戲 42 元即可買斷的付費模式，預計累計銷售額已經達到 3000 萬元以上。而随着遊戲玩家數量的不斷上漲，" 短劇遊戲 " 概念股連續多日走強。11 月 6 日，同花順已經專門新增了 " 短劇遊戲 " 概念指數。
自 10 月 31 日算起，領域内的龍頭公司中文在線的累計漲幅已經翻倍，達到了 114.4%，區間振幅更是有 129.72%，區間換手率達到 254.91%。其它公司在過去幾日也得到了不同程度的增長，天威視訊連續八天漲停、掌閱科技錄得 "5 天 3 闆 "。
近期不斷有公司開始對外表達了在短劇和遊戲領域内的布局。比如遙望科技稱公司小程序短劇平台正在試運營當中，自制短劇正在拍攝；完美世界表示，公司去年組建了專門的微短劇團隊，并積極尋找優秀的微短劇編劇、導演、演員們合作。
" 去年我們就預判今年短劇會爆，現在火爆程度還是超出預期了 "。海馬輕帆前 COO 周運告訴記者。周運擔任過多個知名網絡文學平台總編輯，也投資過内容賽道，他形容說，今年一眼望去，内容從業者 " 能動的全都動了 "，" 入行者至少是去年 10 倍增長的量級。"
不過，在經曆了一周的狂熱之後，本周 " 短劇遊戲 " 的概念似乎開始降溫。11 月 14 日上午，短劇遊戲概念盤初走低，天威視訊一字跌停，海看股份、唐德影視、思美傳媒、天地在線等紛紛跟跌。部分投資人看來，投資市場或許應該對 " 短劇遊戲 " 這個概念保持冷靜。
遊戲 + 短劇
《完蛋！我被美女包圍了！》的玩法并不複雜，遊戲劇情從男主顧易和女生鄭梓妍宿醉後的對話展開，随後顧易因爲打零工、租房陸陸續續認識了另外五位女生。在遊戲的表現形式上，一幕一幕的流程看起來很有刷短視頻的感覺。在劇情推進過程中，玩家甚至可以選擇快進和暫停。
一位遊戲資深玩家對記者表示，剛入手《完蛋！我被美女包圍了！》的時候，這款遊戲的 UI 界面就像 " 十幾年前的小成本網頁遊戲 "，" 簡單的有些簡陋 "。他認爲，" 單純從玩法和劇本上看，這個遊戲很難稱得上優秀；有些橋段你的所有選項導向同一個結果，這在互動遊戲中甚至稱不上及格 "。
其實，《完蛋！我被美女包圍了！》并非國内第一款互動影視産品，此前有過一部名叫《隐形守護者》的遊戲曾在圈内取得一定的知名度，但并沒有激起更大的水花。更多的作品則以失敗告終。
爲何《完蛋！》能成功，上述玩家認爲，和傳統 Galgame（美少女遊戲）的不同，這款遊戲主要是視頻形式帶來了強烈的感官刺激。" 過去類似的遊戲一般是通過文本、對話和圖片完成，這款遊戲則全部通過視頻推進 "，遊戲的所有情節都由真實演員出演，按照影視劇的手法拍攝，在鏡頭語言的運用上頗爲專業，這帶來了很強的表現力，" 角色的表情和對你選擇的反應你都看的一清二楚 "。
某種程度上，這款遊戲暢銷的原因是将短劇和遊戲進行了結合，" 這款遊戲有着短視頻的基因 "。一位短劇編劇表示，最近她收到了一些需求，有公司已經收起類似《完蛋！》的短劇劇本，" 短劇很多時候是看套路，販賣情緒，和這個遊戲也很像，都是爲情緒消費 "。
《完蛋！》的制作人陳俞榮前不久公開表示，" 遊戲中的第一人稱視角、互動内容的設定以及真人拍攝等形式，都是爲了增強這款産品的沉浸感 "。
國聯證券研報稱，《完蛋！》的爆火催化短劇、遊戲一躍成爲新風口，該遊戲給短劇提供了新的變現思路，讓本來已經快速發展的短劇市場擁有了更高的想象空間。
短劇暴富
" 橫店現在都變成豎店了 "，近期一則段子在圈内廣泛流傳。一位頭部短劇公司人士告訴經濟觀察網記者，僅 10 月底，他們公司在橫店就有十幾部短劇開拍。
今年上半年，短劇開始小範圍出圈，在微信小程序和抖音内，出現用戶充值幾千萬元甚至過億元的短劇。在短劇圈内，暴富故事已經出現：有人通過一個劇本掙了一套房子，有投資方手握幾千萬進來找編劇、找導演、找工作室。
但《完蛋！》這款遊戲爆火，把短劇這一新内容賽道也帶到了聚光燈下。
一些數字讓短劇暴富故事更受關注：《無雙》8 天充值破 1 億、《拜托了，别寵我》分賬票房破 3000 萬、《哎呀！皇後娘娘來打工》24 小時充值破 1200 萬、《閃婚後，傅先生馬甲藏不住了》24 小時充值破 2000 萬。
這些故事吸引了人們源源不斷進入。短劇賽道裏，之前主要玩家是愛優騰、抖音、快手，現在，社交、遊戲、電商、影視類公司也轉型短劇了。
與長視頻甚至網劇、網絡大電影相比，短劇的進入門檻極低，尤其是最上遊的内容生産方，投入幾十萬元就能入行，這是進入者衆多的主要原因之一。
周運向記者算了一筆賬：一個短劇劇本 1 萬 -3 萬元左右，能拍 80 到 100 集。拍攝周期一般是一周，比較慢的劇組 2 周也能拍完。一般而言，準備 20-30 萬元，就能生産出一部短劇。
現在圈内流行的玩法是：賭短劇成功概率。一個公司如果想賺錢，會同時制作 10 部短劇，效率高并且節省道具成本。這 10 部劇中隻要有一部能火，就大概率不會虧錢。
據巨量引擎此前統計數據，從去年 Q4 至今年 Q3，短劇版權商數量從 41 家上升至 150 家，網文類轉型最高，占比 48%。
當然，入場者增加後，短劇市場也開始卷了。去年短劇中有豪車當道具就是大投入，今年已經有人用直升機甚至坦克拍攝。去年主要流行場景成本較低的現代短劇，今年單部上百萬元的古裝短劇也已經出現。
至少火 3 年
《完蛋！》爆火後，周運和他的同行們也在關注，這款遊戲讓他看到了短劇變現的更多可能性，同時也印證了他去年的判斷，" 短劇模式至少能火 3 年。"
但也有不同的聲音，" 短劇整個行業是以流量投放的運營模式，真實的毛利率可能頭部才不到 10%。" 作爲從業者，點衆科技董事長陳瑞卿也建議市場冷靜。
據預測，2023 年短劇市場規模 250 億元，陳瑞卿說，如果不能擺脫過度商業化，不能提升作品文化内涵，不能跨越到精品，内容一味下沉，可能 50 億市場規模都沒有。點衆科技是一家頭部短劇公司，月産出短劇作品 40 部左右。
西南證券在報告中提及，短劇 ROI（投資回報率）約 1.25-1.3。這意味着，想獲得 1.25-1.3 億元收入，首先要給平台貢獻 1 億元。
短劇行業目前通過大量投流來吸引用戶點擊，短劇 " 投手 " 們在各個平台投放信息流廣告，和分銷機構合作，發布充滿爽點和反轉情節的短視頻，在關鍵節點戛然而止，吸引用戶點擊鏈接跳轉、付費看劇。
韬蘊資本合夥人常惠芳近期正在與多個短劇項目主創團隊交流。在接受經濟觀察網記者采訪時提到，" 短劇遊戲 " 更像是一種金融産品，" 收入與投流有密切關系，出現爆款的概率還是太低 "。
業内專家提供的數據顯示，頭部平台制作的短劇爆品率大約是 10%，投流和付費之間的比例大約也在 10%-15%。
從投資的角度來看，常惠芳認爲 " 短劇遊戲 " 對行業外的财務投資者來說不具備投資價值，對行業内的戰略投資者來說或許可以考慮試水。
據短劇自習室此前發布的數據，短劇投放的主要戰場在抖音，同月對比，當月抖音日消耗已達 5000 萬 +，騰訊峰值 800 萬 +，百度和快手峰值都在 300 萬 +。
周運告訴記者，目前短劇生态中，内容生産方成本低，風險較小。渠道方如抖音、微信等基本是穩賺的。風險最大的環節，是平台分銷方，因爲他們必須把規模做大了才能掙錢，有很多不可控因素。
不過，目前短劇仍是一個劃算的生意，觀看短劇的人群仍增加，這意味着市場依舊龐大。據第 10 屆中國網絡視聽大會發布的《2023 中國網絡視聽發展研究報告》，最近半年内，我國超 10 億的短視頻用戶中，有 50.4% 看過 3 分鍾以内的微短劇、微綜藝、泡面番。
周運稱，圈内人士對于短劇未來 3 年的市場前景仍是樂觀的。現在他們最大擔憂點在于政策端，" 目前政策對于短劇的态度并不明朗。" 當從業者繼續蜂擁而至後，" 總會有傻子試圖踩紅線，導緻嚴厲監管，影響到很多人飯碗。" 他說，這是他們最擔心的事。
