行業主要上市公司:鬥魚直播(DOYU);虎牙直播(HUYA);快手(1024.HK);YY 直播(YY.O);bilibili(9626.HK)等
本文核心數據:發展趨勢;移動端遊戲直播觀看用戶占比;遊戲直播用戶選擇進入直播間的方式;遊戲直播用戶選擇短視頻平台的原因
——産業多元化:用戶、内容、平台及商業模式多樣化發展正在塑造全新的遊戲直播行業
直播爲用戶帶來即時互動感、社交感及表達快感;遊戲視頻是劇本化的趣味内容,通過内容與用戶建立連接,适合用戶在全時段碎片化時間觀看。遊戲直播和視頻爲用戶帶來不同的内容消費體驗,相互補充,共同促進用戶粘性的提升。未來,用戶、内容、平台及商業模式多樣化發展會塑造全新的遊戲直播行業。
——移動端保持增長
2021-2022 年,中國移動端遊戲直播觀看用戶占比呈現上升趨勢,2021 年,中國移動端遊戲直播觀看用戶占比爲 79.4%,2022 年占比爲 82.6%。預測未來移動端會保持上漲趨勢。
注:統計時間截至 2022 年第一季度,下同。
——未來遊戲直播将更注重内容
82.7% 的遊戲直播用戶會因爲内容而關注主播;64.1% 的用戶會因爲主頁直播推薦而觀看直播,綜上所述,内容是吸引遊戲直播用戶觀看的最主要原因,未來遊戲直播行業會更注重直播内容。
——遊戲直播用戶從心智到行爲都更成熟
遊戲直播不再隻屬于年輕的發燒友,他們的身份更多元、偏好更成熟,遊戲直播是他們豐富生活中的日常調劑。
——遊戲直播用戶向綜合短視頻平台遷移的趨勢将長期持續
從用戶角度分析,短視頻平台帶給用戶更多的感官刺激和心智影響;從内容角度分析,短視頻平台有更多更優質的内容創作者;從需求角度分析,平台在供需互動中極易産生創新玩法、強化吸引力;從商業角度分析,短視頻平台商業化經驗豐富,加之用戶多、流量大,主播及 MCN 變現模式多樣,平台參與者可以自發形成商業生态閉環。綜上所述,遊戲直播用戶向綜合短視頻平台遷移的趨勢将長期持續。
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