圖片來源 @視覺中國
文｜DataEye
遊戲巨頭網易，正在全面布局短劇。
網易羚羊、網易有道、網易新聞，各路力量彙聚，先後殺入短劇賽道。
比如，網易羚羊今年頻頻出現在短劇出品人名單中，網易有道 7 月發布了 " 網易有道國際短劇 - 簽約編劇合作計劃 "，面向全球招募短劇劇本編劇，而網易新聞近日發布短劇分銷商召集令。
在短短一年多的時間裏，網易至少三個業務部門涉足短劇業務，足以看出網易對于短劇業務的重視。
本篇文章将解答網易何時布局短劇，哪些業務條線或子公司已經入局，網易布局短劇的原因和優勢，以及面臨的挑戰。
網易短劇布局最全盤點：三股力量入局，23 年集團内部重點項目？
網易，正在全面布局短劇。
DataEye 短劇觀察了解到，在網易集團内部，至少有三個部門 / 子公司（網易羚羊、網易有道、網易新聞）涉足短劇業務，而短劇也被列爲集團重點項目。
據内部人士透露，"（公司）内容團隊、投放團隊都是現成的，這個熱度下肯定要當成重點去做。"
網易羚羊是集團裏 " 第一個吃螃蟹 " 的部門。2022 年，位于杭州的網易羚羊團隊（網易羚羊隸屬于網易雲閱讀）最先試水短劇業務。
在短劇産業鏈中，網易羚羊主要扮演短劇出品方的角色，負責出資、承擔制作費，短劇拍攝和制作成品等工作交由承制方負責。
由于背靠網文平台網易雲閱讀，網易羚羊同時扮演版權方的角色，輸出小說 IP，負責産出劇本。
可以說，在短劇三個簡化環節（劇本、制作、投放），網易羚羊均有參與。網易羚羊目前也是集團内部布局短劇業務的主力部門。
△來源：短劇自習室
據 DataEye 短劇觀察不完全統計，2022 年網易羚羊至少參與出品了《神豪之最強抽獎系統》《聖醫枭婿》《都市超級戰神》《商梯》四部短劇。其中，網易羚羊自制劇《都市超級戰神》2022 年國慶 7 天總消耗 1100 萬。
今年來（尤其進入 Q3），網易羚羊對短劇的布局速度明顯加快。據 DataEye 短劇觀察不完全統計，網易羚羊至少參與出品了《啞妻霍爺是神醫》《閃婚而已，霍總别太愛》《鳳掌九天》《季夫人不好惹》《獨尊》《天賜戰神》《重生崛起 2003》《無敵太子爺》八部短劇。
△來源：公開資料；DataEye 短劇觀察制圖
而網易在抖音、B 站短劇官方賬号關聯的短劇數量高達幾十部。
截至目前，網易羚羊抖音賬号 " 羚羊好劇 " 已上線 53 部熱門小說改編短劇，粉絲數超 22 萬，點贊超 140 萬。
△來源：抖音
網易羚羊 B 站官方短劇賬号 " 杭州雲悅讀 "，已上線了 11 部短劇，累計播放量超 92 萬。其中《萌寶來襲，爹地是大佬》曾位列 12 月 11 日短劇熱力榜第 2 名。
△來源：B 站
今年來，網易子公司網易有道也入局短劇賽道，主要負責短劇出海業務。
短劇在出海時，翻譯或本地化創作是第一難關，網易有道的看家本領 " 翻譯 " 可以助力短劇内容本地化。
今年 3 月，網易有道國際部門爲旗下出海短劇招募演員。網易有道也曾發布國際短劇業務實習生、海外短劇業務助理實習生、短劇翻譯剪輯實習生等多個招聘崗位。從市場來看，網易對北美市場較爲感興趣。
△來源：微信公衆号
今年 7 月，網易有道官方公衆号發布了 " 國際短劇 - 簽約編劇合作計劃 "，拟面向全球招募短劇劇本編劇。
官方開出的優惠條件是——開放網易部分甚至全網的 IP，以及專屬的全球影視 APP 及專業 KOL 和各渠道來發行和投放短劇。
可見，在短劇産業鏈中，網易有道主要扮演版權方和出品方的角色，負責搞定劇本，出資、承擔制作費，短劇拍攝和制作成品等工作交由承制方負責。
網易有道入局短劇較爲低調，在 7 月 " 國際短劇 - 簽約編劇合作計劃 " 發布後，除了招聘信息，在網絡上幾乎搜不出任何信息。
近期，網易又有一個部門涉足短劇賽道。
12 月，網易新聞發布短劇分銷商召集令，公司拟拿出 10% 的分成，誠招短劇分銷商。這也是網易傳媒 2023 年 Q4 重點項目。
作爲老牌媒體平台，網易新聞主要扮演分銷方的角色，主要負責投流分發短劇。
DataEye 短劇觀察獲悉，網易新聞旗下擁有 " 爽歪歪小劇場 " 等短劇小程序，團隊業務以國内市場爲主，暫不涉及出海業務。
目前短劇分銷主要關注三點：分成、新劇首發和結款。網易新聞 10% 的分成整體偏低，行業分成一般在 15% 左右。
由于網易新聞入局較晚，目前仍處于摸索階段，暫時在網絡上查不到太多信息。
網易做短劇，優劣勢有哪些？
目前來看，在短劇三個簡化環節（劇本、制作、投放），網易均有參與，不過在制作環節，網易主要與第三方承制方合作 。
網易羚羊、網易有道主要扮演短劇出品方和版權方的角色，網易新聞主要扮演分銷方的角色。網易羚羊入局時間最早，目前已經取得了一定的成績，網易有道、網易新聞剛入局，暫時還沒有取得太多成績。
從海内外市場來看，網易羚羊、網易新聞主攻國内短劇市場，網易有道主攻海外短劇市場。
（一）網易布局短劇的原因及優勢：
第一，市場層面，短劇行業高速增長。
據艾媒咨詢數據，2023 年中國微短劇市場規模達 373.9 億元，同比增長 267.65%，預計 2027 年中國微短劇市場規模超 1000 億元。
近千億的市場空間，網易必然不會缺席。此外，遊戲行業的監管措施不斷收緊，網易也在嘗試尋找新的增長點。
第二，豐富的 IP 資源。
目前短劇劇本主要來源于網絡小說改編，網易旗下擁有網文公司網易雲閱讀，網易雲閱讀擁有 60W+ 海量小說資源，有大量的網絡小說可以改編成劇本。目前網易羚羊參與出品的多部短劇均改編自網易雲閱讀 IP。
此外，短劇受衆與網文小說的目标受衆高度重疊，網易雲閱讀用戶數突破 1800 萬，上述小說用戶極有可能被轉化爲短劇用戶。
第三，相比中小玩家，資金實力雄厚。
跟中小玩家相比，網易具有資本優勢，擁有較爲雄厚的資金實力。财報顯示，2023 年第三季度，網易淨收入 273 億元，非公認會計準則下，歸屬于公司股東的持續經營淨利潤 86 億元。
由于資金雄厚，網易在短劇這個新業務上有更高的容錯率，業務部門或許有更多自主發揮的空間。網易羚羊、網易有道、網易新聞三個部門 / 子公司紛紛涉足短劇就是最好的證明。
第四，大品牌背書、口碑良好。
作爲一家老牌遊戲公司，網易擁有《夢幻西遊》《大話西遊》《陰陽師》《蛋仔派對》等多個知名遊戲，在業内和玩家群體中有着良好口碑。
網易入局短劇，跟新手玩家相比，具有一定的品牌優勢和用戶基礎。
（二）網易布局短劇面臨的挑戰：
第一，短劇業務分散于三個部門，導緻公司資源分散。
在網易集團内部，網易羚羊、網易有道、網易新聞先後涉足短劇業務。其中，網易羚羊布局最久最深，劇本、制作、投放等環節均有參與，網易有道、網易新聞剛入局不久，主要承擔一到兩個環節。
網易短劇業務分散于三個部門，三股力量各自爲政，相互間交流不多，這在一定程度上造成了公司資源的浪費，影響公司的長期發展。
第二，制作環節薄弱，出品的短劇質量較低。
在短劇産業鏈中，網易整體布局偏向上遊，主要提供劇本，負責出資，制作環節主要交由第三方承制方負責。
由于不承擔制作環節，網易無法真正把控短劇的質量。目前網易參與的短劇大多屬于小程序短劇（無需版号，由平台自審，尺度寬松），單集時長在 1-2 分鍾，整體質量不高，較市面上的精品短劇有不小的差距。
粗制濫造的短劇，窗口期正關閉，監管正在跟進，短劇精品化将是未來的大趨勢。随着華策影視、唐德影視、檸檬影視、萬達電影等 " 專業選手 " 入場，網易短劇業務的生存空間将被進一步壓縮。
第三，在海外短劇市場競争優勢不大，多環節均需第三方協助。
在海外短劇市場，網易競争優勢不大。從現有信息來看，網易海外短劇主攻北美市場。
由于文化、習慣的不同，網易在國内出品的短劇無法直接出海。網易需要 " 另起爐竈 "，專門針對北美市場定制短劇産品。
缺少了網易雲閱讀的 IP 加持，網易在海外主要扮演出品方的角色，劇本、制作都需要第三方協助。
海外短劇市場制作成本較高，單部短劇制作成本高達 15-20 萬美元。如果大部分環節都選擇外包，勢必壓低公司的利潤空間。
總的來說，網易短劇業務出現上述問題的根源在于，網易在公司内部并沒有把短劇上升到集團戰略的高度，公司内部對于短劇更多還是試水玩票的心态——看到短劇這個風口就小成本入局試試看，能賺錢、成爲新的增長點最好，賺不了錢，對公司也不會造成多大的損失。
這也就不難理解，爲什麽網易雖貴爲大廠，但依然出品劇情狗血、套路滿滿的爽劇，而非精品短劇。
