想要理解快速變化的科技行業，往往要錨定一些标杆型企業，它們的風吹草動，可能就是行業接下來的地動山搖。就像互聯網繞不過 BAT，手機行業的趨勢也少不了鴻蒙的消息。
最近，有一件鴻蒙生态的新聞是比較特别的。我們報道過很多中國終端品牌加入鴻蒙生态的消息，也一直關注着中國手機品牌出海的發展。但是海外手機品牌來華發展，并加入鴻蒙生态的新聞，這種反向操作的選擇确實不多見，能夠讓我們見微知著，去思索接下來手機市場的變化。這個品牌就是法國科技品牌 WIKO。12 月 27 日，WIKO 面向中國消費者正式發布新品 WIKO 5G ，與此同時，也正式加入鴻蒙生态，成為鴻蒙生态手機。
這背後有幾個問題是值得思考的：
第一，為什麼 WIKO 選擇從佛系的歐洲市場到競争激烈、高度内卷的中國市場來？
第二， WIKO 為何選擇以鴻蒙生态為 " 跳闆 "，背後有怎樣的戰略意圖？
第三，海外品牌與鴻蒙生态的本土化，對中國消費者和行業意味着什麼？
很多人都看過《星球大戰》，裡面最大的力量是什麼？The Force，原力。" 原 " 字本身，就代表了根基，代表了一種根植于本土的力量。原力一旦覺醒，勢不可擋。所以無論是中國品牌出海，還是海外品牌來華，最根本的就是要激發本土化的 " 原力 "，真正紮根當地去成長。而這個本土化難題，正在 WIKO 和鴻蒙生态的合作中，浮現出一種行之有效的解題思路。
我們就從上面三個問題出發，去分析一下這次合作背後的含義，看看 WIKO 如何借助鴻蒙在中國市場實現 " 原力覺醒 "。
尋找時代的支點：
WIKO 來華的戰略意圖
法國思想家羅蘭巴特講過一句話，" 商業時機不是被掩飾的，而是被放大的，而是與時代的宏大叙事相結合的 "。
WIKO 這一海外品牌開始尋求中國化，并不是一個偶然事件，而是看到了被放大的商業機會，這背後是關乎經濟和科技的宏大叙事，這意味着，海外品牌來華将不再是個體選擇，會在接下來繼續增長。
經濟方面，中國消費市場正在快速逆勢生長，同時，擁有龐大的潛在用戶群體，尤其中國 Z 世代群體占總消費人口的比例相對較高，消費潛力強勁，這必然會吸引越來越多的海外品牌探尋 " 品牌中國化 "，過去幾年，就有很多和 WIKO 同屬法國企業的奢侈品品牌，大舉推進本土化策略，比如将國潮元素引入設計等，正是在全球經濟放緩的大背景下，看中了中國市場的巨大消費力。
科技方面，中國手機制造業經過十數年的發展，産業鍊已經十分成熟，終端品牌的競争充分，因此技術創新叠代也很迅速，比如鴻蒙的出現就引領了萬物智聯時代，在全球範圍内都非常領先，同時，鴻蒙生态的開發者和應用規模在過去兩年内大幅增長，逐漸走向成熟，因此在智能科技方面，中國可以說是全球産業的橋頭堡和練兵場。一個手機品牌如果在中國市場能卷赢，在國際市場就很難卷輸，中國市場的表現也是手機品牌實力的體現之一，這也會吸引一些海外品牌來華試水。
從這個角度看，WIKO 等海外品牌來華的根本戰略意圖很明顯，是希望将更有潛力的市場，以及代表未來的科技機遇，納入自身發展之中。
但進入一個全新的市場，會面臨複雜的市場結構、政策法規、文化氛圍，容易陷入被動，阻礙品牌發展。比如一些時尚品牌推出鄉土風海報、印刷漢字等營銷，就被很多中國網友吐槽 " 沒誠意 "，原因是品牌隻将中國元素進行簡單拼湊，而非深入了解本土文化，滿足中國消費者的差異化需求，自然很難引發共鳴。
因此，很多海外品牌來華，會選擇本土化團隊合作，來進行過渡。那麼問題來了，為什麼 WIKO 希望通過鴻蒙作為中國本土合作的 " 跳闆 "，來快速适應中國水土？
激活 WIKO 的原力：
覺醒在鴻蒙生态
中國手機行業經過多年發展，競争非常激烈，來自以松弛文化聞名國家的科技品牌 WIKO，想要在内卷的中國市場脫穎而出，并不容易。
從 WIKO 最新推出的 5G 鴻蒙生态手機來看，WIKO 選擇與誕生本土的鴻蒙生态聯手，正在激活中國化的三重原力：
一是技術的原力。要在瘋狂内卷的中國市場避免同質化競争，需要盡快找到并建立自身的差異化優勢，從這一點來講，鴻蒙支撐面向未來萬物智聯的交互服務，恰恰是符合移動終端産業接下來發展趨勢的前沿技術。我們知道，鴻蒙有着革命性的分布式技術，可以讓不同設備的功能模塊協同聯動、資源共享，從而融合成 " 超級終端 "，大大簡化手機和 IOT 設備的協作，實現統一控制。
頭部手機廠商都在追求 " 全場景智慧 "，打通手機與 IOT 設備的壁壘。而鴻蒙的技術能力，可以讓手機品牌快速實現這一目标。以 WIKO 為例，在中國推出的首款 5G 手機搭載了基于開源代碼開發的操作系統，獲得了 HarmonyOS Connect 認證，産品正式接入鴻蒙生态，支持與其他鴻蒙設備的互聯互通，這意味着購買了 WIKO 5G 鴻蒙手機的消費者，可以輕松實現跨終端物聯體驗，便捷控制海量鴻蒙生态産品。這種領先的科技力量，幫助 WIKO 在萬物智聯時代占得先機。
二是産品的原力。中國移動智能終端的普及率已經非常高，有較好的用戶基礎，在此基礎上，中國消費者越來越重視手機的體驗價值。近兩年來，手機品牌都不再簡單地比拼參數，開始在計算攝影、智慧應用、交互 UI 等賽道發力，都是為了滿足用戶越來越高的感官體驗需求。
這時候，WIKO 借助鴻蒙生态的支持，就快速形成了許多優越的産品能力。比如極簡聯接、快速傳輸，無需數據線、不費數據流量，WIKO 5G 通過藍牙就能快速發現周圍平闆、電腦等鴻蒙設備，使用 WLAN 即可連接并快速傳輸文件，傳輸速度比普通藍牙更快，滿足用戶生活、辦公、娛樂等文件傳輸需求。
再比如，鴻蒙帶來的萬能卡片，可以提供原子化服務，WIKO 5G 就基于此打造了 " 服務卡片 " 功能，在桌面就可以輕松播控音樂、了解今日步數、查閱待辦事項等，讓用戶能更高效、便捷地獲取常用信息，簡化操作，避免了安裝大量 App 的繁瑣。
鴻蒙 OS 中非常好用的 " 大文件夾 " 功能，也可以在 WIKO 5G 手機上體驗到，用戶在文件夾外即可查看系統軟件，并可以直接點擊使用，比普通手機層層點擊更加方便高效。此外，作為鴻蒙生态的一員，WIKO 5G 可以安裝鴻蒙應用，并使用純淨模式、智慧多窗、小藝建議服務、服務中心、智慧多窗、分布式文件系統等模式。
再結合 WIKO 自身優質的一億像素超能四攝、66W 超級快充、高達 94.85% 極緻屏占比大屏，以及汲取法國裝飾主義和解構主義精華，所構建出的 WIKO 所特有的美學風格，讓這款首次與中國市場相見的産品，包含着滿滿的産品力，可快速獲得中國消費者的認可。
（* 首個獲得 HMS 認證的手機品牌）
三是文化的原力。我們知道，相同的文化基因總是包含着巨大的感情能量，尤其是近年來民族自信不斷提升，帶動了國潮文化覺醒。同樣的，中國用戶對于本土科技品牌的情懷和認同感是非常強烈的。
網友們形容自己與某個事物産生情感共鳴，會說自己 "DNA 動了 "，所謂 DNA，指的就是文化基因，海外品牌與中國年輕一代溝通，必須激活文化的原力，消融文化壁壘。
我們知道，成長于本土的鴻蒙生态，也承載了大衆對中國科技成長的期待。而 WIKO 作為法國品牌來華，沒有直接采用請中國明星代言、給手機外殼增加國潮元素等簡單的思路，而是選擇與鴻蒙握手，從軟硬件層面深度融合，為中國消費者帶來更本土化、更前沿的智能交互體驗，這種合作的深度和用心，更能表達出品牌對中國市場的誠意。再借助鴻蒙在中國市場的影響力，可以快速打開市場，獲得增長，品牌更容易在本土紮根壯大。
總體來說，海外品牌的中國化，可以通過加入鴻蒙生态，在開放的生态上保留本我，同時獲得技術、商業和情感賦能。從這個角度看，WIKO 有望踩穩鴻蒙生态的肩膀，持續向上生長。
釋放洪荒之力：
鴻蒙生态的下一站
見微知著，見山知石。WIKO 借鴻蒙生态來華，為海外品牌提供了一種新商業選擇的思路，也透露了接下來手機行業的發展趨勢。
首先可以肯定的是，鴻蒙生态會加速擴大。選擇海外品牌 WIKO，一方面展現出鴻蒙生态的開放性，同時也有助于鴻蒙走向海外，獲得新的文化和品牌滋養。WIKO 目前是唯一一個外來加入鴻蒙生态的手機品牌，但一定不是最後一個，作為鴻蒙生态與海外品牌的聯接标杆，未來 WIKO 和鴻蒙的合作應該不會止于鴻蒙認證，而是會越來越深入，從而為其他海外品牌起到示範作用。
更進一步，WIKO 的到來，也意味着會有更多海外品牌經由鴻蒙探尋 " 品牌中國化 "，帶來更多差異化的産品和創新，中國消費者會有更多選擇，中國手機市場也将進一步細分，有望結束 " 内卷 "，走出同質化、走向多元化，帶來更多精彩。
向前展望，随着鴻蒙生态在海内外影響力的提高，是否會擴展到更多品類和品牌，進一步拓展海外市場，未來會不會成為中國手機出海的一塊 " 跳闆 "，也值得期待一下。
随着萬物智聯、全場景智慧成為大勢所趨，無論消費者還是品牌方，都希望将多個終端整合到一起。其中，手機依然扮演着控制中樞的重要角色，因此，很少有手機廠商願意将自家生态開放給其他友商。而與 WIKO 的合作，讓我們看到了鴻蒙生态的開放性，不隻面向華為系産品，也向 WIKO 這樣有屏幕的個人消費品開放，這個信号也透露出，鴻蒙系統未來或許将進一步發展成為開放生态。屆時，手機和 IOT 江湖恐怕又要迎來一番變天了。
無論如何，WIKO 與鴻蒙的握手，證明了一件事：移動智能終端市場還有很多新的傳奇故事可以講述，隻要創新步履不停，科技産業始終未來可期，這是最深層、最強大的原力。
