撰文 / 周燚
近期，微短劇持續火爆，真人互動影視遊戲《完蛋！我被美女包圍了！》點燃影視股，這些現象背後都有一個核心邏輯——以前常常被忽視的廣大男性群體的文娛消費需求需要被滿足！男頻内容在短視頻的火爆給長視頻帶來了很大的啓迪，男頻内容具備巨大的用戶規模、可觀的商業潛力、可持續發展的模式。
單從劇集領域來看，事實上 " 男性向 " 劇集每年都有幾部大爆款誕生。2019 年的《長安十二時辰》《破冰行動》《全職高手》是優愛騰的年度頭部熱播項目；2020 年的雲合正片有效播放量冠軍《慶餘年》，首播時被愛奇藝、騰訊視頻等平台争搶，因爲品質過硬收視火爆，《慶餘年》被選爲視頻網站探索 " 單集付費 " 模式的首個項目；2021 年的雲合正片有效播放量冠軍《贅婿》作爲開年大劇讓行業和觀衆看到了優質男頻劇的威力，同年，《鬥羅大陸》《雪中悍刀行》等男頻劇也位居各大劇集熱播榜前列；2022 年則是誕生了《特戰榮耀》等男頻爆款；2023 年漫改劇《異人之下》《少年歌行》在優酷站内熱度值破萬，武俠劇《蓮花樓》在愛奇藝站内熱度值均破萬。
資料源于雲合官方數據
資本的嗅覺是敏銳的、前瞻的。其實，從各大主流長視頻平台 2024 的劇集片單中，就已經能看出行業對男頻内容的重視程度了。資料顯示，三大平台中以優酷爲例，其 2024 重點劇集中改編自男頻 IP 的作品達 17 個，同比增長 750%；騰訊視頻 2024 重點劇集中改編自男頻 IP 的作品達 11 個，同比增長 37%。
爲何長視頻在新的發展階段不約而同地重點突擊男頻内容，新劇觀察（ID：xinjuguancha）認爲從用戶新增、業務拓展、品牌建設、生态打通等維度，有以下幾個核心原因。
男頻用戶增長空間巨大
當視頻平台發展到一定的用戶增長瓶頸期，企業該采用什麽方法來新增用戶規模？
一種方法是，通過業務整合重組來增加用戶總集數、并完善用戶的結構構成，在海外如華納傳媒與探索公司合并，流媒體平台 HBO Max 和 Discovery+ 合并爲用戶基數更大的 Max，再如迪士尼将從康卡斯特手中收回 hulu 的股份，将 Disney+ 和 hulu 進行打包整合；國内如芒果超媒收購金鷹卡通，從之前的芒果 " 雙平台 " 升級爲 " 四平台 "，整體的用戶定位也從 " 天生青春 " 向合家歡人群拓展。另一種方法是，平台通過生産特定内容來吸引特定圈層用戶，如抖音、快手在主流用戶已趨于飽和的情況下，通過生産有趣的老年向内容和少兒向内容去挖掘 60 後 " 銀發一族 " 和 "10 後 " 兩大潛力群體，再如優酷批量生産漫改劇吸引了大量的泛二次元粉絲。
國内長視頻平台目前在用戶結構上存在的一大問題是用戶性别比例不平衡。《2023 年 Q3 劇集網播表現及用戶分析報告》用戶畫像顯示：2023Q3 愛芒騰優上新獨播劇用戶的平均年齡在 29.1-31.7 歲之間，女性用戶占比在 65%-74% 之間。女性一直是國内廣電行業和網絡視聽行業的收視主力。資料顯示，TV 劇方面，女性用戶占比爲 67.59%；網絡劇方面，女性用戶占比爲 71.60%；微短劇方面，女性用戶占比爲 73.04%。目前，愛奇藝和騰訊視頻的作爲國内會員量最大的兩個長視頻平台，會員總數在 1.2 億左右，我國人口基數大，娛樂内容消費市場廣闊，相比北美的人口和市場，以及媒體流媒體的發展曆程，國内長視頻平台會員增長還有較大的空間，其中男性用戶和其它非年輕女性層的用戶，構成了廣闊的用戶藍海。
那麽，打開這片廣闊的藍海市場，長視頻在内容戰略上該怎麽調整呢？
一方面，是生産類似《狂飙》《人民的名義》《隐秘的角落》《漫長的季節》《掃黑風暴》《破冰行動》等這類全民式的爆款劇集，這類全民式的爆款劇有兩個顯著的特點：在結構上大多是 " 群像結構 "，在氣質上男性荷爾蒙氣質濃厚。這類作品能有效地挖掘男性用戶潛力已達觀衆性别平衡，南都 / 娛樂和閱文集團聯合發布的《2023IP 風向标》報告顯示：《狂飙》的男女用戶比例爲 58 ∶ 42，《漫長的季節》的用戶結構和《狂飙》很相似，男女觀衆比例爲 55:45。
資料源于南都 / 娛樂 X 閱文集團《2023IP 風向标》
另一方面，是通過規模化男頻内容來增強平台的辨識度。男頻劇開發好了，照樣有成爲全民現象級爆款的可能，《慶餘年》就是很好的例證，截止目前《慶餘年》豆瓣打分人數已超 100 萬，位列豆瓣劇集打分人數曆史第三名。
實踐證明，相比女性向的劇集，男頻 IP 改編劇集在用戶拉新、商業潛力、口碑傳播等方面效果更加顯著？這是因爲：
第一，男頻 IP 改編作品有着較好的長尾傳播效果。如 2019 年首播的《慶餘年》名列雲合數據 2023Q3 老劇正片有效播放 TOP3，2021 年首播的《雪中悍刀行》名列雲合數據 2023Q3 老劇正片有效播放 TOP8、且是騰訊視頻經典暢銷榜 TOP30 中唯一一部 2021 在榜劇集。
資料源于《2023IP 風向标》
第二，優質男頻内容容易創造較高的期待值，拉高播前熱度。如待播的《慶餘年 2》騰訊視頻預約量已近 800 萬，創造了站内預約新紀錄，待播的《大奉打更人》位列騰訊視頻電視劇期待榜第四名。騰訊視頻期待榜 TOP5 中有 60% 是男頻 IP 劇，優酷籌備中的《夜的命名術》等男頻劇也是未播先熱。
第三，男性用戶付費黏性高，平台用戶拉新效果明顯。如《雪中悍刀行》因收視火爆、用戶黏性高，騰訊視頻從第 12 集以後開啓了 " 日更一集 " 的模式，以延長其拉新周期。
第四，男頻劇多是群像式結構，篇幅浩瀚、劇情緊湊、群像精彩。如《慶餘年》《雪中悍刀行》《鬥羅大陸》等劇，都是依托了長篇網文的連載結構，在劇情、人設上具備優勢。
《雪中悍刀行》群像海報
基于此，筆者大膽預測，男頻劇有望成爲 2024 劇集市場的 " 新主流 "，男頻 IP 的爆款潛力将在未來幾年被集中釋放，優質男頻 IP 是各大平台和影視制作公司重點發力購買的對象，閱文等儲備大量成熟優質男頻 IP 的網文平台将被重新更高地估值。
創新内容爲平台建設品牌
類型化作品創造好口碑
長視頻平台用戶構成的複雜，決定了内容供給的多元。近年來，創新内容和類型化的作品越來越受到平台的青睐，究其原因在于：
一方面，觀衆的審美是不斷叠代的。随着觀衆對内容的不斷求新，倒逼平台内容走向多元化，因此各平台在近幾年都不約而同地喊出了 " 創新 " 的口号，這也使得 IP 改編類型化作品增多。
另一方面，類型劇相比傳統的古偶劇、都市言情劇等品類，更容易創造出高分，從整體品牌建設的角度，近年來各平台都不在一味地 " 卷流量 "，而是通過一些創新的、類型化的高分之作爲平台積累好感度。
内容的創新在題材和類型層面，主要體現在以下三點：
一是科幻題材的全面崛起。随着電影《流浪地球》、劇集《三體》的出現，以及國内影視工業化條件的不斷成熟，國産科幻影視題材有了更廣闊的前景 。優愛騰芒正在科幻賽道展開激烈的競賽，未來《三體 2》《夢之海》《我們生活在南京》《夜的命名術》《泰坦無人聲》《間客》等科幻 IP 接連将搬上熒屏，将引發新一波科幻浪潮。在科幻 IP 源頭方面，除了劉慈欣的作品炙手可熱，網文平台的科幻品類有不少 " 珠寶 " 值得挖掘，如閱文科幻作品已連續 7 年收獲中國科幻最高獎項銀河獎，6 部閱文作品入選《2023 中國科幻文學 IP 改編價值潛力榜》。
二是 " 新概念 " 類型劇集的不斷湧現，這源于海内外 " 新概念 " 的不斷引領。如繼國内首部無限流劇集《開端》之後，末世無限流《明日樂園》的關注持續高熱；再如從英國電視五台（Channel 5）的《萬物生靈》到國内的《田耕紀》，" 種田劇 " 的熱播帶動網絡 " 種田文 " 持續走高；再如從好萊塢正在流行的 " 平行宇宙 " 到國内的《天才基本法》等劇，" 平行時間 "" 平行空間 " 的改編正在國劇中不斷深化。這方面，向來思維跳脫 " 天馬行空 " 的網文具備天然的想象力優勢。
三是類型 " 混搭 " 不斷拓展題材邊界。如賣報小郎君的《大奉打更人》集諸多元素于一身，在 " 金手指 "" 升級打怪 " 等要素之外，還有江湖廟堂、懸疑探案、英雄成長，各種元素輪番上場。再如《大王饒命》是都市生活和修真的融合，《星空法則》裏有穿越元素和西方奇幻的碰撞。
類型化作品，對 IP 本身的想象力、世界觀設定、讀者基礎、連載時長等都具備不低的要求，運營時間較長、讀者黏性更強、品類更全的網文平台，在這類 IP 的儲備上更具壓倒性的優勢。
動漫正在成爲長視頻新的 " 增長曲線 "
在 Netflix、Disney+、hulu、Prime Video 等海外流媒體的内容構成中，動漫是占比非常大的一塊業務。在國内，受宏觀經濟的影響，對廣告依賴較大的綜藝等業務當下正面臨着較大的挑戰，依托用戶付費爲核心，和劇集在盈利模式上較爲接近的動漫，也有望成爲長視頻裏僅次于劇集的第二大核心業務。
以騰訊視頻爲例，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執行官孫忠懷近期在公開演講中表示：動漫已是騰訊視頻内容版圖中非常重要的一塊的了，是騰訊視頻新的 " 增長曲線 "。2023 騰訊視頻經典暢銷榜 TOP10 中有 5 部是男頻 IP 動漫，骨朵數據顯示，《鬥破蒼穹》動畫系列總播放量已破 200 億，在騰訊視頻站内熱播榜上長期持續高位。不僅是播放量，動漫的商業化潛力也不可低估，如《吞噬星空》曾獲騰訊視頻金鵝獎 " 最具商業價值動畫 "，商業化成績非常突出。
資料源于騰訊視頻官方數據
平台戰略方面，B 站本身就是靠 ACG 生态起家，動漫業務的重要性自不必說；騰訊視頻的國漫業務已十分龐大成熟；除此之外，優酷、愛奇藝也都在加足馬力投入動漫業務。這幾家平台的動漫業務在形式和内容上都有一些共性。
形式上的共性是網文改編在整體項目中占據了絕對的比重。如從 B 站最新片單的改編類型上看，網文改（29 部）＞漫畫改（19 部）＞原創（16 部）＞其他（6 部）；再如 "2023-2024 愛奇藝 iJOY 秋季悅享會 " 公布的動漫片單從改編類型上看，39 部作品中，網文改（22 部）＞漫畫改（8 部）＞小說改（4 部）。網文改動漫成絕對主力，網文已從依賴動漫放大影響力轉變爲成爲動漫内容的絕對源頭。
資料源于《2023IP 風向标》
内容上的共性是男頻内容在整體項目中占據了絕對的比重。因爲閱文 IP 在男頻賽道方面的實力十分雄厚，在網文改國漫領域幾乎做到了 " 統領大半壁江山 " 的地步。如 2023 騰訊視頻經典暢銷榜 TOP5 中的《鬥羅大陸》《鬥破蒼穹年番》《吞噬星空》均是來自閱文 IP。騰訊視頻 2023 動漫片單網文改編動漫的 IP 有 70% 來自閱文，哔哩哔哩 2023 — 2024 國創動畫片單網文改編動漫的 IP 也有 70% 來自閱文。
動漫是一種用戶黏性非常高的文娛産品，從粉絲情感的角度主打一個 " 長情陪伴 "，如《海賊王》那樣的長壽日漫可以開發到 10000 多集。這種超強的用戶黏性，爲商業化的季播式開發或系列化開發提供了堅實的基礎。如《星辰變》已開發至第六季；《鬥破蒼穹》年番系列的第一季完結，第二季年番又順勢推出；《鬥破蒼穹年番三》《全職高手 S3》等經典動畫的系列作品依然保持着旺盛的生命力。
從 2015"IP 元年 " 至今，網絡文學已經是公認的内容源頭，當我們一遍又一遍讨論好萊塢和日本動漫的 "IP 生态鏈 " 模式時，也在一遍又一遍地期望着國内網文 IP 開發方法論的形成。2023，新場景、新技術和新需求的湧現，給這個 " 老命題 " 帶來新變化，男頻 IP 是否能成爲打開 "IP 生态鏈 " 的鑰匙，也許 2023 正是這個前夜。
