文 | 文娛價值觀，作者丨星野，編輯丨美圻
在經過了去年的野蠻生長之後，今年微短劇市場是繼續高歌猛進還是會盛極而衰？跟風而上的同質化内容充斥市場，短劇賽道的下一個突破口在哪裏？昨天引發全網關注的一則新聞給了我們答案，那就是 " 周星馳進軍微短劇 "。
1 月 29 日，抖音宣布與周星馳達成獨家精品微短劇合作，雙方将聯合開發運營 " 九五二七劇場 "，首部精品微短劇《金豬玉葉》第一季預計将于今年 5 月在抖音上線。
恐怕很少有人能夠想到，自《新喜劇之王》後暌違内地市場五年之久的周星馳，歸來後的首部作品将會是一部短劇。周星馳與抖音的攜手，" 九五二七劇場 " 的官宣，或許将成爲短劇市場未來趨勢的一個風向标，不僅意味着影視行業 " 正規軍 " 的全面入局，更意味着短劇平台真正進入比拼 " 廠牌 " 的新階段。
抖音爲何找周星馳拍短劇？
熟悉周星馳作品的觀衆，對于 " 九五二七劇場 " 這個名字應該會倍感親切，它源于在周星馳作品中多次出現過的 "9527" 梗，電影《唐伯虎點秋香》中，周星馳飾演的唐伯虎混入華府當仆人的編号就是 "9527"。
這個名稱鮮明呈現出 " 九五二七劇場 " 的内容定位——以輕松搞笑的方式，講述小人物的悲歡故事。周星馳的坐鎮把關，也意味着 " 周氏喜劇 " 風格有望在短劇領域得以延續，他也将成爲抖音短劇握在手中的一張王牌。
文娛價值官發現，在抖音上，周星馳話題的内容播放量近千億次，僅次于劉德華，是成龍的兩倍之多，足見他在抖音用戶中深入人心的程度。周星馳雖然并未以個人身份入駐抖音，但他的作品卻一直在這裏廣爲流傳。前一段時間，大小楊哥與周星馳的合影也曾被熱議一時。在短視頻平台 " 國民巨星争奪戰 " 中，周星馳也是一個重要的砝碼。如今，抖音并未選擇邀請周星馳入駐、直播，而是拉來他一起做一個短劇廠牌，足見其在精品短劇賽道持續加碼的決心。
當騰訊視頻請來王家衛 " 下凡 " 拍攝《繁花》，全面提升國産劇集的品質水準，抖音則選擇力邀周星馳，來爲快餐化的短劇注入更多的人文關懷與精神内核。經典的周氏無厘頭碰上快節奏、高刺激的短劇，将觀衆的期待值拉滿。
值得注意的是，" 九五二七劇場 " 首部作品《金豬玉葉》不僅将由周星馳出品，易小星監制，還将會有一線女星參演。一線導演 + 一線演員，大大提升了精品短劇的陣容配置，或許會加速影視頭部資源湧入這一賽道的速度。
實際上，在各大視頻平台的共創計劃之下，檸萌影視、華策集團、完美世界、壞猴子等影視公司都已經紛紛入局，越來越多的短劇啓用了專業演員與影視級制作設備，隻不過目前參演短劇的演員仍僅限于三四線明星及短視頻達人，今年或許将會成爲一線明星集體投身短劇市場的元年，從而快速帶動粉絲觀劇習慣的轉移，爲行業帶來一波新增流量。
抖音之所以選擇在此時官宣 " 九五二七劇場 "，也是在爲即将到來的春節檔再添一把火。1 月 18 日抖音舉辦了 " 辰星計劃 " 暨春節檔發布會，一口氣發布了 10 部瞄準假期市場的短劇。1 月 25 日，快手也趕在春節之前宣布了全新升級的快手 " 星芒短劇 " 合作計劃。如同電影春節檔一樣，短劇春節檔也正在成爲視頻平台的必争之地。
短劇賽道爲何未誕生自己的 " 迷霧劇場 "？
乍看之下，" 九五二七劇場 " 對于短劇市場而言并無新奇之處，因爲各大長短視頻平台從一開始就在力推各種短劇劇場。隻可惜，幾年過去了，短劇賽道至今未能跑出一個類似于 " 迷霧劇場 " 那樣有辨識度的廠牌，問題究竟出在什麽地方？
早在 2019 年 8 月，快手就搭建了 " 快手小劇場 "，正式布局微短劇業務，并且創立了行業第一個頭部短劇廠牌 " 快手星芒短劇 "。2019 年底，芒果 TV 正式推出 " 大芒計劃 "，并發布了短劇廠牌 " 大芒短劇 "。随後，各大視頻平台都推出了自己的短劇品牌——騰訊視頻的 " 十分劇場 "、優酷的 " 優酷小劇場 "、B 站的 "B 站小劇場 " 等……
然而，文娛價值官考察後發現，這些 " 短劇劇場 " 并不同于深耕垂直内容類型的 " 迷霧劇場 ""X 劇場 "，而隻不過是 " 短劇頻道 " 而已。每一家視頻平台的短劇劇場都涵蓋了各種類型，彼此之間面目相似，并沒有鮮明的廠牌特色。
對于每一個平台，觀衆能夠記住的往往隻有爆款短劇，而不是短劇劇場。例如，很少有騰訊視頻用戶知道《招惹》是出自于 " 十分劇場 "。目前，" 十分劇場 " 最出圈的兩部作品《大媽的世界》與《招惹》面向的則是完全不同的受衆人群，這也讓 " 廠牌效應 " 成爲了空談。
爲何幾年過去了，視頻平台仍未開始真正對短劇進行 " 劇場化 " 運作？文娛價值官可以從快手星芒短劇中位置尴尬的 " 高甜劇場 " 找到答案。" 高甜劇場 " 的背後，是快手打造垂直短劇廠牌的野心。然而，星芒短劇頻道中半數以上的作品，都是披着都市、家庭、古風、校園等題材外衣的戀愛劇，這也讓 " 高甜劇場 " 很難與平台其他内容形成區隔，給人一種 " 強行劇場化 " 的感覺。
當各大平台都紮堆擠向 " 爽 "、" 甜 " 兩座獨木橋，表面上題材的多元化難掩内核的同質化，垂直、精準、類型化的 " 短劇劇場 " 自然也成爲了奢望，至多隻會有 " 爽劇場 " 與 " 甜劇場 " 而已。
如今，" 九五二七劇場 " 的出現，則釋放出短劇市場的一個變局信号。
" 劇場化 " 或将成今年短劇市場關鍵詞
《2023 微短劇行業報告》顯示，去年懸疑、喜劇、奇幻、家庭等題材占比有明顯提升，男頻、警匪、青春等新賽道均誕生出了代表作。這意味着短劇受衆的口味正在日趨垂直細分，對于創新題材、内容有了越來越高的期待。
" 廠牌化 " 有望成爲今年短劇市場的一個關鍵詞，除了 " 九五二七劇場 " 這樣背靠知名導演的短劇廠牌，各大平台也将在懸疑、喜劇、奇幻等短劇賽道搶占用戶心智。
在經過了去年泥沙俱下、良莠齊飛的爆發性增長之後，今年短劇市場将會加劇分化。一方面，影視行業 " 正規軍 " 正在将逐利而來的 " 草台班子 " 擠出市場，精品短劇将取代那些同質化、套路化的劣質内容，成爲市場的主流；另一方面，短劇消費也正在從基于算法推薦的 " 被動選擇 "，轉爲基于平台、廠牌的 " 主動選擇 "，觀衆不再是來者不拒，而是開始精挑細選。
爲了吸引專業内容創作者與成熟受衆，視頻平台也需要告别内容跟風策略，從平台調性出發打造獨屬于自己的短劇品牌。
短劇 " 劇場化 " 也是視頻平台吸引品牌投放，釋放短劇商業潛力的必由之路。目前，大多數品牌的短劇投放還隻是短視頻投放的一種延伸——由于短劇常常會找短視頻達人出演，投短劇就相當于投了短劇與 " 達人賬号 " 兩個營銷陣地，通過視頻達人在短劇熱播期的直播帶貨，冠名方往往能實現高效轉化。
商家之所以優先選擇 " 達人短劇 "，追求轉化效率而非品牌加成，也是因爲目前短劇市場從制作方、平台、品牌方大多都秉持 " 短線思維 "，長線運營的意識剛剛開始形成。唯有視頻平台打造出了觀衆認可、追看的短劇廠牌，吸引了精準、優質的受衆群體，品牌方才有可能摒棄 " 短線思維 "，與平台進行深度的合作、綁定。短劇的商業模式也才可以向長視頻看齊，實現 " 用戶付費 + 廣告 " 兩條腿走路。
文娛價值官希望周星馳的入局，" 九五二七劇場 " 的推出，僅僅是短劇行業走上良性生長之路的一個開始。
