最近，走到哪都避不開一個粉色風暴。
也許你見過它的表情包，卻不知道它叫什麽。
第一眼看上去像個小老鼠，又像小狐狸，甚至還有人覺得像澱粉腸。
正确答案是：海狸，它還有個洋氣的名字：loopy，中文叫露比。讓一堆年輕人，争相恐後加入露門。
雖然網友難以理解，卻引起了圈内的極大共鳴。
一入露門深似海，小到水杯、手機殼，大到飛機、汽車，統統都逃不過 loopy 的魔法攻擊。
甚至露門中的很多人，是把 loopy 當親生孩子來養的。
配齊各種發型工具、給 loopy 慶生、帶着去上課，甚至晚上還要摟着睡……有人說，loopy 現在的火爆程度，大有當初玲娜貝兒的風采。
一個表情包居然拿下各大熱搜和大牌，它憑什麽這麽火？
一個表情包，竟養活了不少玩具店
很多人也許是在一張嘴歪眼斜的表情包裏見過它。
" 努力工作了嗎？工資漲了嗎？買得起花西子了嗎？"
這個表情包确實魔性，讓很多人記住的不僅是賤萌的表情，更是它上下各一顆的龅牙。
然而，loopy 的實力可不僅僅局限在表情包。
抖音上，關于 loopy 的話題，已經有超過 19.9 億次的播放量，小紅書上關于 loopy 的筆記也超過了 15 萬篇。
更爲離譜的還有它的帶貨力。
今年六一兒童節，樂樂茶聯合 loopy 推出了 " 打工人套餐 "，其主打産品 "1 升西瓜椰 loopy 聯名款 "，在上市當天就賣出了 6.5 萬杯，全國限量 4500 份的毛絨鏡周邊，1 分鍾内就被搶購一空。
僅過一個月，名創優品推出 loopy 系列公仔，在上線當日就因訪問人數太多導緻小程序崩潰，有人提前排隊也搶不到。
以至于有人每天苦苦在線上蹲守各大實體店的賬号，甚至等待好幾周，把有沒有 loopy 當成核心指标。
當然，在名創優品搶不到也不用急，各大玩具店不會錯過這股熱，在強大的需求下，一夜變身 loopy 大型周邊店，
有的店，loopy 更是霸占了整個貨櫃，滿滿的排面。
甚至 loopy 還以一己之力拉動了影院的客流。有萬達影城推出 loopy 爆米花周邊，瞬間被年輕人擠爆。
因爲 loopy 自帶的喜感，可愛又魔性，讓年輕人忍不住完成安利三件套：拍照打卡加轉發。
有些比較癡迷的玩家，甚至買了 200 多隻，一口氣曬到社交平台，又引起了不少人的收藏欲。
不生孩子的年輕人，卻早早成了 " 大戶人家 "。資深露門人對 loopy 投入了更多心血。他們不停地給 loopy 買衣服，甚至自己設計，再讓廠家制作，最後發到網上跟同門人較量。
甚至 loopy 也與玲娜貝兒一樣，成爲男友、閨蜜的人際檢測器。
曬衣服、曬做工，更多的人加上更龐大的比拼熱情，loopy 自然也成了妥妥的社交貨币。
養娃上瘾的年輕人，
爲何又盯上 " 露門 "？
其實最開始，loopy 和中國年輕人毫無關系。
早在 2001 年，韓國一家娛樂公司推出動畫《小企鵝寶露露》。loopy 其實是動畫片裏的配角，角色設定是一隻有些害羞、敏感，但對朋友友好和善的小海狸。
她的好朋友 Pororo 才是主角，在韓國家喻戶曉，甚至被人們稱爲 "Po 總統 "。
然而過了 20 年，Po 總統逐漸被人們淡忘，配角 loopy 反倒相當火爆。
它官方賬号 ZANMANG LOOPY 在今年 5 月開通，已經有了 25.1 萬粉絲，還成爲繼玲娜貝兒後，叱咤中國市場的 " 當紅女明星 "。有人粗略計算，相關周邊産品銷售額已經過億。
這個在 20 年前幾乎沒人看好的 loopy，爲何 20 年後突然被 " 潑天的富貴 " 砸中？
1. 打工人嘴替，讓年輕人爽
很多人以爲 loopy 能火純靠網友，但實際上，背後運營方才是這股熱的最大推手。
一開始 loopy 隻是放給兒童的動畫角色，跟年輕人毫無關系。
不過，國内外的年輕人有個共同點：打工人。
沒頭發、害羞、社恐、外表普通，還一直活在主角光芒下的 loopy，很多年輕人覺得就是在照鏡子，它并沒有被嫌棄，反而受到了廣泛的歡迎。
于是，在立項之初，loopy 背後的公司就爲它加上了 " 打工人 " 屬性。
官方在 Youtube 上不斷連載 "loopy 的實習日記 " 系列動畫短片，讓 loopy 以打工人的形象出場。
不僅如此，官方産出的各種 " 打工人 " 表情包、壁紙、頭像等官方 IP 内容産品，早在 2020 年 12 月，ZANMANG LOOPY 在 Youtube 開設屬于自己的獨立賬号，至今觀看量超 7.3 億。
在 "loopy 熱潮 " 傳入國内之後，" 打工人 " 表情包當然也少不了，甚至，" 長得像 loopy"，已經變成年輕人最喜聞樂見的事。
2. 萬物皆周邊，放大身份成就感
光有情緒發洩顯然不夠，loopy 之所以能成爲吸金王，還有一個十分重要的推手就是：
萬物皆可周邊，讓粉絲爽。
粉絲的錢最好賺，畢竟在這方面，棉花娃娃商家很有心得。很多娃圈愛好者，起因就是因爲娃娃們能模仿自己追的明星而入坑。
在聯名上，loopy 當然也是個老司機，下至服裝、餐飲等日用品聯名，上至飛機、豪車，都是刷滿存在感。
比如會變身制作漢堡的店員，向食客推廣新品漢堡。
更好玩的還有與愛茉莉染發膏的聯名，即使隻有兩根呆毛，戴上假發也要積極營業，不買的年輕人也忍不住多看兩眼。
比棉花娃娃更狠的是，loopy 還拿下了很多大牌。
在 loopy 的手臂上，就有寶格麗的 logo。
甚至連濟州航空還專門爲它打造了定制款飛機：機身畫着 loopy，旅客手冊封面、毛巾、紙袋全被它承包，妥妥的頂流排面，讓明星都眼紅。
什麽火就蹭什麽，前段時間 loopy 翻跳女團 ( G ) I-DLE 的舞蹈，同時官方還爲 loopy 定制了專屬直播間，與韓國各大頂流偶像互動，動不動就在鏡頭前來一段個人 solo ……
與其說是 loopy 來蹭大牌，不如說是大牌來蹭 loopy 的熱。
這些光環加持的 loopy，讓它不再是一個玩偶或角色那麽簡單，更像一個活脫脫的女明星。
這樣一來，有 loopy 的玩家，不光是滿足情感需求，還發自内心的驕傲。
頂流排面背後，
是 Loopy 可以複制的吸金密碼！
做好一個玩具，能有多能賺錢？
這些年，的确能看到各種瘋狂甚至不理智的行爲。
2021 年，玲娜貝兒誕生即爆火，上市當天就出了限購政策，就算是排隊也未必能搶到，甚至有人自稱排隊崩潰大喊：憋到尿血。
這幾年，又火起了棉花娃娃，會被炒出五六千元高價，如果有明星和以自己爲原型制作的棉花娃娃合影，該娃娃的身價可能暴漲百倍。
跟這些相比，loopy 顯然價格更親民，名創優品一款 loopy 玩偶，隻賣 29.9，已有 10 萬多人下單。
更關鍵的是，很多人迷上 loopy，不隻是因爲它的價格親民。
有報告顯示，有 58% 的人選擇玩具是爲了 " 情感寄托 "，還有人享受 " 養成的快樂 "。
一位玩家說："loopy 走到哪裏都可以陪着我，還可以每天換成不同的樣子，太治愈。"
也有人不看好，畢竟 IP 這麽多，年輕人的注意力分散，明天就會被新的 IP 吸引。
比如最近，一個叫 " 嗎喽 " 的表情包，同樣火速占據了年輕人的表情包收藏。
IP 能爆火固然是一個台階，但從火爆再到變現，又是一個巨大的鴻溝。
這方面，迪士尼可以說是相當有經驗。畢竟，迪士尼是制造全民 IP 的高手，每一個 IP 都是花重金打造，可謂生下來就預設了潑天的富貴。
不同于迪士尼各種 IP，配角 loopy 的意外逆襲，也說明一件事：
從來沒有所謂的頂流人設，隻有不斷滿足用戶體驗的 IP。
從用戶的角度看，這其實是一件好事，中國 IP 公司同樣可以學習。
中國一向不缺 IP，這幾年更是不缺潮玩，但能成爲全民頂流、甚至是消費主推手的寥寥無幾。
怎麽跟現代人關聯，滿足年輕人的情感需求，才是爆紅且吸金的關鍵。
就像很多年輕人爲了發洩，現在開始自制各種嘴替，孫悟空、美羊羊、甚至連三國都躲不過…… . 讓很多老 IP 又有了新活力，甚至有了明顯的飯圈特征。
如今，越來越多的 IP 都開始發力。棉花娃娃、網易的《蛋仔派對》霸占各種線下店，連封神都開社交賬号 " 出道 " 了，主打一個貼近用戶。
loopy 并不稀奇，甚至不難複制。特色 + 情緒，從來都是吸引年輕人的爆款公式。
拿捏住這個爆款公式，中國也可以有自己的 loopy。
