财聯社 | 新消費日報 12 月 29 日訊（研究員 梁又勻），為盡快拉動年底消費熱情，不論是線上年貨節，還是線下餐飲、旅遊消費都已使出渾身解數。
伴随着一系列擴大内需、提升消費質量的文件政策，A 股零售等相關闆塊頻頻大漲。中興商業 4 連闆，新華百貨、人人樂等個股漲勢明顯。同時，餐飲旅遊闆塊再度迎來大漲，近 4 天内，酒店餐飲闆塊出現連續上漲。其中，西安旅遊出現 4 連闆，全聚德也在 12 月中旬首輪連闆過後再次迎來漲停闆。
盡管包括今日尾盤突發跌停的的西安飲食，其短期消費類股價暴漲背後不乏遊資的活躍換手炒作，但一定程度上仍然反映了市場對于餐飲旅遊預期的看好。
正如近期商務部在 "2023 全國網上年貨節 " 提及的努力恢複和擴大消費，汽車、家電、餐飲、家居将持續作為明年内需 " 頂梁柱 "。同時，加快發展新型消費、優化消費平台，線上線下消費聯動，城市農村商業改造升級也将持續展開。
國金證券認為，目前處于放開後的調整期，我們有信心經過調整後消費場景将會得到明顯複蘇。
"2023 全國網上年貨節 " 電商搶先開售
12 月 29 日，商務部在例行新聞發布會上透露，"2023 全國網上年貨節 " 将于 2022 年 12 月 30 日至 2023 年 1 月 28 日舉辦。同時，由于今年春節時間較早，使得本屆年貨節恰好橫跨了元旦、春節，可進一步激發消費者采買年貨的熱情。
據悉，本次 "2023 全國網上年貨節 " 将選定廣東作為主會場，屆時将由各大電商平台進行集中展示和發布，廣西、北京、遼甯等地也将會跟進展開相關電商年貨節促銷活動。
實際上，近期已有電商平台的年貨節進入宣傳預熱階段。其中，淘寶天貓、京東百貨、拼多多、抖音已公布年貨節新促銷機制。
京東年貨節活動 12 月 29 日開啟，其優惠包括跨店 " 滿 300-40"、大牌美妝買一送一、戶外産品 " 滿 299-60" 等。天貓、唯品會則采取了年貨價格直降模式，無需湊滿減，商品頁面直接給出折扣金額。
據悉這也是天貓首次放棄 " 跨店滿減 "，所有活動商品采用 " 官方立減 " 的價格直降方式，下單就是優惠價格，無需湊單，沒有滿減門檻。
拼多多年貨節已于 12 月 26 日開啟，預計将持續 15 天，多人拼團将農村土特産繼續作為主推内容，平台助農補貼、消費者實現線上一站式采買。快手則提出了年貨和跨年專場，推出多個年俗、年味、年禮主題，提升主播帶貨效率和動力。
抖音也于 12 月 28 日開啟 " 好物年貨節 "，并推出 " 滿 150-20" 活動，最高 " 滿 300-80"。抖音還邀請來包括李誕、廣東夫婦等平台主播共同發力助陣零食、白酒、日用品、家居等年貨銷售。
從新消費日報觀察來看，作為防疫政策優化後的首個大促購物節，電商平台們對其重視度遠高于雙十二，僅次于 618 年中優惠。
不過仍有觀察人士對年貨節消費實際增長持謹慎态度，2023 年的電商年貨節基本上是與恢複消費信心、擴大有效需求有關，這應該也是後續相當長一段時間内電商節的主要基調，完成複蘇仍需要時間，較難出現短期 " 報複性消費 "。
聚餐旅遊 蓄勢待發
元旦假期近在眼前，随着多個一二線城市線下出行人流量逐漸回升，人們對于 2023 年首個小長假以及春節消費預期趨向樂觀。
安信證券數據，從 12 月 27 日統計的地鐵客流來看，北京、成都、廣州、武漢、重慶、西安的客流量較 12 月 20 日分别增長 86%、62%、60%、64%、39%、118%，除了上海、深圳仍處于過渡期外，多數城市客流進一步恢複，預計将明顯帶動線下消費熱情。
山西證券研報認為，堅定看好疫後修複，鹵味、冷凍烘焙、餐飲供應鍊都屬于優質成長賽道，随着消費場景、人流的修複，疊加成本改善，明年彈性可期。其次建議關注休閑食品闆塊，零食特渠的快速發展帶動上遊供應商可以享受渠道紅利。春節備貨開啟，調味品闆塊景氣度有所回升，餐飲供應鍊修複先行，而後消費升級接力。
而在出行領域，在國内跨省旅遊、跨國旅遊進一步開放背景下，出行消費将迎來确定性的基本面反轉，本地出行消費将得到優先恢複，本地餐飲、旅遊和酒店消費預計将在元旦假期迎來明顯改善。山西證券研報分析認為，短期恢複的結構分化、終端數據未有驗證明顯改善等情況下，市場預期仍可能出現較大波動。
不過從長期行業需求增長預計，疊加近期印發的《擴大内需戰略規劃綱要（2022-2035）》，擴大文旅消費，增加旅遊産品供應，發展個性化、定制化、多樣化旅遊業态将成為新發展趨勢。
去哪兒數據顯示，自 12 月 19 日以來，元旦期間出發的機票預訂量逐日增長，單日增幅達 30%，北京、成都、廣州成為第一波開啟跨省出遊的地區。除了上海迪士尼外，元旦期間北京環球影城主題樂園、珠海長隆海洋王國預訂同樣火熱，且大都以年輕消費群體為主。
此外，去哪兒網上國際酒店預訂量環比前一天同時段上漲 40%；從搜索量來看，泰國、印度尼西亞、日本、新加坡、韓國和美國是熱門目的地。攜程數據則顯示，2023 年春節期間，平台上海外酒店預訂量同比增長近 6 倍，酒店預訂均價同比增長超 4 成，出境機票、境外酒店搜索量達三年來峰值。
知名民宿品牌愛彼迎官方賬号也發布消息，推出 2023 年出境遊 " 開春 " 計劃，包括全球超 600 萬個活躍房源和體驗、特色産品定制等，以迎接即将 " 洶湧而出 " 的中國遊客。
據報道，包括法國、泰國、加拿大、新西蘭、荷蘭、西班牙、奧地利、瑞士等國家的旅遊局紛紛主動向中國遊客發出邀請，歡迎中國遊客到訪。
目前因價格、航班數量、簽證辦理速度等原因春節出國過年仍面臨諸多限制，但不少國内旅遊社已開始備戰明年暑期出境遊需求。
