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文 | 光子星球，作者 | 文烨豪，編輯 | 吳先之
自去年 6 月，作爲 "One more thing" 在 WWDC 登場以來，科技界從未停止對 Vision Pro 的讨論。
等待半年後，Vision Pro 如期發布——将于 2 月 2 日在美國市場正式開售。而這，有如一枚重石落入平靜的湖面，瞬間激起了消費電子領域的狂歡。
對現階段的 XR 行業，亦或者消費電子市場而言，Vision Pro 似乎爲沉寂已久的賽道帶來了一線曙光，甚至可以說其成功與否，很大程度上将定義未來幾年内 XR 市場軌迹。
然而，對于一項售價高昂的消費級産品，其市場接受程度、實際應用價值，以及對行業格局的長期影響仍充滿變數。尤其是在字節、騰訊接連退守的背景下，即便是 XR 從業者，态度亦從 Vision Pro 露面時的 " 狂歡 "，轉變爲了當下的 " 表面興奮 "；而屢遭蘋果背刺的黃牛們，對于 Vision Pro 在二級市場的表現，亦有着一絲絲擔憂。
而這種不确定性，既考驗着蘋果，亦考驗着其他玩家，以及無數被包裹在 XR 行業裏的人們。
普羅米修斯之火？
在消費電子的世界裏，曾經的蘋果猶如普羅米修斯，以其創新的火種點亮了整個行業——從 iPhone 到 iPad，再到 Air Pods，每一款産品的問世都似乎預示着一個新時代的到來。
而行業巨頭的創新腳步，往往會引發行業内部的連鎖反應，其他玩家爲了不被淘汰，會迅速調整自身的産品線和策略，快速跟進和市場轉型。因此，蘋果的每一步似乎都牽動着消費電子領域的脈搏。
而此次，Vision Pro 的情況也不例外——仿佛是聽到了槍炮一響黃金萬兩的召喚，自去年 Vision Pro 橫空出世以來，玩家們便對 XR 背後潛藏的市場空間垂涎不已。
在此之前，行業的目光更多聚焦于 VR 路線，盡管 VR 的封閉性在一定程度上限制了其應用範圍，但其完全沉浸式的體驗，相比之下，AR 則能夠在不脫離現實世界的基礎上，爲用戶帶來增強的信息和體驗。
業内一度有觀點認爲，高沉浸感的 VR 似乎能更好地說服用戶，但随着 VR 市場萎靡不振，以及 Vision Pro 發布，全球 XR 市場的步調正從 VR 向 MR 轉變。而這，亦是現實世界與虛拟世界融合程度日益加深的自然反應。
從銷量上看，VR 和 AR 這對 " 兄弟 " 正走在截然不同的道路上——在 VR 市場逐漸陷入低迷之時，AR 市場卻如日中天。
根據中國電子信息産業發展研究院的數據，2023 年第三季度國内 AR 市場銷量同比增長了 125%，而前瞻産業研究院更是預測，到 2027 年全球 AR 市場規模将超 2000 億元。浪潮之下，"AR 四小龍 " 之中的靈伴科技、雷鳥創新，以及 AR 産業鏈玩家理湃光晶接連完成融資。
除卻投資布局以及産品層面的叠代更新，玩家們爲更好地撬動市場，亦爲自身嫁接了更多故事。
以雷鳥創新爲例，它将 AI 技術的故事巧妙地融入到自家的 XR 産品中，試圖在 AI 的大潮中找到自己的立足點。在今年的 CES 展會上，雷鳥創新展示了其新款 AR 眼鏡——雷鳥 X2 Lite，其中加入了大模型語音助手 Rayneo AI，這是對 AI 技術與 AR 融合的一次大膽嘗試。
同樣，去年 7 月發布的 ARKnovv A1 眼鏡，亦宣稱自身深度融合了 AI 技術，具備了生成式創作的能力。可見，"AI+AR" 正成爲行業内玩家們竭力追求的方向。
而魅族，則在探索技術與市場需求之間的最佳結合點。起步于智能手機市場的魅族深知其用戶群體的喜好與需求，因此在推出 MYVU AR 眼鏡時，不僅加入了 Flyme 大模型，還試圖從生态角度切入 XR 市場，利用強大的智能手機用戶基礎來降低新用戶的接受門檻。
索尼作爲消費電子領域的另一巨頭，其策略則更加聚焦于内容創作。
在 CES 2024 的發布會上，索尼展示了新的 XR 頭顯和手柄設備，顯然這是索尼想要爲 3D 軟件開發者提供工具，鼓勵他們創造更多的 " 空間内容 "。這正體現了索尼作爲電子和娛樂多元化巨頭的戰略眼光，旨在搶占内容生态的制高點。
顯然，面對 XR 市場的巨大潛力，各大玩家都在迅速反應，試圖尋找自己的市場定位和創新點，從而在這個新戰場占據一席之地。隻是，這一切均建立在 Vision Pro 能帶動 XR 市場的基礎之上，可事情真的能如其所願嗎？
XR 嬗變，還不是時候
産業鏈上的衆多玩家們将目光聚焦于 Vision Pro，看似是因爲這款産品本身，實則更像是對 XR 行業的一種期待——它被視作一則宣告新時代來臨的巨幅廣告。
但若廣告本身未能激發市場的購買熱情，未能帶動實際銷量，那麽它的創意價值便顯得蒼白無力。這背後隐藏的，是整個行業共同面臨的一種焦慮——對于創新與市場反應之間的不确定性。
Vision Pro 的預售一經開啓，便引起了市場的高度關注。網絡上關于其黃牛炒價至 8、9 萬元的消息四處傳播，官網因高訪問量而一度癱瘓，一切似乎都在顯露着其極高的人氣。
但實際上，在多個渠道平台上，多位商家承諾 4 萬元左右便可确保收到産品，這一價格遠沒有網絡上所渲染的 " 極值 " 那麽誇張。而且，在預售的兩天後，蘋果部分線下門店依然保有 Vision Pro 某些版本的現貨。
這背後，伴随着互聯網語境對 Vision Pro 的逐漸祛魅——随着産品預售和宣傳片的不斷放出，用戶開始發現，Vision Pro 并不像最初想象的那般完美。
從首批用戶的體驗反饋來看，最先暴露出的問題是重量。自 iPhone 5c 之後，蘋果似乎對金屬材質有着特殊的偏好——此前蘋果的頭戴式耳機 AirPods Max，就曾因重量問題受到诟病，而擁有金屬玻璃外殼的 Vision Pro 也面臨着同樣的問題。
一位 XR 資深用戶告訴光子星球：" 頭戴這種設備，配重很重要，不然要麽重量壓在額頭上，要麽就是壓在臉上，而最終肯定都會壓迫到脖子。因爲是戴在頭部，所以就算這玩意多加了 100 克，帶來的壓力也能很明顯的感知。而如果不能長時間佩戴，那麽大範圍普及就是遙遙無期的事情。"
而重量問題也直接影響了其便攜性，畢竟在現階段，Vision Pro 的一個重要賣點，或許就是坐在咖啡廳，用虛拟鍵盤辦公所帶來的 " 優越感 " ——這與折疊屏初期，用戶在朋友聚會掏出折疊屏手機所享受的注目一脈相承。
另一方面，Vision Pro 高昂的售價亦不容忽視。XR 開發者老白告訴光子星球，即使是 4 萬元的代購價格，他和他的同事們也并不願意在首發時購買。在他看來，Vision Pro 的高定價，加上各種稅費和發售初期的溢價，使得其到手價格過于離譜。
" 如果是 3 萬，我還會考慮首發購入，現在這價格我甯願大多等會。盡管可能有土豪願意買單，但它真正的核心用戶其實還是極客和開發者，買來開發原生應用等。要想真正走進 C 端市場，可能還得看蘋果未來推出的‘青春版’産品的價格和配置如何。"
一位黃牛亦向光子星球透露，國内用戶在購買 Vision Pro 時面臨着較高的門檻，包括需要美國電話卡和配鏡片等等。而選擇蔡司處方鏡，則需上傳美國眼科醫生開具的處方，因此他更願意加價代購普通版本的産品。
" 這玩意要是砸手裏了，真的賠不起。即使有客戶需要配鏡片，我也盡可能勸導他們佩戴隐形眼鏡來使用，以避免因頭顯不适合自己，導緻二手轉賣折價過多的尴尬境遇。"
而無論是蘋果爲了産品質感所沿用金屬材質，從而對用戶體驗的忽視，還是諸多被外界看來無意義 " 堆料 " 導緻的擡價，都在一定程度上影響了它的市場表現和普及前景。而這，或許是因爲蘋果過去幾年順風順水而荒廢修煉，痼疾積累，忽略了産品客觀規律的外顯。
而在最關鍵的内容生态場域，蘋果似乎亦沒能找到行業翹首以盼的 " 殺手級應用 "。
内容生态，沒有捷徑
作爲蘋果首款 XR 産品，内容生态的缺憾，是現階段 Vision Pro 最需要解決的問題。爲了快速補足 XR 内容生态，蘋果在 Vision Pro 發售前期推出了 Vision Pro 應用商店——商店中不僅有專爲 Vision Pro 設計的應用，也有能以平面模式運行的 iOS 應用。
老白告訴光子星球，盡管開發者無需采取太多額外行動，現有應用就可直接移植到 Vision Pro 上，但這種轉制應用的方式，實際上隻是在用戶視野裏打開了一台平闆電腦而已，無法充分發揮其眼動追蹤、骨骼手部跟蹤、頭部追蹤等特性。
縱使如此，對于原生應用的開發，老白還是對 Vision Pro 報以樂觀期許。" 蘋果作爲大廠，他們對開發者提供的支持與微軟相似，提供的開發工具都非常方便。開發難度其實和在 Quest3 上開發差不多，都是一套成熟的流程，很快就能上手。"
因此，即便其暫時沒有首發購買 Vision Pro 的打算，但他的團隊正在嘗試用模拟器将之前針對 Quest3 開發的遊戲移植過去，以分食這一波新市場的蛋糕。
而在 XR 從業者李濤看來，按照目前的技術叠代和開發進度，讓廣泛的 C 端用戶接受并消費 XR 産品，可能需要 5 到 7 年的時間。換言之，現階段 XR 玩家也好，開發者也罷，均需具備延遲滿足的耐心。
" 目前，雖然行業端的消費每年都在遞增，但這并不能直接轉化爲 C 端市場的快速增長。而 XR 産業要想真正實現突破，需要的也不隻是 C 端市場的裝機量，更關鍵的是各個應用和内容平台的内容适配，以及一個成熟的開發生态的建立。" 李濤坦言。
這意味着，這是一門需要時間和全行業共同努力的長期任務，隻是，現階段國内巨頭們，似乎不願再等待。
去年，字節在理性與想象空間中，選擇了前者，大幅收縮了 PICO 業務團隊；而據媒體報道，騰訊裁撤 XR 團隊後的備選項——和 Meta 合作将産品引入國内的計劃，現階段亦面臨着重重阻礙。從巨頭們的态度中不難看出，XR 市場距離真正蓬勃發展還有一定的時間，而玩家們似乎并沒有耐心了。
歸根結底，Vision Pro 或許無法在短期之内撬動 XR 行業，但以長期視角來看，一款注定無法大範圍普及的标杆産品，或許會使 XR 行業命運的齒輪就此轉動。XR 的未來如何，老白化用了一部電影名：讓子彈飛一會兒。
