6.71 萬播放量，30 天内收益超 3000 元。
近期，一張支付寶的收益截圖在一些新媒體群引起讨論：" 支付寶還可以刷短視頻？"" 扶持力度大嗎？怎麽計算收益？是新風口嗎？"
圖片來源：小紅書用戶 " 蘇密，"
評論區很多網友留言 " 求帶 " 分享經驗
新榜編輯部了解到，該收益截圖源自支付寶近期上線的創作分成計劃。有同行粗略估算，每 1 萬個有效播放量大約可以獲得 300 元現金收益，如果賬号在站外擁有一定粉絲量，完成新手期任務還會獲得額外的入駐激勵。
這并不是支付寶首次發力内容建設。2022 年 7 月，支付寶招募泛财經、民生、休閑等多種内容類型 MCN，進軍短視頻直播；今年初支付寶宣布與 NBA 達成合作，并在生活頻道上線 NBA 專欄，用戶可以在支付寶直接觀看 NBA 相關的短視頻和賽事信息。
相比于平台側的内容規劃，支付寶創作分成計劃與創作者的關聯更緊密，也更易被感知，因此引起同行間的讨論。基于這個背景，我們對話了多位創作者，從他們的視角了解支付寶此次發布創作分成計劃的具體細節，并進一步探讨支付寶是否如部分同行所言成爲内容新風口。
3 周收益近 7 萬元，
在支付寶發視頻就有錢賺？
支付寶内容主要分布在 App 底部 Tab 欄居中的 " 生活 " 頻道。
生活頻道中，又分爲精選、關注、直播等 5 個細分類目，其中的短視頻直播内容以上下滑動 feed 流和雙列圖文兩種形式展現。
此外，支付寶首頁還上線 " 生活 · 發現 " 的入口，用戶點擊後會跳轉到生活頻道浏覽内容。
2022 年生活頻道升級後，" 剁椒 TMT" 曾報道，僅半年時間内，生活号入駐賬号數增長超 10 倍，日均作品上傳量漲幅超過 300%。
厘清支付寶内容的站内布局情況後，對于大多數創作者而言，最關心的問題莫過于怎麽在支付寶賺到錢。
新榜編輯部了解到，支付寶創作分成計劃上線于 6 月底，創作者滿足粉絲量、視頻數量、播放量等相應條件即可加入該計劃。
" 這個要求并不算高，我們入駐一個多星期就滿足了 "，雅瑾是一名短視頻運營，今年 6 月開始，由她負責運營的财經賬号 " 敗家财經 " 入駐支付寶，目前積累了 3531 名粉絲。
支付寶并不是 " 敗家财經 " 開設賬号的第一個短視頻平台，在這之前該賬号已經擁有 114.8 萬抖音粉絲。在雅瑾看來，财經内容與支付号的平台定位更加匹配。當她收到支付寶邀約，幾乎沒有猶豫就同意入駐，并将賬号過往視頻内容陸續同步到生活号。
截至目前，" 敗家财經 " 生活号已經發布了 39 條視頻，其中數據最好的一條視頻是從财經角度分析淄博燒烤熱度是否已過，目前播放量達 70.4 萬，獲贊 1 萬。
視頻的觀看熱度也爲 " 敗家财經 " 帶來了現金收益。雅瑾告訴我們，一個月的時間内賬号通過支付寶創作分成計劃累計獲得超過 1 萬元的激勵。
與 " 敗家财經 " 今年入駐不同，" 西蒙和安娜 " 早在 2022 年 7 月就開通支付寶生活号分發内容，截至目前積累了 4.6 萬粉絲。
作爲一個記錄中俄夫妻日常的生活類賬号，" 西蒙和安娜 " 已經布局了抖音、快手、小紅書多個平台，累計粉絲量達到 680 萬，賬号主理人西蒙希望通過入駐支付寶進一步完善賬号的全網布局。
今年 5 月，" 西蒙和安娜 " 在支付寶發布了一條丈夫以整蠱方式照顧妻子的搞笑視頻，播放量達到 592 萬，成爲迄今爲止該賬号播放量最高的視頻。
這條視頻早在 2021 年 6 月已經發布于抖快紅平台，但播放量遠低于支付寶，這讓西蒙看到了尋找粉絲增量的機會。同時，支付寶創作分成計劃讓 " 西蒙和安娜 " 在 3 周内獲得近 7 萬元現金收益，" 對于我們而言是一種雙赢 "。
财經 + 泛生活 = 支付寶的内容 " 強項 "？
随着互聯網用戶紅利逐漸迫近天花闆，内容平台從增量競争進入到存量競争已經成爲共識，甚至有從業者表示：" 博主數量太多，用戶都不夠用了 "。
處于競争越發激烈的背景中，雅瑾和西蒙對于支付寶生活号的一緻評價卻是 " 不卷 "。
以 " 敗家财經 " 爲例，其支付寶生活号的粉絲量和點贊數據相較于其他平台暫且算不上亮眼，但雅瑾看好其用戶潛力，" 目前賬号粉絲占比最高的是 30-50 歲群體，将近 7 成以上，他們的收入水平和消費觀念已經趨于成熟，用戶畫像與财經内容更加契合 "。
與此同時，支付寶自帶的金融背景也将放大财經賬号的内容優勢。對于用戶而言，支付寶本就提供理财等金融服務，從業務導向内容，場景适配度更高。
支付寶生活頻道的财經内容
目前，大多數平台都無法直接購買基金等理财産品，财經内容吸引到的用戶隻能引導至站外交易，但由于多個平台對于站外引流的嚴格管控，進一步限制了财經賬号的發展空間。
" 入駐之前我們就接過支付寶的商單，當時發布在其他平台，跳轉路徑不是特别方便，成交數據也不能直接衡量，如果能在支付寶站内發布相關商單内容，轉化應該會有優勢 "，雅瑾表現出對生活号商業潛力的期待。
" 不卷 " 對于西蒙而言，意味着更強的創作包容性。
随着妻子安娜步入懷孕生子的階段，" 西蒙和安娜 " 的賬号風格也由夫妻日常逐漸向親子畫風轉型，其支付寶粉絲年齡同樣在 30 歲以上，與親子内容的關聯度更高，更适合賬号過渡轉型。
去年 7 月，" 西蒙和安娜 " 在支付寶發布了一期備孕主題視頻，體現夫妻二人對于新生命的期待，播放量達到 104.9 萬，點贊次數達到 3.1 萬，是迄今爲止點贊量最高的一期視頻。
無論是突破财經内容的發展天花闆，還是摸索泛生活題材的轉型之路，創作者在支付寶似乎都找到了 " 不卷 " 的解題思路。
" 西蒙和安娜 " 發布親子相關内容
但同時，也有創作者在社交平台稱自己 " 發了半天一個播放都沒有 "，并沒有從支付寶創作分成計劃中獲得收益。
這意味着雖然支付寶這次創作分成計劃門檻不高，但不能确保創作者一定能從中賺到錢，關鍵仍在于内容本身。
對于适合的内容類型，支付寶也給出了參考方向。
支付寶官方激勵政策顯示，美食探店、家居家裝等泛生活類，以及金融資訊、理财知識等财經類都是支付寶扶持的重點垂類内容。如果入駐賬号的抖音、快手、小紅書等站外粉絲量達到指定要求，完成新手任務還能獲得額外的激勵。
對此，有同行提出質疑，認爲這是鼓勵創作者搬運過往視頻。但在西蒙看來，自己入駐支付寶的本質是布局全平台運營，盡可能的拓寬基本盤，并非傳統意義上的 " 搬運 "。
支付寶能成爲内容新風口嗎？
在大多數用戶認知中，支付寶是一款應用型 App，内容屬性并不強，這一點從支付寶的用戶時長數據也可窺一二。
據 QuestMobile 統計，今年春節 7 天日均流量超過 5000 萬的 App 中，支付寶的用戶時長僅有 7.8 分鍾，相比同期的抖音、小紅書等短視頻圖文平台相距甚遠。
但從另一個角度來看，支付寶的用戶體量不容小觑。官方數據顯示，支付寶的全球用戶已經超過 10 億，其中月活用戶達到 7.11 億，在用戶大盤上支付寶并不輸陣。
歸根結底，支付寶布局内容賽道，永遠繞不開深種用戶心中的工具标簽。
正如美團近期上線短視頻、直播、小說等多個 kill time 功能引發讨論一樣，在流量緊張的行業背景之下，很少有平台會拒絕尋找新的突破口。
也因此，每當有平台打破固化印象的藩籬，幾乎都會被讨論是否會成爲 " 新風口 "，這次的支付寶也不例外。
不過落到實操層面，現在的支付寶在内容賽道仍處于蹒跚學步階段。
西蒙介紹，支付寶暫時不支持查看單期視頻帶來的粉絲增長量，部分内容基建能力仍處于毛坯房狀态，" 如果哪一期視頻粉絲轉化率高，以後可以多朝着這個方向嘗試，對于我們創作者是一個很有用的數據分析工具 "。
除去上述因素，支付寶的内容商業化進展目前尚不明朗，現金激勵雖然能解決初創難題，但内容社區的最終命題是找到屬于自己的核心競争力。這一點上，支付寶的前路還長。
