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文｜花兒街财經，作者｜侯煜 郭楚妤，編輯｜蘇慧
Kim 畢業于首爾大學商學院，輔修中文。畢業後他順利入職韓國某大型面闆公司，服務于海外市場部。盡管 Kim 的 Base 在韓國，但在 2019 年 10 月之前，Kim 每個月至少要到中國出差一次，俨然成為了一個 " 中國通 "。
當時，Kim 的 KPI 就是打通和中國整機企業的關系，加速新顯示方式在中國市場普及。
2018 年前後中國經濟年增速大約在 7% 左右，各大彩電整機企業積極擴張，對于 OLED 等新顯示趨勢的接受度普遍很高。整機企業與上遊面闆企業的市場部熱絡溝通，Kim 也成為各彩電企業發布會的座上賓。當時有韓國面闆企業高層人士的站台，就是高端電視品質的保證。
賓主皆歡的工作自然開展得順風順水。" 若不是當時價格高高在上且産量跟不上，OLED 早就有席卷顯示産業之勢。"12 月 2 日，Kim 在首爾市汝矣島 Sky Farm 餐廳接受《華爾街科技眼》的采訪，說上面的話時，他的語氣非常笃定。
2019 年末，始料未及的新冠疫情，成為中韓産業間溝通的休止符。Kim 與客戶之間溝通隻能通過電話、郵件等方式。
" 新冠到底厲害不厲害？2019 年 -2020 年間韓國也不清楚。在疫情的影響下，2020 年韓國經濟的發展也出現暫時的停滞。"Kim 介紹。
公開數據顯示，韓國國内生産總值（GDP）增長率為 -1%，這是自 1999 年以來韓國經濟首次出現負增長。當時，橫向來看中韓抗疫處于同一個階段，所以當時韓企希望喚醒領邦、實現開放的願望還不夠迫切。
從 2021 年末開始，在經濟形勢倒逼之下，韓國調整了防疫政策。看起來消極的 " 躺平 "，卻帶來意想不到的效果——失業率快速下降，已顯著低于疫前，勞動參與率明顯提升，已高于疫前。
發現如今的新冠就像感冒之後，韓國各大産業公司開始開放心态、全力抓公司效益。但做海外業務的發現，中國市場已經打不進去。2020 年 2 月之後的一年，中韓之間航班被取消 8 成。财團型公司隻好包機前往，成本先放在一邊，漫長的隔離期讓各位習慣自由的業務高管不堪重負。
起初，韓國企業嘗試調整各個區域的業務比重。比如，全球最大的 OLED 面闆生産商 LG Display ( 以下簡稱 "LGD" ) 就加大了在美國市場推廣 OLED 的力度。但經過全方位的權衡，LGD 還是覺得作為彩電最大的生産和消費市場，中國是不能放棄。
2022 年 12 月 7 日，進一步優化疫情防控的 " 新十條 " 發布，外國人入境後，海關申報環節都免了。Kim 公司負責包機業務的同事如釋重負，組織大家吃了一頓烤肉，大家幹杯的時候喊的是 "Fighting，China"。現在大家迫切期待入境中國政策的調整，期待 OLED 在中國市場卷土重來。
搶窗口期：中國顯示業百花齊放
正如 Kim 的說法，OLED 的發展在過去的三年間，就像按下了暫停鍵。這從中國彩電整機企業主推的産品就可見一斑。
2020 年之前，大尺寸 OLED 市場 LGD 一枝獨秀，其他公司都不具備大尺寸 OLED 的量産能力，三星當時主要量産手機用 OLED，京東方的大尺寸 OLED 研發仍然處于實驗室階段。所以上遊企業中，主推的就是 LGD。
而在中國市場，最積極呼應 LGD 的就是創維。當 OLED 技術剛剛嶄露頭角時，創維即判斷這項技術具有潛力。創維是中國首家、全球第二家具備 OBM（即代工廠經營自有品牌）能力的電視廠商。據行業機構奧維雲網數據，創維在高端 OLED 電視市場的份額，于 2020 年一度超過 70%; 在過去的兩年間，創維在 OLED 電視市場的整體占有率也始終保持在 50% 左右。
2021 年 2 月，創維正式發布了自家首款 MiniLED 電視，并在 2021 年初展開 MiniLED 研發生産的布局。同年 9 月，創維發布了 SmartMiniLED 電視 Q72。
主流彩電品牌産品多元化原本無可厚非，創維的内部人士也極力強調 " 前幾年推廣 OLED 的力度 " 還是很大的。但行業人士透露，這也從側面說明，除了 OLED，創維也加大了對其他新顯示方式的推廣力度。在 OLED 領域，創維投入巨大，現在無法從 OLED 産品中快速獲利，也隻能另辟蹊徑。
不僅是創維，在各大廠商的推動下，在中國市場，Mini LED 和 Micro LED 大有後來居上的勢頭。
康佳正在通過 MLED（Micro LED 和 Mini LED 簡稱）逐步建立自己的護城河。2022 年 9 月 30 日，重慶康佳半導體光電産業園正式投産，多條 MLED 産線建成并投入使用。康佳在 MLED 領域實現原創技術創新、國産化替代及強鍊補鍊三大突破。日前，重慶康佳光電技術研究院取得 Micro LED 技術新突破，成功開發出 " 混合式巨量轉移技術 "，突破了 Micro LED 顯示屏巨量轉移的瓶頸難題。康佳在 MLED 量産化上領先一步。
海信借 OLED 缺席的時間窗口彎道超車。海信是激光電視的旗手，但提到 OLED，不得不提海信。行業和媒體一直将海信對于 OLED 的态度當做産業發展風向标。前任海信集團董事長周厚健在 OLED 領域投資上比較謹慎，理由是 OLED 産業尚未成熟。海信當時表态大力投資 OLED，一方面表明 OLED 産業的發展進入新的階段，此外也說明在業績壓力之下，海信希望找到新的突破口。
2020 年 1 月，對于當時網傳的 " 海信将退出 OLED 市場，轉而采用 ULED 征戰高端市場 " 的傳聞，海信視像（600060.SH）公關部負責人回應稱 " 子虛烏有 "。海信還特别強調公司不僅沒有退出此業務，相反還聯合子公司東芝不斷加大 OLED 上遊技術的投入，積極布局産業鍊前端。
但在過去兩年間，海信的态度不再暧昧。ULED 和液晶電視是海信視像業務的兩闆斧。為了實現權威背書，今年 8 月，海信還邀請中國科學院院士歐陽鐘燦為海信 ULED X 站台，歐陽鐘燦稱其 " 超越了 OLED 的畫質效果，将液晶電視畫質提升到一個前所未有的新高度 "。
這些現象和 2016-2019 年間的景象截然不同，當時中國各大彩電品牌的 OLED 發布會接連不斷，善于推廣的 LGD 還總愛建立聯盟推廣，各産業技術官僚和學界人士積極站台。
當時，媒體最熱衷讨論 "OLED 有沒有未來 " 的話題，這也給了業界一種錯覺—— OLED 即刻就要落入尋常百姓家。
目前 "OLED" 不再是顯示産業的熱詞。通過公關議程設置主導的新聞傳播已經暫時停滞。在過去的三年，韓國企業和中國媒體的溝通頻次已經降至近十年來最低頻次。
中國市場：OLED 推廣阻力重重
在中國市場，三個層面的反作用力，是 OLED 電視難以普及的關鍵。
在采訪中，中國彩電整機企業并未明确承認降低了 OLED 的投入力度，但實際上，他們确實沒有普及 OLED 的内在動力。
在中國市場，大尺寸 OLED 的推廣一直都是由 LGD 牽頭，中國整機企業則扮演跟随者的角色。在 LGD 高舉高打的時代，此類企業目标是不掉隊，隻要能有面闆，就可以向市場推出整機，提升産品的整體溢價水平；但在 LGD 缺席後，中國企業确實可以通過其他方式，比如 MLED 實現高端化。
第二大阻力來源于行業，大尺寸 OLED 顯示業務不是中國企業的強項，OLED 電視在銷售中也不會享受到特殊的推廣政策。比如，推廣節能産品均會在銷售環節享受補貼。不過在 2021 年 8 月前，以 " 節能 " 著稱的 OLED 電視卻沒有能效标識，自然也就不會享受能效補貼。
2021 年 8 月之後，GB 24850-2020《平闆電視與機頂盒能效限定值及能效等級》正式實施， OLED 才有了能效标識。不願具名的行業人士稱，這算是一定程度的 " 行業保護 "，不過屁股決定腦袋，這倒是能理解。
第三大阻力 , 則來自于中國的面闆企業京東方和華星光電。從目前來看以上企業還不具備大尺寸 OLED 的量産能力，所以為強化自身優勢，大力推廣 Mini LED 和 Micro LED。長期關注顯示行業的資深觀察人士馬聰認為，實際上，中國的彩電市場還是由供給側也就是上遊決定的。加之 Mini LED 配置又很靈活，做高分區暗部表現接近于 OLED, 分區低一些則能實現比液晶有一定程度的提升。
大尺寸 OLED：未來來不來？
OLED 還會不會下一代的顯示方式呢？其實，單從物理特性來看，OLED 面闆顯示結構更為簡單，耗材更少更環保，規模化量産後更有可能具備低成本普及的優勢。OLED 顯示具有柔性可卷曲的特點，更方便運輸和安裝，突破尺寸的限制，未來甚至可以用 OLED 壁紙把整面牆變成一個超大顯示屏。OLED 技術具有許多優勢，理論上，OLED 顯示器可以附着在任何透明或不規則的物體表面，為顯示無處不在的未來世界提供了可行的解決方案。
實際上，疫情之下的三年，OLED 的發展并沒有停滞，三星的 OLED 産業迅速成長。去年 11 月，《華爾街科技眼》獨家報道，三星 Display 在韓國忠南牙山市舉行 QD-OLED（以下簡稱 "QD"）面闆出貨儀式，宣布正式進入大型 OLED 面闆市場。三星電子副會長李在镕表示，到 2025 年為止，三星對 QD 的投資将達到 13.1 萬億韓元 ( 約合 703 億元人民币 ) 。
韓國兩大顯示巨頭 OLED 的技術路線不同，但普及 OLED 的決心很堅定。
三星顯示器舉行出貨儀式，批量生産 QD OLED 顯示器， 标志着 QD-OLED 電視時代拉開了帷幕。家電行業分析師劉步塵認為，OLED 雖然從顯示技術的角度看具有先進性，被認為代表了電視技術發展方向，但是之前 OLED 面闆全球僅一家供應商，直接決定了整機價格居高不下。世界第一大電視機企業将進入 QD-OLED 市場，随着 OLED 生态系統的擴大，期待着面闆價格下跌和 OLED 電視大衆化的良性循環。
馬聰則認為，看 OLED 的未來要分兩個維度，一個是中國，一個是全球其他區域。中國市場由于 OLED 市場表現不及預期，主要企業信心不足，導緻市場前景不明朗 ; 但在全球範圍内的普及還是值得期待的。
對于三星未來要和 LGD 分庭抗禮的局面，Kim 覺得目前三星的量産還需要一定的時間，即便不再是一家獨大的局面，也能接受，畢竟中國市場開放了，就有無限的可能。
Kim 告訴《華爾街科技眼》，這幾天公司又包了機，Kim 将和其他 200 多位同事一同奔赴中國，探讨下合作的機會。" 闊别小三年的中國啊，我想念 LG 南京工廠附近的鴨血粉絲湯，想念創維公司附近夜間的海鮮粥大排檔，" Kim 掩蓋不住對中國生活的向往，" 當然，最重要的事兒就是，隻要開放，我們能讓 OLED 卷土重來。"
