作者：周源 / 華爾街見聞
iPhone 16 系列将于 9 月 20 日開始發售（之前的第三方平台預售機型，在 9 月 20 日送達）。9 月 13 日，iPhone 16 系列機型在京東、天貓、拼多多和蘋果官網等開啓預購。
9 月 14 日，iPhone 16 系列的電商預售成績單顯示，iPhone 16 Pro Max 在多平台開售即秒罄。
但是，這種 " 大受歡迎 " 的市場表現，實際上，這是建立在 " 全系首發即降價 "（預售即破發）的基礎上。
比如，在第三方平台上，最受歡迎的 iPhone 16 Pro Max 的 512GB 版，上線即下調價格（第三方平台補貼），幅度高達 1400 元 / 台（9 月 16 日）。9 月 14 日，"iPhone 16 Pro 銷售遇冷 "、"iPhone 16 系列最高直降 1200 元 " 的消息沖上熱搜。
也就是說，僅僅兩天，iPhone 16 系列的旗艦機型價格又下調了 200 元。
在 iPhone 16 系列發布前屢次 " 看好 " 該系列市場銷量表現的天風國際分析師郭明錤，也在 9 月 16 日改口稱，iPhone 16 系列銷量低于預期。
郭明錤在報告中表示，iPhone 16 系列首周末預購銷量約 3700 萬台，對比 2023 年同期的 iPhone 15 系列下降約 12.7%，低于蘋果預期。
郭明錤認爲，今年 iPhone 16 系列手機銷量不佳的最大原因，在于 iPhone 16 Pro 系列的需求低于預期。
華爾街見聞查閱了 iPhone 16 系列機型的銷量結構：iPhone 16 Pro Max 約 1730 萬台，iPhone 16 Pro 預售了 980 萬台，iPhone 16 達 730 萬部，iPhone 16 Plus 隻有約 260 萬部。
可見，若 iPhone 16 Pro Max 受歡迎程度下降，那麽 iPhone 16 系列銷量必将再刷新低紀錄；而郭明錤提到的 iPhone 16 Pro 系列需求不如預期，這個機型在 3700 萬的預售銷量中，占比 27%，竟能拖累 iPhone 16 系列相比 iPhone 15 系列在去年同期下滑 12.7%。
實事求是地說，蘋果 iPhone 16 系列開啓預售僅三天，雖然預售當天就下調了售價，但 3 天預售量高達 3700 萬台，這個成績，若是蘋果的競對完成的，那麽非但不算差，還是值得大書特書的裏程碑式成績。
但是，市場對蘋果的期待，顯然是相當高的。蘋果 iPhone 16 系列銷量不及預期，資本市場反應迅速：9 月 16 日盤中，蘋果（AAPL.US）跌超 3.6%，報 214.40 美元（截至 9 月 16 日 21:33）。
如果在接下來的雙十一期間，iPhone 16 系列在中國區的銷量上不去——根據 IDC 和 Canalys 的統計報告顯示，今年二季度，蘋果在中國區的銷量占全球比重的比例分别爲 21.46% 和 22.32% ——那麽蘋果必然會采取更有利的促銷政策。
據郭明錤預判，蘋果很可能已有所準備：蘋果會在 2025 年采用更激進的産品策略提振市場需求。
會是什麽産品策略呢？大概率就是降價。因爲 Apple Intelligence 的應用吸引力，很難在短期内實現根本改觀。
來自中國市場的觀察人士甚至認爲，在雙十一期間，蘋果 iPhone 16 系列大概率将再降價千元，因爲 Apple Intelligence 的應用，在 2024 年，中國區用戶并無緣 " 得見 "，而 iPhone 16 系列最大的市場亮點就是蘋果 AI。
若沒有 Apple Intelligence，那麽 iPhone 16 系列和其前代機型，可感知的體驗差異極小。
時至今日，蘋果公司正在喪失史蒂夫 · 喬布斯時代用産品改變世界的動力和能力。
蒂姆 · 庫克作爲供應鏈的頂尖行家裏手，将提升利潤放在了公司目标的首位；從這個角度看，庫克和蘋果前 CEO 約翰 · 斯卡利（John Sculley，就是那個賣糖水——百事可樂——出名的職業經理人）有點像，這兩人都屈從于所謂的市場力量。
斯卡利缺少創新意識，他和市場上大部分用戶一樣，并不知道自己到底需要什麽——既然沒有自己的想法，所以就屈從于客戶的顯性需求；而史蒂夫的目标是用新産品引領客戶的隐性需求，進而改變世界——在福特研發出汽車之前，市場隻需要跑得更快的馬車。
正如華爾街見聞之前觀察到的那樣，蘋果 iPhone 16 系列的技術和應用創新乏善可陳，就連新發布的 A18 和 A18 Pro，也沒特别的技術亮點，隻剩下蒂姆 · 庫克的自嗨式自吹自擂。
對于這樣的蘋果，市場反應和用戶的接受度說明，蘋果要是再沒什麽進取心，那麽 " 諾基亞時刻 " 就會到來。
