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藍鲸新聞 12 月 4 日訊（記者 王涵藝）近期，IP 經濟、新消費領域中的 " 谷子經濟 " 爆火，潮玩龍頭泡泡瑪特自 2 月低點迄今股價累計最大漲幅 456%，今年以來漲幅達到 347%，市值也站上千億。
浙商證券指出，中國二次元産業鏈包括内容生産、内容傳播和周邊衍生三部分。同樣與二次元圈産業鏈相似的，還有隔壁文創圈。事實上，文創界也孕育出了自己爆火的 " 谷子 " ——冰箱貼。
近年來，消費者越來越熱衷收集文物冰箱貼，緻力于把博物館 " 搬回家 "，多款做工精美、文化内涵豐富的文物冰箱貼上市後，頻繁 " 斷貨 "，蹿紅至今，帶動了當地旅遊業發展。
甚至，還有消費者用高度還原文物的 " 爆款 " 冰箱貼，在家搭建了一座 " 微型博物館 "。
圖片來源：小紅書博主 @Konoe
Konoe 告訴藍鲸新聞記者，該篇帖子截至 12 月 2 日浏覽量已破 111 萬，點贊 9.8 萬，收藏 5.7 萬，評論區讨論數超 6 千條。與日俱增的數據，也正說明這已成爲中國消費者的新追求。
" 小文創 " 撬動 " 大經濟 "
在國家博物館二層的文創商店内，每當國博經營開發部副主任廖飛佩戴工牌出現，便會被顧客接連不斷地詢問，其中大部分問題都與鳳冠冰箱貼有關。
他坦率地表示：" 這款文創産品确實非常受歡迎，自上市以來就成爲熱門産品—— 7 月 19 日，在閉館前兩小時我們才将産品擺上櫃台，沒有任何宣傳的情況下，竟然一口氣賣出了 1700 個。"
據央視新聞報道，以明孝端皇後鳳冠爲靈感設計的原創鳳冠冰箱貼，上市三個月内，銷量接近 8 萬個，帶動同系列文創産品銷售額突破 1000 萬元。但這一數字并非市場需求的上限，而是因爲生産能力的限制。
同樣火爆的，還有北京古代建築博物館的天宮藻井冰箱貼。據北京古代建築博物館工作人員介紹，目前該款冰箱貼銷量已超 3 萬，因需求量大而每天限量發售 400 個，每人限購 1 個。
據藍鲸新聞記者了解，想要購買天宮藻井冰箱貼，除了預約博物館本身門票，還需要提前 3 天線上單獨預約冰箱貼号，每天上午 10 點開放第三天号源，下午 4 點結束。
古建館館長薛儉曾接受采訪稱，從 10 月 23 日古建館官微發出 " 網約 " 公告，經過一個星期的适應期，線下排隊的問題大幅緩解，但線上預約依然火爆。" 當天上午 10 點放号，幾乎兩秒，400 個線上名額就全被搶光。" 薛儉說。
此外，薛儉還解釋道，冰箱貼制作複雜，采用傳統的琺琅描色工藝搭配玻璃漆上色，廠商 3 條生産線的每日最大生産量隻有 400 個，" 我們在保證質量的前提下，在原來的三條生産線的基礎上，又增加了兩條生産線，目前正處于打樣試制階段，預計 11 月中下旬能夠滿足更多觀衆的購買需求。"
在 12 月 3 日上午 10 點，藍鲸新聞記者進入預約搶号界面，嘗試預約，但因人數過多顯示網絡繁忙，等過半小時再次預約時，則顯示庫存不足。冰箱貼的供不應求，說明其受歡迎程度仍未減退。
圖片來源：截自北京古代建築博物館小程序
可以說，小小冰箱貼作爲 " 小文創 "，卻撬動了 " 大經濟 "。
在 12 月 3 日 " 文化中國行走進國博 " 的專場活動上，中國國家博物館館長高政最新透露，2024 年進館參觀的 35 歲以下年輕觀衆占比達到 62.09%。截至 11 月 27 日，國博文創産品銷售收入比 2023 年增長 106%。
随着這次冰箱貼的走紅，古建館也在探索文化創意産品的開發和運營新模式，計劃爲更多的文物尋找 " 經紀人 "。
" 目前，我們采用的是文創授權合作的方式，即由文化創意公司負責設計、投資、生産和銷售，而我們館方則提供文化 IP 授權，并管理文創空間。" 薛儉解釋道，古建館正在挖掘先農壇的曆史文化資源，準備爲有着 " 一畝三分地 " 之稱的耤田開發一系列文創産品。
從明年開始，耤田的種植和活化利用将不再依賴财政資金，而是轉向 IP 授權和市場化運營，公開招募文創公司，共同開發以農耕文化爲主題的文創産品。
性價比在于買得 " 值 "
除了北京兩大最難搶冰箱貼，全國各地還有許多博物館的文創産品是 " 斷貨常客 "，如南博的芙蓉石 " 小粉爐 "、杭博的影青釉裏紅高足瓷杯、陝博的彩繪雁魚銅燈等等。
10 月 18 日，藍鲸新聞記者線下走訪南京博物院發現，博物院的文創店人滿爲患，爆火的 " 小粉爐 " 冰箱貼當日在線上線下已同時售罄。
南京博物院售罄的冰箱貼 藍鲸新聞記者 王涵藝攝
南京博物院文創店内人頭攢動 藍鲸新聞記者 王涵藝攝
随後，藍鲸新聞記者現場以消費者身份咨詢南京博物院文創門店相關工作人員得知，" 冰箱貼會由倉庫派貨給博物院不同位置的各個門店，一批貨賣完了再等下一批。供貨時間不确定，但确定的是三天前，南京博物院的‘小粉爐’就已經賣完了。"
與此同時，記者也嘗試聯系該款冰箱貼生産廠商深圳市晶銥良品開發有限公司采訪，詢問其生産線、供貨量及供貨周期等細節，其表示不方便透露。
據天眼查資料顯示，該公司成立于 2013 年，除了是迪士尼的代工工廠，還在今年 3 月中标成爲中航文化航空文化主題徽章供應商。
此外，藍鲸新聞記者還以 " 文創 " 爲關鍵詞在天眼查搜索發現，截至 12 月 4 日，全國範圍内已有 38.6 萬家文創相關企業，單最近半年内最新成立的企業就有 2.5 萬家。
冰箱貼這類的 " 谷子 " 産品，爲什麽 " 火 "？東海基金研究員朱瑞認爲，" 谷子經濟 " 火爆，本質是一種 " 悅己消費 " 與 " 口紅效應 "。
但其實，冰箱貼受到人們喜愛的另一個重要因素，是消費者越來越注重産品的性價比。
" 并不是所有的冰箱貼都受歡迎 "，冰箱貼愛好者楠楠告訴藍鲸新聞記者，" 粗制濫造、内涵單一的冰箱貼再便宜也不會有人買 "。
而高性價比的核心，實際在于買得 " 值 "。楠楠認爲，精緻有内涵的 " 文物小樣 " 能夠滿足她的多種期待，當成留念時價格合理，作爲禮物贈送時出錯風險也低，甚至具有社交屬性。
" 也因爲好的東西稀缺，所以有内涵、質量好的冰箱貼才更受歡迎。" 對于最受歡迎的文物類冰箱貼，楠楠一語中的。
随着下遊冰箱貼的流行，也影響到其上遊生産制造商的生産規模。據中國文化報，正在擴大的生産和用工規模，不僅增加了就業機會，也幫助工人提高了收入。
以國家博物館爲例，木質鳳冠冰箱貼的生産量從最初的每天 10 名工人生産 500 至 1000 件，增加到現在 15 名工人每天生産 2000 件，預計到明年 1 月至 2 月，日産量将達到 5000 件。
AR 金屬鳳冠冰箱貼最初日産量僅爲 1000 件，爲了提高産能，已經從 1 家代工廠擴展到 3 家，日産量增至 5000 件，生産線工人也從最初的 20 人增加到 65 人，并且人數還在持續增長。
據國家統計局官方，2024 年前三季度，全國規模以上文化及相關産業企業實現營業收入近 10 萬億元，比上年同期增加 5559 億元，增長 5.9%。其中，文化服務業實現營業收入 53077 億元，比上年同期增長 7.6%，增速快于全部規模以上文化企業 1.7 個百分點。
另據智研咨詢數據顯示，我國文創産品市場規模也在穩步上漲，2023 年文創産品市場規模來到了 163.8 億美元，同比增長 13.09%，2020 年我國文創産品市場規模占全球的 10.67%，2023 年已上漲至 11.56%。
" 十年前就遺憾爲什麽文物紀念品都不會參考文物直接弄個縮小版，那個時候特别想帶文物回家，現在終于有了，果然還是要卷起來才會有夢想實現的一天。" 來自湖南的網友 vvandcc 評論道。
北京市社會科學院的副研究員王鵬對此進行了深入分析，他認爲，冰箱貼被 " 買爆 " 反映出消費者對個性化和情感化商品的渴望，以及對高品質生活的追求。" 冰箱貼，擁有獨特的吸引力和價值。未來，技術的持續進步和設計的不斷創新，将使冰箱貼變得更加多樣化和個性化，成爲更多人生活中的一部分。"
