演唱會經濟，有多大 " 杠杆效應 "?
今年以來，大大小小的演唱會井噴式複蘇。薛之謙巡回演唱會首選衢州，爲當地帶來 1.24 億元旅遊收入；周傑倫在海口連唱 4 場，帶動當地旅遊收入 9.76 億元；TFBOYS 十周年演唱會選址西安，僅一場就帶來 4.16 億元的旅遊收入。
舉辦一場演唱會等大型營業性演出，能拉動多少 GDP？業内有個 "7 倍 " 的說法，今年可能更加瘋狂——粉絲的熱情從演唱會向城市延伸，" 爲一場演唱會，奔赴一座城市 " 的氛圍，讓他們在舉辦地停留更久、消費更多。
用北京聯合大學在線旅遊研究中心主任楊彥鋒的話說，現在是 " 辦一場、賺一場 "。下半年，更多的演唱會排期呼之欲出，一邊是線下演出市場全面複蘇，一邊是城市借機打造 " 演藝之城 "，兩方相向而行。
在 " 促進消費持續恢複和擴大 " 的背景下，用演唱會去撬動城市文旅消費市場，正需要這筆 " 一本萬利 " 的生意。
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曾幾何時，說到大型演唱會，總是習慣與北京工體等老牌場館聯想在一起。而在能夠容納 30000 人以上規模的大型體育場辦演唱會，過去也隻有 " 超級巨星 " 才有如此号召力。
但今年不同，更多二三線城市成了演出市場新的承載地。
西安奧體中心圖片來源：新華社
看看薛之謙 " 天外來物 " 巡回演唱會的選址：衢州、南甯、佛山、南昌、連雲港、遵義 …… 要放在過去，這些城市恐怕很難與大型演唱會搭上邊。
TFBOYS 将唯一的 " 十年之約 " 演唱會放在西安，而不是北京、上海等一線城市。周傑倫官宣的另外幾場演唱會，安排在了呼和浩特、太原。
在楊彥鋒看來，" 這些年，二三線城市乃至一些縣城的文化基礎設施建設提速，大型體育場館已經不是稀缺資源，很多地方逐漸累積起接待和應用大型場館的能力。"
更重要的是，相比一線城市，" 二三線城市場館的使用成本更低、排期更容易，至于門票銷售渠道等都有成熟的商業平台和模式 "。
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根據公開資料，城叔梳理了一些體育場館的觀衆容量——
衢州體育中心體育場可容納 3 萬餘人，廣西體育中心體育場擁有 6 萬個座位，佛山世紀蓮體育中心運動場有觀衆座位 3.67 萬個，西安奧體中心體育場同樣擁有 6 萬個座位 ……
據不完全統計，全國目前的體育場館中，設計觀衆容量最多的是國家體育館（鳥巢），有 91000 個；其餘在 6 萬人及以上規模的場館，有大約 20 個。
可以看出，不少二三線城市的場館都能舉辦萬人以上規模的演唱會，并不一定比一線城市的演出規模小。
國家體育場（左）與國家遊泳中心 圖片來源：新華社
與以往相比，二三線城市眼下舉辦演唱會也不必太擔心上座率。觀衆們大多是跨城而來，在地觀衆占比反而不高。
數據顯示，TFBOYS 十周年演唱會，外地購票用戶占比達 83%；周傑倫海口演唱會省外觀衆，占觀衆總數的 61.5%；薛之謙的衢州演唱會，85% 的入場歌迷來自外地。
中國演出行業協會會長劉克智在一場公開演講中透露，今年 " 五一 " 期間，大型演出項目的跨城購票觀演人數占比超過總人次的 50%。《2023 上半年全國演出市場簡報》也總結了一條新規律：" 跨城觀演成爲主要的消費趨勢。"
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旅遊消費正在全面複蘇，據楊彥鋒觀察，相比其他闆塊，表演類、演出類闆塊的複蘇更加強勁。
西安大唐不夜城，身着古裝的小朋友騎在父親的肩上參與互動演出
圖片來源：新華社
在他看來，國内文旅消費需求演變出多元化趨勢，演唱會、音樂節、文博場所等等，都是傳統景區遊覽的 " 替代品 "，" 所以你看，文旅融合發展以後，各地的博物館旅遊也火了起來 "。
在消費複蘇的闆塊中，強勁複蘇的演出市場，承擔了提振消費、推動文旅經濟複蘇升級的希望。
因爲很多城市今年都嘗到了動辄上億的 " 演唱會經濟 " 的甜頭，即便是 " 非頂流歌手 " 與 " 二三線城市 " 的結合，同樣能碰撞出令人咋舌的吸金效應。
海口的旅遊經濟被周傑倫演唱會帶火，4 天旅遊收入 9.76 億元，是端午假期旅遊收入的 3 倍。
深圳則被五月天帶火，演唱會期間，周邊酒水環比銷量增長翻倍，防曬、驅蚊等商品的即時零售訂單量增長 90%，風扇單量增長翻 2 倍。
撞檔暑期的西安最誇張，8 月 6 日演唱會前後，當地遊、購、娛等預定量爆滿。其中，住宿預訂量僅次于 " 五一 " 假期，出行總訂單量同比增長 738%，景區門票預訂量同比增長超 38 倍，機票搜索熱度環比上漲近兩成，整體度假産品訂單量同比增長超 16 倍。
原因很簡單，演唱會、音樂節等演出，如今已經不再是簡單的觀看，而是與交通、食宿、文旅等消費産生聯動的消費行爲。
演出在帶來門票收入的同時，短時間内新增上萬人，他們的衣食住行娛，給舉辦地帶來超乎預期的流量和關注度，拉動旅遊、交通、住宿、餐飲、遊玩等一系列消費，對城市文旅産業發展的 " 杠杆效應 " 越發明顯。
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盡管如此，在以演唱會和音樂節爲代表的大型演出項目表現得火熱朝天時，劉克智也潑了一盆 " 冷水 "：" 行業應保持清醒的認識。"
圖片來源：視覺中國 -VCG41N735962501
劉克智提醒，目前很大一部分消費來自于存量的集中釋放，要保持活躍度還需演出機構不斷推出優秀作品，豐富演出産品供給。同時，還要不斷創新營銷模式，提升産品影響力；不斷推動文旅深度融合，拓展演出業态，擴大市場規模。
日前，國家發展改革委發布恢複和擴大消費 20 條措施，其中也明确提到：" 優化審批流程，加強安全監管和服務保障，增加戲劇節、音樂節、藝術節、動漫節、演唱會等大型活動供給。"
演唱會一頭連着文旅消費，一頭連着城市形象，在業内人士看來，二三線城市，應該在完善軟硬件條件、推進高标準場館建設、做足服務保障等方面持續發力，把演唱會打造成爲城市經濟發展的新模式，把文旅市場打造成爲拉動消費、擴大内需、促進經濟發展的主戰場。
