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文｜文娛 Talk，作者｜向向，編輯｜阿筆
騰訊又出新遊戲了。
不用天空一聲巨響了，打開微博，《元夢之星》的動畫就華麗地彈出來，砸到了 kk 的臉上。當然，作爲遊戲大廠，出新遊戲這也不算什麽新聞，不出遊戲才是最大的新聞。隻是，作爲非休閑遊戲玩家，沒有緊跟測試消息 kk，看到《元夢之星》的名字還是愣了一下——這是一款什麽遊戲。
直到看到了總是如影随形的《蛋仔派對》。
原來是派對遊戲，在 2023 年最後一個季度，遊戲市場最大的派對，鵝廠大戰豬廠，準時上演。事實證明，想在當前的遊戲市場上分塊蛋糕，就算是遊戲大廠，也不得不整一些花活才有人願意玩。
企鵝仔加入派對
先看遊戲，《元夢之星》的定位是 " 合家歡派對遊戲 "。所謂的派對遊戲，是指玩家們通過扮演各種 " 萌萌人 "，操作着行動多少有點不方便的角色進行對戰、闖關的遊戲。
大部分派對遊戲畫風都帶有 " 萌系 " 的色彩，與畫風匹配，相較于 MOBA 或者 FPS 遊戲，派對遊戲的大衆操作要求更低，收貨快樂的成本也更低，帶有濃厚的休閑色彩。
比較特殊的是，《元夢之星》上線了 " 大亂鬥 "、" 生化追擊 "、" 武器大師 "、" 躲貓貓 " 等一系列娛樂模式。除此之外，還有家園。在家園中，《元夢之星》植入了騰訊視頻和 QQ 音樂，可以與遊戲好友一起看視頻，聽音樂，屬于在巨人肩膀上進行社交闆塊的拓展。
雖然是休閑賽道，但能休閑的隻有玩家。派對遊戲賽道上的競争對手并不少，從《糖豆人》到《人類一敗塗地》再到網易出品的手遊《蛋仔派對》以及今年新上線的《猛獸派對》，煤款遊戲都有過世界聚焦于你的時刻。
12 月 8 日，網易宣布《蛋仔派對》累計注冊用戶數量突破 5 億，即使分散到手遊賽道，派對遊戲也并不是隻有網易一家獨大。A 股公司中，巨人網絡（002558）今年 7 月宣布，旗下推理派對手遊《太空殺》開啓國服全平台公測。在此之前，該遊戲的海外版已經在多個海外市場上線，全球累計注冊用戶數已突破 2 億。
熱度不低，變現更猛。據遊戲官方披露，《蛋仔派對》8 月已經實現遊戲 MAU 和遊戲内 UGC 地圖數量雙破億，估計 2023 年前 10 個月遊戲流水約 70 億元。
在這個絕對火爆的賽道中，2023 年 1 月才拿到版号的騰訊入局的速度堪比光速轉身。1 月還隻有一個名字，12 月就把飯端上了桌。雖然競争對手不少，由于遊戲平台的限制，網易出品的《蛋仔派對》毫無疑問和《元夢之星》是針尖對麥芒的競品。
盡管《元夢之星》似乎姗姗來遲，熱度卻并不低，作爲天美工作室現階段的絕對 C 位置，還沒上線，僅僅是開放注冊，《元夢之星》搶 id 就先一步上了微博熱搜。
抖音上，《元夢之星》的相關話題播放量破 10 億，不少遊戲主播也搶先入局。主播張大仙痛失 id 先一步登上了微博熱搜，大夥的娛樂圈唯一人脈張大大也加入了直播《元夢之星》的 party。
剛開服總是熱鬧的，但有所不同的是，這份熱鬧并全然關于《元夢之星》或派對遊戲，而是一場 " 商戰 "。
處心積慮的一場商戰
跟大衆見面第一件事，《元夢之星》亮了一把自己正版授權的牌子。
11 月 8 日，《糖豆人：終極淘汰賽》宣布正版授權《元夢之星》，該産品成爲國内首款獲得糖豆人正版授權的合家歡派對遊戲。
一方面，吸引 PC 端的糖豆人玩家；另一方面，則是在自己晚來的市場上，搶一份獨家的 " 正版 " 存在感。這事騰訊之前幹過，上一任受益者是最終大獲全勝的《和平精英》，對手依然是網易。
這一次，《元夢之星》依然輕車熟路。
另外，和《蛋仔派對》這個直白好記的名字相比，《元夢之星》稍顯遜色，但在古早流傳的備案消息中，《元夢之星》本來是一款偶像養成遊戲，至于爲什麽最終 12 月端上來的是她或許還是跟版号有關。
而 12 月，則是臨近寒假春節，大中小學生假期将近，也是《蛋仔派對》最早開始走紅的月份——換句話說，正是玩派對遊戲的好時候。
類似的 " 商戰 " 手段并不少見，就像可口可樂和百事可樂互相踩罐子拍廣告，王老吉和加多寶大聲叫賣自己才是正宗的廣東涼茶，通常情況下，會是雙赢的局面，但在遊戲市場上似乎并不是。
作爲實實在在的競争對手，網易顯然比我們更熟悉騰訊這套操作。《元夢之星》和《蛋仔派對》就像是杠上了一樣，俨然成了一對雙胞胎。
有正版授權在先，" 玩法相似到底是不是抄襲 " 的讨論對象裏就沒了《元夢之星》的名字，主角變成了熱度較高的《蛋仔派對》。而随後的跟《王者榮耀》聯名，送皮膚搶用戶都是明打明地打擂台了。
在社媒話題上，《元夢之星》也和《蛋仔派對》玩上了 " 我有你沒有 "。
從開服到如今，《蛋仔派對》經過了長時間的沉澱與運營，吸引到了大量的垂直用戶，由于休閑屬性與畫風的原因，很大一部分受衆的年齡很小，甚至未成年。目前的相關規定，禁止遊戲不得爲未滿 8 周歲的用戶提供遊戲付費服務。
前段時間，《蛋仔派對》爆出負面消息，稱未成年人充值巨額人民币。而《元夢之星》還沒上線就先公布了自己完備的防沉迷體系與嚴格的充值檢驗系統。
媒體報道稱，《元夢之星》将實施比防沉迷新規更嚴格的限制充值策略，針對 12 歲以下未成年人禁止充值。此外，《元夢之星》已全面接入騰訊健康系統，在身份識别方面，接入國家統一實名驗證庫，實行強制實名注冊的準入機制。
針對冒用家長等成年人賬号情況，将采用金融級别人臉識别驗證策略，拒絕或未通過驗證的賬号将被納入防沉迷監管。在時長限制方面，未成年人賬号僅可在每周五、六、日及法定節假日晚上 8-9 點之間登錄遊戲。
先把預防針打上。網易也并沒閑着，就小學生這個話題，在《元夢之星》誘導小學生曠課這個話題中，信息源大部分都是來自于網易。
任誰看了不說一句：真是一場酣暢淋漓的 " 商戰 "！
實際上，所有人都心知肚明《元夢之星》就是沖着《蛋仔遊戲》去的，抖音上，直接對兩者進行比較的視頻數不勝數，玩家們的選擇也五花八門，但對網易來說，這是又一次，對騰訊發起的擂台賽守擂。
在蘋果應用商城裏搜索《元夢之星》，緊随其後的便是《蛋仔派對》。
正如公測當天的 iOS 免費遊戲的排行榜排名，但顯然，這一場長期的競争。這一次，究竟誰會是笑到最後的派對主角？《元夢之星》到底有沒有幫騰訊 " 圓夢 " 的潛力，都還需要拭目以待。
