今年，大模型 AI 浪潮席卷全球，掌握了人工智能，就相當于掌握了新時代的生産力密碼。
站在大變革的十字路口，誰将成爲這條賽道的終極玩家？
5 月 16 日，百度發布截至 2023 年 3 月 31 日的第一季度未經審計的财務報告。财報顯示，一季度百度實現營收爲 311 億元，同比增長 10%；歸屬百度的淨利潤（非美國通用會計準則）達到 57 億元，同比大幅增長 48%。營收和利潤雙雙超市場預期。
具體到業務層面，今年，百度成爲最先邀請内測大模型的互聯網大廠，大模型給全業務帶來巨大的想象空間。
不僅如此，百度核心收入大頭 " 在線營銷 " 收入爲 166 億元，同比增長 6%，其作爲增長引擎，推動公司整體增長。
第二增長曲線百度智能雲業務在本季度實現了盈利。一季度，智能雲營收爲 42 億元，同比增長 8%。
百度創始人、董事長兼首席執行官李彥宏表示：" 我們相信生成式人工智能和大語言模型爲各行各業帶來了革命性的潛力，幫助用戶與客戶實現目标并對社會産生正面影響。"
廣告業務穩健增長
2023 年第一季度，作爲百度基本盤的移動業務，表現得更爲牢固。
疫情放開後，百度移動業務持續增長。财報顯示，百度在線營收 166 億元，同比增長了 6%。财報顯示，百度 APP 3 月的月活躍用戶達到 6.57 億，同比增加 4%.
今年以來，宏觀經濟環境的回暖，推動了廣告業務的恢複，中國的經濟複蘇和商業環境得到了全面改善，許多與線下相關的垂直領域，如旅遊、醫療保健、商業服務和本地服務，都大幅增加了在百度平台上的廣告支出。
百度廣告業務的穩步發展，離不開 AI 的助力。
圖片來源：Illustration/Reuters
今年，ChatGPT 帶動了新一輪人工智能浪潮。在 AIGC ( 人工智能生成内容 ) 領域投入多年的百度，終迎來爆發期。
事實上，AIGC 改變的不單單是内容生産，從内容到營銷，再到經營，都将帶來深刻變革。
對于廣告主而言，采用 AIGC 制作廣告内容，則意味着節省了相關人力成本，幫助企業降本增效。廣告服務商藍标于 4 月對外宣布，停用了文案外包。此前，藍标與百度大語言模型文心一言達成了合作。
李彥宏表示：" 兩年前，我們意識到人工智能技術發生了方向性的改變，從辨别式的人工智能走向生成式的人工智能，AIGC 從此成爲我們重點發力的一個方向，資源也逐漸向這個方向傾斜。"
百度首席财務官羅戎表示：" 本季度，我們有效地發揮經營杠杆作用，百度核心經營利潤率（Non-GAAP）自去年同期的 17% 及前一季度的 21% 增長至 23%。生成式 AI 帶來了人工智能新模式的變革，對于這個巨大的市場機會，百度蓄勢待發。未來，百度将繼續堅定不移地在該領域投資。"
" 文心一言 " 全面賦能業務
百度 AI 的商業化能率先落地，背後有深厚的技術作支撐。
今年 2 月 20 日，IDC 發布的《2022 中國大模型發展白皮書》認爲，大模型是 AI 發展的必然趨勢，并提出業内首個大模型評估框架。經評估，百度文心大模型處于行業第一梯隊，産品能力、應用能力、生态能力全面領先。
今年 3 月 16 号，百度在全球大廠中，首先發布對标 ChatGPT 的大模型産品文心一言。文心一言内測一個多月，就完成了 4 次大的技術升級，大模型推理成本已經降到了原來的十分之一，或者說推理性能提升近 10 倍。
李彥宏解釋，百度之所以能夠在 Google、Meta、Amazon 等大廠之前先做出來，是因爲百度在芯片、框架、模型、應用四個層面，做到全球唯一全棧布局、層層領先。
據 IDC 報告，百度穩居中國深度學習平台市場綜合份額第一，領先優勢進一步擴大。中國深度學習開源框架市場形成三強格局，飛槳 PaddlePaddle 超過谷歌 TensorFlow，框架市場前三份額超過 80%。
與上一輪谷歌 AlphaGo 引發的人工智能熱潮不同，本輪的 AIGC 熱，不僅技術叠代速度更快，影響的行業更廣，在商業化變現方面，也有着更爲清晰的路徑。
從一季度的财報看出，AIGC 已經全面賦能百度業務，商業化不斷加速，成爲公司增長新的引擎。
其中，智能雲作爲百度重要的第二增長曲線，在 " 雲智一體 " 的獨特優勢之下，近兩年，百度智能雲實現持續高速增長。
根據德勤發布的《2022 年人工智能基礎數據服務白皮書》，百度智能雲位居人工智能基礎數據服務市場份額第一，市場占有率近 18%，有望持續提升。
百度正在内測的 " 文心千帆大模型平台 "，是全球首個一站式的企業級大模型生産平台，不但提供包括文心一言在内的大模型服務及第三方大模型服務，還提供大模型開發和應用的整套工具鏈。
據悉，文心千帆将提供兩種服務：第一，文心一言是目前中國市場最領先的大模型，未來，文心千帆将以文心一言爲核心，提供大模型服務，幫助客戶改造産品和生産流程。第二，作爲一個大模型生産平台，企業可以在文心千帆上基于任何開源或閉源的大模型，開發自己的專屬大模型。
文心千帆大模型平台提供了可視化開發工具鏈，提供了數據生成、标注、回流的數據閉環管理功能。客戶以少量數據即可發起模型微調，最快幾分鍾就可獲得自己的專屬大模型。
李彥宏認爲，過去，雲計算主要賣算力，看速度、看存儲，今天，客戶購買雲服務，是要看框架好不好、模型好不好，而不是僅僅看算力怎麽樣。
此外，作爲長期增長引擎的第三成長曲線，百度繼續全面布局自動駕駛，且商業化進程再提速。
今年一季度，百度 Apollo L4 級自動駕駛運營測試裏程累計已經 5700 萬公裏，擁有自動駕駛專利族超 4800 項，累計總測試牌照 1018 張，其中載人測試資格 915 張，車内無駕駛人載人資格 135 張，車内無駕駛人商業化試點 125 張。
" 我們計劃逐步将文心一言融入我們的所有業務，爲我們的産品及服務賦能，吸引更廣泛的用戶及客戶。圍繞文心一言在新的時代中建立新生态。這也将助力我們實現長期、可持續的增長。" 李彥宏表示。
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