2023 年，雙 11 進入第十五年。
從當初簡單粗暴的 " 五折 " 到前幾年令人眼花缭亂的 " 滿減考試 "，大衆的情緒也從 " 購物狂歡 " 逐漸演化爲 " 購物倦怠 "。2023 年，遭遇 " 存在危機 " 的雙 11 開始發生變化，各平台與主播似乎開始 " 往回走 " ——低價成爲了今年最大的主題。
10 月 19 日，在美 ONE 李佳琦超級雙十一媒體溝通會上，美 ONE 将大促主題定爲 " 低低低低低，雙十一先看李佳琦 "。
據美腕 VP 新川介紹，每一個 " 低 " 字背後都代表着一層 " 優惠 "。據了解，今年李佳琦直播間除了享受天貓行業給出的 " 驚喜券 "、平台給出的 "300-50 滿減優惠 " 外，佳琦直播間還将面向用戶提供消費實物獎品，開展大促紅包雨、直播間大紅包活動。" 這個紅包最高是 100 元，這 100 元沒有門檻，沒有套路，直播間内絕大多數商品都能用。隻要蹲在直播間裏面，消費者都可以不停領取。" 新川說。
主打低價的除了李佳琦直播間，還有淘寶天貓和京東兩大平台。
據澎湃新聞報道，今年淘天集團在天貓雙 11 啓動會上，把 " 全網最低價 " 定爲核心目标，包括三大行業發展中心和用戶、平台、直播等橫向部門，都明确 " 全網最低價 " 爲核心 KPI。根據天貓方面介紹，今年雙 11 預售從 10 月 24 日晚 8 點開啓。在跨店滿 300 減 50 的基礎上，平台首次推出官方直降、立減，不喜歡湊單，買一件也能打折，單品價格直降 15% 以上，平台預計，将有超過 8000 萬商品降至全年最低價。此外，淘寶上所有 " 百億補貼 " 商品承諾 " 買貴必賠 "。
10 月 19 日，京東在北京召開雙 11 發布會，喊出将 " 真便宜 " 進行到底的口号。據悉，京東的雙 11 将于 10 月 23 日晚 8 點正式開啓。平台提供跨店每滿 299 元減 50 元福利，還可疊加 20 元補貼，先到先得。
電商行業的 " 鲶魚 " 拼多多、抖音也加入戰鬥。
拼多多 " 雙 11" 開啓時間提前至 20 日 0 點，除了滿減優惠外，" 百億補貼 " 也将于 23 日首次上線 " 單件立減 " 活動，即在補貼的基礎上疊加價格直降。
10 月 20 日 " 抖音商城雙 11 好物節 " 大促活動開始，主打 " 不湊單 "，單品價格直降 15% 起，消費券可以疊加使用。
縱觀以上，今年雙 11" 價格戰 " 已經硝煙四起，" 超低價、真實惠 " 也逐漸從消費者的訴求變爲了電商平台的目标，但 15%~20% 的折扣率是否能刺激 " 購物倦怠 " 的消費者，效果也有待觀察。
這種在價格上的内卷雖然對于消費者而言是好事，但與此同時消費是一件事關多方的複雜商業活動，需要調動的不僅是消費端還有供給端。" 低價策略 " 如何在流量以外實現各方收益的平衡成爲了現象背後的 " 關鍵問題 "。
套用京東零售 CEO 辛利軍的一句話，低價并非 " 流血補貼 "，而是持續在供應鏈裏 " 擠水分 "，把通過極緻效率省下來的錢讓利給用戶和合作夥伴，能夠真正促消費，激發消費市場活力的 " 真低價 "。
