今年，長視頻平台的劇集表現可圈可點，騰訊依賴閱文 IP、愛奇藝面臨挑戰、優酷複制成功，三大平台爆款劇的播出此起彼伏。
就在三家頭部平台 " 你方唱罷我登場 " 的時候，文娛價值官發現芒果 TV 的劇集悄然破土而出，野蠻生長。随着今年《小巷人家》成芒果 " 史冠 " 的契機，芒果 2025 招商會片單更讓我們看到芒果 TV 不甘 " 隻有綜藝獨大 " 的野心。而愛優騰忙于彼此競争的同時，是時候回望芒果 TV 了，它正以驚人的速度追趕。
《小巷人家》成 " 史冠 "，2024 芒果底盤穩了嗎？
11 月，芒果 TV 上線的《小巷人家》首摘曆史冠軍。根據第三方數據平台發布的有效播放量顯示，《小巷人家》正片的有效播放市場占有率達 13.5%，在芒果 TV 獨播的條件下，僅用一周時間成功奪得榜首。收視連漲拿下衛視第一，網播平台芒果 TV 有效播放量也都是全網第一。
在劇集的搜索趨勢上，《小巷人家》竟然打破高開低走這一鐵律，搜索指數連續上漲五天，最近一次更新更是達到了 23 萬。抖音上關于 " 小巷人家 "、" 小巷人家開播 " 等話題累計播放量達到 35 億。社交平台上的讨論度不斷擴張，助燃劇集持續升溫，拉動更多新用戶觀劇。
豆瓣開分即達 8.2，目前豆瓣評分 8.1 分。
在不被重視的芒果 TV 劇集産品中，《小巷人家》第一次展現出 " 劇王相 "，爲芒果 TV 赢得口碑、數據雙豐收，這背後其實蘊藏着芒果 TV 的深層次野心。
首先，我們看到《小巷人家》同期的平台劇幾乎都是古偶作品，而這部現實主義題材作品能異軍突起，除了原著紮實的故事基礎，正午陽光高标準出品保證外，還有播出時機的巧妙用心。
這劇集時部由正午陽光出品，大米擔任編劇，張開宙執導，侯鴻亮任制片人，闫妮、李光潔、郭曉東、蔣欣、範丞丞、關曉彤、王安宇領銜主演的年代生活情感劇，講述的事 20 世紀 70 年代末江蘇蘇州棉紡廠家屬區一條小巷裏莊家、林家兩個家庭的故事。
在播出一段時間後，《小巷人家》的播放量仍與騰訊新上線的《永夜星河》一較高下，那麽《小巷人家》爲什麽如此吸引觀衆？文娛價值官發現，首先該劇劇情設定和主創對人物的入微诠釋，以及充滿煙火氣的溫情故事熨帖人心密切相關。觀衆在看劇的同時，能感受那個時代情感溫度，亦能獲得 " 溫暖可以療愈一切，向前可以戰勝一切 " 的現實力量。
《小巷人家》的成績絕非偶發事件，通過今年芒果劇集的排播、表現，和各部劇集的雲合排名就不難看出，因爲芒果劇集的觀衆底座正在擴大夯實，所以才會有了《小巷人家》今天的爆發和成績。
瘸腿嚴重，劇綜熱度能否對齊
10 月開播的芒果綜藝《再見愛人 4》，開播即出圈。三對嘉賓成就自媒體頻繁讨論的話題，目前該綜藝在豆瓣實時熱門和書影音榜單排名第二。第三名是同樣出自芒果 TV 的《小巷人家》。
芒果 TV 的綜藝，總是能傳遞出基因自帶的優越感，對觀衆情緒的精準把脈、話題讨論度高、嘉賓選擇準确，剪輯到位。今年的《花兒與少年》《披荊斬棘》《中餐廳》等綜 N 代都表現出色，口碑、播放量總是呈現領先勢頭。
今年，文娛價值官看到芒果 TV 熱播的劇集種類增多，涵蓋了古裝、現代、都市、年代等多個題材。首先，芒果 TV 嘗試與騰訊視頻聯播的模式，《錦繡安甯》雖未出圈，但還是起到一定引流新用戶的作用；作爲聯合出品、與騰訊視頻聯合網絡播出的《日光之城》豆瓣開分 8.9，酷雲數據顯示：10 月 27 日黃金時段衛視劇集表現力，《日光之城》湖南衛視收視率 0.2745%，排名第二；高品質高口碑同樣拓展原有受衆群。此外，《私藏浪漫》《前途無量》《你比星光美麗》等都實現了多元風格布局排播。
通過芒果超媒發布 2024 年三季度财報顯示，公司前三季度實現營業收入 102.78 億元，同比下降 0.85%。公司第三季度收入爲 33.18 億元，同比下滑 7.14%，環比下降 8.74%。歸母淨利潤 3.80 億元，同比下降 27.41%，環比下降 35.95%。營收影響來自于運營商業務、廣告行業複蘇乏力等。今年以來，公司經營活動現金流淨額同比有較大幅度下降原因，公司表示，主要與加大優質内容儲備有關，并造成經營性現金流淨額出現短期性下降波動。
除了布局優質作品，芒果 TV 也建構了風格化劇場—— " 芒果季風劇場 " 就體現出劇集以多元化、精品化、先鋒感的全新品牌形象。" 季風劇場 " 的推出試圖打破原有的劇集弱項的刻闆印象，試圖與愛優騰的劇場化相靠攏。
而大劇付費則帶動了新用戶的增容，爲芒果 TV 帶來了新轉機。今年，芒果 TV 屢次強調超過 7000 萬的會員數，這背後不僅是綜藝内容的穩定表現、會員團綜持續開發，如《披荊斬棘》等頭部綜 N 代的超前體驗等 " 付費矩陣 " 模式，也在相當程度上帶動了會員付費數據。
2025 片單展野心，愛優騰需要擔心麽？
文娛價值官看到今年芒果招商會上的 2025 片單，從青春、甜寵，到古偶、懸疑，現實主義、主旋律大劇幾乎沒有任何一種題材缺席，這份片單已經能說明芒果 TV 在各題材的全面布局，以及争奪愛優騰劇集觀衆的野心了。
古偶方向，其中最受市場關注的還是楊紫、李現的二搭的《國色芳華》，劇集改編自同名小說，講述了一名奇女子何惟芳由牡丹培育而起，終達濟民救世、幫扶天下的傳奇勵志故事。此外， 羅雲熙主演的奇幻武俠劇《水龍吟》海報剛一發布，就在粉絲圈層引發熱議，屬于預定爆款之一。 于正力推的古裝輕喜合家歡劇《五福臨門》由盧昱曉、王星越主演，5 對 CP 感情線特色鮮明。
時裝劇方向，周雨彤、吳越等主演的《180 天重啓計劃》由《我在他鄉挺好的》導演李漠執導，講述 28 歲女青年辭職做 " 全職女兒 "，與高齡懷孕的媽媽将碰撞出怎樣的火花。 醫療職場劇《仁心俱樂部》由辛芷蕾、白客，張子賢等主演，整體走輕喜群像路線，預告的歡脫畫風吸引了不少觀衆。
張小斐佟大爲主演的《好運家》，以及鍾楚曦孫陽主演的《燦爛的風和海》；秦岚、艾倫、夏之光确定主演的都市劇《成家》；還有陳好、張嘉益主演的《歡樂家長群》。看陣容就知道芒果 TV 開始發力劇集市場的決心了。
此外，對于懸疑劇方向，芒果 TV 的《等你》官宣陣容，由劉奕君、顔丙燕、韓庚和張藝上領銜出演；由 郝蕾主演的《珍品》更是戲骨雲集。而張末首次執導的女性懸疑劇《獵心》，和俞灏明主演的《法醫秦明之懲戒者》也增加了懸疑類作品庫存。
現偶劇《大夢想家》由沈月、吳漢坤主演。史彭元、楊爍、蔣璐霞等主演的《獵豹》官宣。已經開機的《太平年》等頭部大劇，同樣品相出色。
對比芒果 TV2023-2024 年的片單，可以看出平台在題材方面的擴展。而對标愛優騰的片單，則可以看出明顯的向三大看齊的野心。
即使投入了巨大的資金和精力，但芒果 TV 的前景仍然充滿挑戰。畢竟，平台綜藝觀衆的收視習慣已經形成，而芒果 TV 與衛視同步的排播限制、劇宣能力，也仍有待補足。在日活數據上，芒果 TV 與愛優騰整體也有很大的距離，技術設置和用戶的使用體驗也存在不足。綜上所述，芒果 TV 的趕超之路，并不順遂。
本文來自微信公衆号 " 文娛價值官 "，作者：陳立涓，編輯：美圻，36 氪經授權發布。
