四大國際 IP 主題樂園在上海 " 厮殺 "，刺激！
又一頂流 IP 主題樂園落戶上海！
昨日，錦江國際集團官宣與華納兄弟探索集團全球體驗事業部簽署合資框架協議，共同開發華納兄弟（上海）制片廠之旅 – " 哈利 · 波特 " 的誕生 （簡稱 " 哈利波特制片廠之旅（上海）"） 。
這是哈利波特制片廠之旅在中國的首次落地！也将成爲繼英國倫敦、日本東京（詳情請閱讀：亞洲首個、全球最大的哈利波特主題樂園來了！）之後，華納兄弟在全球開設的第三個哈利波特主題公園。而上海首座現代化大型遊樂園——錦江樂園，正是該項目的所在地。
據項目方透露，哈利波特制片廠之旅（上海）項目的投資額在 28 億元左右，目前該合資協議與項目啓動仍處于監管審批階段。上海錦江樂園已于 1 月 26 日起暫時閉園，預計今年下半年正式開工，2027 年完成升級改造工作并重新開放。
昔日上海頂流樂園大變身中國首個哈利 · 波特制片廠來了！40 歲老牌遊樂園 " 落幕 "，一直試圖自救無果
打造中國首座百米級巨型摩天輪、開創魔都樂園先河的錦江樂園，彼時可謂風光無二。
" 它還是上海所有 80、90 後共同的童年記憶。"
" 毫不誇張地說，曾經的錦江樂園是闵行人的驕傲。"
" 去一趟錦江樂園，在當時也是最奢侈、最時髦的一件事。"
圖源：錦江樂園官方小紅書
圖源：錦江樂園官方小紅書
圖源：錦江樂園官方小紅書
錦江樂園，最初于 1983 年以 " 康樂園 " 之名立項，于 1984 年 10 月 1 日試營業、1985 年 2 月 1 日正式對外開放。它更是我國改革開放後，上海乃至全國第一家引進外國遊樂設施的，開園 40 年來，面對歡樂谷、迪士尼等強勁對手，也開啓了多次自我更新改造：
1995 年後，建成全國獨創的具有國際水準的 " 歡樂世界 " 和 " 峽谷漂流 "；
2000 年起，遊樂設施從最初的 18 個增至如今的 30 餘個，急流勇進、雲霄飛車、巅峰一号都是經典人氣項目；
圖源：錦江樂園官方微信
圖源：錦江樂園官方小紅書
而中國第一座超百米的巨型摩天輪—— " 上海大轉輪 " 在 2002 年正式運轉後，也經曆了多次改造，包括 2014 年被改造成滬上首家摩天輪餐廳、2021 年進行大規模的燈光重設 ……
圖源：錦江樂園官方微信
可惜，随着越來越多主題樂園的開業，上海主題樂園市場競争日漸激烈，這家曾經的上海頂流主題樂園最終還是自救無果，在今年 1 月宣布正式關閉。
引入哈利波特 IP，改造歸來能否成爲頂流？
然而，不必唏噓這座老牌遊樂園風光不再。民族品牌疊加國際 IP + 經典項目煥新升級 + 文旅休閑新空間建造！哈利波特制片廠之旅（上海）項目預計占地面積約 5.3 萬平方米，規劃包括室内區域和外場區域，遊客參觀全程約需半天，入口處還将設景觀公園。
結合上海本地特色，打造中國元素場景
此番打造的哈利 · 波特魔法世界，除了爲遊客帶來探索标志性場景、觀賞原汁原味服裝道具、通過互動體驗電影場景，還将區别于英國、日本兩大哈利波特主題樂園，結合上海本地特色打造中國元素場景，帶來數字化互動體驗環節。屆時，哈利・波特片場将推出以西式爲主的主題餐飲及酒店，樂園周邊商業布局與文旅體驗協同發展的相關規劃也在後續推出。
哈利波特經典長場景之一霍格沃茨魔法學校禮堂，圖源：日本哈利波特主題樂園
與迪士尼、樂高錯位競争，打造博物館體驗類項目
不同于迪士尼、樂高樂高這一主題公園業态，項目方更期待與其形成錯位競争。哈利波特制片廠之旅（上海）更類似博物館體驗類項目，90% 參觀線路在室内，采取全預約制，遊客進入制片廠參觀需要預約日期和時間；門票價格将對标英國、日本已建成的哈利波特制片廠之旅項目，或在 320 元 -460 元之間。
保留上海城市記憶，摩天輪設計元素不會涉及哈利波特 IP 内容
除了酒店、摩天輪被保留，錦江樂園内原有的其餘遊樂設施将全部拆除，但仍會繼續承載上海人的美好記憶，保留上海城市記憶。官方明确表示：新摩天輪暫定高度爲 118 米，最終高度需經國家相關部門審核通過，且其設計元素不會涉及哈利 · 波特相關内容。
圖源：錦江樂園官方微信
作爲火爆全球的頂級 IP 之一，哈利 · 波特的吸金力自然不容小觑。 此次落地上海打造的國内首個哈利 · 波特制片廠，或将成爲迪士尼在上海的強勁對手之一。
四大 IP" 貼身厮殺 "上海主題樂園卷出新高度
哈利波特的加入，讓上海主題樂園市場的競争進再度升級。 截至目前，上海集聚了四大國際 IP 主題樂園——迪士尼、樂高樂園、小豬佩奇， 以及哈利 · 波特。 四大國際高人氣 IP 在上海 " 貼身肉搏 "，上海主題樂園行業可以說 卷出新高度。
上海迪士尼：運營 9 年不斷在擴建，全球首個漫威主題景點和第三座迪士尼主題酒店要來了
在消費疲軟與激烈的市場競争壓力下，作爲上海主題樂園的 " 老大哥 "，運營 9 年的上海迪士尼充滿挑戰。據華特迪士尼公司發布的 2024 年财報顯示，迪士尼國際業務收入與利潤都出現了下滑，财報電話會議上，華特迪士尼高管指出一部分原因是上海迪士尼樂園客流量下降所緻。
爲了鞏固自身競争力，給消費者提供更豐富的體驗，開業以來，上海迪士尼持續進行擴建工程。
2018 年 4 月，" 迪士尼 · 皮克斯玩具總動員 " 主題園區開幕；
2023 年 12 月，" 瘋狂動物城 " 主題園區啓 " 城 "；
圖源：企業官方
2023 年 8 月，上海迪士尼度假區的第三座迪士尼主題酒店破土動工。2025 年 1 月完成主題結構建設；
圖源：申迪集團
2024 年，開啓新一輪的擴建，投資 24.59 億元，打造以蜘蛛俠爲主題的全球首個大型漫威主題景點，總面積約 6227㎡。前期建設準備工作已于 2024 年初開啓。
圖源：上海迪士尼度假區官方公衆号
圖源：上海迪士尼度假區官方公衆号
上海樂高樂園：" 折騰 "3 年多，全國首個樂高樂園今年夏季開業
曆時 3 年的建設，上海樂高樂園終于官宣将于今年夏天正式開園，這也是國内第一座樂高主題樂園。
近日，具有标志性的巨型樂高小人已安裝到位，樂園配套商業街主體封頂。
圖源：上海樂高樂園度假區官方
據了解，上海樂高樂園坐落于金山區楓泾鎮，占地達 477 畝（約 31.8 萬㎡），距離上海市中心一小時車程可達，毗鄰金山北站高鐵站。
該樂園是以樂高樂園 IP 全球最高規格進行整體設計的，定位是樂高樂園的 " 旗艦版 "。樂園共分爲 8 大主題園區，包括樂高城市、樂高城堡、樂高好朋友、MonkieKid 悟空小俠、樂高幻影忍者、樂高樂園酒店、奇趣積木城和積木街道，和樂高樂園創想世界，設有超過 75 種互動遊樂設施。其中，MonkieKid 悟空小俠是全球獨家主題園區。
圖源：上海樂高樂園度假區官方公衆号
值得一提的事，上海樂高樂園度假區是專爲 2-12 歲親子家庭打造的主題樂園和酒店綜合度假區，與上海迪士尼的目标客群有所差異。
圖源：上海樂高樂園度假區官方小紅書
小豬佩奇主題樂園：上海布局兩子，全球最大、亞洲首個小豬佩奇戶外主題樂園
繼全球首個小豬佩奇室内主題樂園——小豬佩奇的玩趣世界于 2018 年在上海開業之後，2024 年 4 月，亞洲首個小豬佩奇戶外主題樂園項目正式官宣落戶上海崇明區長興島。
作爲目前全球規模最大的小豬佩奇戶外主題樂園，該項目投資額超 24 億元，占地面積達 290 畝，預計于 2027 年建成開業。
據了解，上海小豬佩奇戶外主題樂園的主體部分将深度還原《小豬佩奇》動畫片中的各式場景，并結合上海地方元素，帶來獨特的沉浸式體驗。
此外，項目還配備獨立的小豬佩奇主題酒店，通過" 國際級 IP 爆款 + 創意内容賦能 + 全産業鏈 "的運營管理形式，打造" 沉浸式親子娛樂業态 "。
可以預示，随着以上主題樂園的開業，上海主題樂園的 " 厮殺 " 将會更加激烈，上海主題樂園市場的格局亦或将發生變化。
本文來自微信公衆号 " 赢商網 "，作者：瘋産牛馬，36 氪經授權發布。
