科技圈當下最火話題，非 Sora 莫屬。Sora 的影響力也早已沖出矽谷、輻射全球，在大洋彼岸的中國掀起滔天巨浪。
在二級市場，Sora 概念股連日走高，勢頭比起當初的 ChatGPT 概念股有過之而無不及，比如 2 月 20 日，A 股、港股 Sora 概念股闆塊就有超過 60 隻個股飄紅，其中 5 家企業股價暴漲 40% 以上。
在科技互聯網圈，争奪中文版 Sora 首發權，成爲巨頭的新目标。不過和當初的中文版 ChatGPT 首發争奪戰相比，中文版 Sora 的研發難度也更大，大廠們大多面露難色。此前被盛傳将推出首個中文版 Sora 的字節跳動，就在 20 日辟謠，稱相關産品的效果距離 Sora 還有很大差距。
在 Sora 橫空出世前，國内 " 千模大戰 " 早已陷入膠着狀态，未曾想，風口突變，從圖文生成轉向視頻生成，" 千模大戰 " 也将進入全新階段。
在上一階段稍稍落後的字節跳動在視頻業務上有先天優勢，自然不會錯過這個彎道超車的機會，這不僅事關大廠的面子，更是爲了捍衛其核心業務——抖音 CEO 張楠突然辭職專攻剪映，也被視作是字節重視 AIGC 的動作。
（圖片來自 openAI 官網）
在文本生成式大模型領域，字節的起步時間無疑是比百度、阿裏巴巴等大廠要晚，這也讓字節的高層十分懊惱。CEO 梁汝波就在内部講話中直言，很難相信技術團隊直到 2023 年才讨論 GPT，要知道業内做得比較好的大模型企業都是在 2018-2021 年起步的。
好在，知恥而後勇，還有亡羊補牢的機會。
一開始，字節希望以量取勝，在去年下半年紮堆上線了十多款 AI 産品。
這當中，既有大廠标配的基礎大模型 " 雲雀 "，也有在 C 端最流行的 AI 對話類應用，如 " 豆包 "、" 話爐 " 和 " 抖音小晴 "，還有輔助創作的 AI 工具，如劇情創作平台 "BagelBell"、電商内容創作應用 " 即創 " 等。由字節技術副總裁洪定坤率領的新部門 Flow，則在背後爲這一系列 AI 産品保駕護航。
（圖片來自豆包官網）
據悉，字節還在内部開放了大量活水崗位，希望調集全公司最優秀的技術、産品人才集中精力搞 AI。除了前面提到的洪定坤外，原飛書産品副總裁齊俊元、抖音社交負責人陸遊、字節跳動産品與戰略副總裁朱駿等高管也先後馳援。甚至在國外，字節跳動也組織了 50 多人的研發團隊，負責推進 "Cici" 項目。
然而，字節在文本生成大模型這條賽道确實是落後了，即便後期不斷加大投入，恐怕也很難抹平差距。明白這個道理後，再結合自身的業務狀況，字節開始發力圖像、視頻生成領域，試圖确立差異化優勢。而在春節前後，内部的一系列人事變動、團隊重組，則是其爲視頻生成大模型奮力一搏的最佳證明。
2 月 9 日，張楠宣布辭去抖音集團 CEO 一職，原因是要把精力集中到剪映的發展上。衆所周知，張楠是字節内部最有權勢的高管之一，很多人将其視爲僅次于集團 CEO 梁汝波的二把手。其掌管的抖音集團，則是字節最重要的業務，此次自降身份掌管剪映，在内部、外界都引發了不少争議。
如今再看，作爲一款視頻剪輯及輔助創作工具，剪映是字節業務版圖裏和視頻生成大模型契合度最高的一環，是承載 AI 視頻創作業務的最佳抓手。像張楠這種級别的核心高管主動接管剪映，恰好說明字節對該項目的重視。
有消息指出，張楠去年已經把大部分精力花在剪映身上，抖音的各項業務分别交給韓尚佑（抖音集團新任 CEO）、魏雯雯（抖音電商總裁）、蒲燕子（抖音本地生活負責人）等高管接手。
去年 11 月，剪映就悄悄内測了一項名爲 "Dreamina" 的 AI 輔助工具，用戶隻需要輸入文字，即可生成創意圖像。算上研發周期，該項目的立項至少在去年二季度前。如果上述消息屬實，張楠帶領的團隊應該在更早的時候就接手了字節的 AI 産品研發工作。
張楠正式官宣辭任集團 CEO 之後，也有消息稱其帶領的團隊将推出一個全新的 AI 視頻生成軟件。如今，這款備受期待的産品—— "Boximator"，終于浮出水面，這也是字節沖擊中文版 Sora 的王牌。
據悉，字節内部對 "Boximator" 的定位爲創新性視頻生成大模型，将通過控制對象運動的方式，精确控制視頻人物、物體的運動。該模型采集的訓練數據來自 webVid-10M 數據集，并在 PixelDance 和 ModelScope 兩個視頻生成模型中進行訓練。
然而，正如字節日前的回應那般，視頻生成大模型的研發難度比想象中更大。根據字節方面的說法，"Boximator" 保真率、畫面質量、視頻時長等方面距離 Sora 還有很大差距，暫時不具備落地的條件，預計還要 2-3 個月才能開放測試。
但 2-3 個月，可以發生很多事情——Sora 可能已經叠代到更先進的版本，和尚未落地的競品拉開更大差距；其他競争對手也可能迎頭趕上，搶在字節之前推出同類産品。
對于這些可能性，字節跳動心裏肯定有數，而且比誰都着急。原因很簡單：比起文本生成大模型，視頻生成大模型和字節跳動的短視頻、直播等核心業務關聯更緊密，影響也更大。
如果說搜索是第一個被 ChatGPT 颠覆的行業，那麽長 / 短視頻肯定是最有可能被 Sora 颠覆的行業。正如當初谷歌、百度、360 等巨頭傾力投入文本生成大模型研發那樣，字節在視頻生成大模型這一戰中也不容有失。因爲随着視頻生成大模型在日後逐漸普及，短視頻内容生産、營銷、變現等一系列邏輯都可能發生變化。
以内容生産爲例，制作方對真人演員、編劇、剪輯人員的需求很有可能會減少，傳統的制作流程也會被大幅簡化、制作時長将被壓縮。這帶來的直接後果，不止是生産内容數量呈幾何級增長、成本明顯減少，也必将導緻更殘酷的競争，加速優勝劣汰。
在 Sora 走紅之後，有關剪映會不會被取代的問題已經迅速成爲焦點話題。留給剪映的路隻要一條，那就是主動擁抱 AI，向 Sora 看齊。要是能成功抱上 AI 這條大腿，剪映的用戶體量可以再上一個台階，商業化潛力也将大大提升。
舉個最簡單的例子，現在的剪映隻提供基礎服務，收費模式很難推廣。但如果能像 Sora 那樣，提高内容創作者的效率、降低成本，收費也就更有底氣。Stability AI、Runway 等獨角獸的估值大幅飙升，就證明了這條路線的可行性。
當然，因 Sora 而焦慮的大廠絕不止字節跳動一家。短視頻行業的另一個巨頭快手，還有愛奇藝、騰訊視頻、優酷、哔哩哔哩爲首的流媒體平台，也必須啃下視頻生成大模型這塊硬骨頭。
可能是 Sora 的沖擊太大，還需要時間消化，也可能是吸取之前的教訓，先埋頭幹實事不着急到台前造勢，上述大廠大多尚未表态是否及何時推出類 Sora 應用。截止發稿時，隻有芒果超媒表态将探索文生視頻等 AI 技術在傳媒領域的落地。但明眼人都看得出，這些大廠沒有一個會缺席這場全新的 " 千模大戰 "。
有危機感，就會有動力。大廠們集體沖刺，到底誰能率先撞線？
要猜測誰能率先研發出中文版 Sora，或者說類 Sora 視頻生成大模型，得先看一下這類産品的研發難點。
從 openAI 公布的報告來看，Sora 并沒有應用什麽全新研發成果，核心技術都是早已公開的。這當中，視頻壓縮網絡、擴散模型、視覺補丁（類似于本文生成大模型的文本标記）、圖像及視頻編輯是最關鍵的幾個環節。本質上講，Sora 仍是一個基于 Transformer 架構的擴散模型，和 ChatGPT 有很多相似之處。
當中的技術原理和繁瑣的訓練流程，這裏不再一一展開。可以确定的是，大廠們都具備開發中文版 Sora 的基礎，起跑線不會有太大差距。除了考驗财力之外，和之前的中文版 ChatGPT 之争一樣，數據樣本、算力、測試條件，将很大程度上左右最終賽果。
這當中，數據樣本關系着大模型的效果，訓練數據越豐富、越完整，視頻大模型就能越接近物理世界的真實情況。算力則是訓練效率的決定性因素，是跑赢競争對手的關鍵。測試環節更多是決定了産品落地效果，以及穩定性。
矽谷巨頭的選擇出奇一緻，都在拼算力。openAI CEO 阿爾特曼表示，計劃籌集 8 萬億美元投資 AI 芯片，徹底解決 AI 大模型訓練的算力問題。微軟、Meta、谷歌等大廠在瘋狂囤積英偉達 H100 的同時，還在抓緊時間自研芯片。這些原本爲文本生成大模型準備的殺招，現在能完美應用到視頻大模型身上。
國信證券在最新一份研報中指出，相較于 ChatGPT 等文本生成類大模型，Sora 訓練數據量明顯高出一個級别，對算力的要求自然也更苛刻了。根據該研報援引的數據，以全球最大視頻分享網站 YouTube 爲數據源，一年的增量視頻大約爲 157.68 億秒，即便是采用英偉達最先進的 H100，單次訓練也需要一個月，GPU 消耗量爲 156.98 萬張。
衆所周知，H100 長期處于供不應求狀态。加上不可抗力影響，國内的大廠們在算力這一塊大概率會落後于矽谷巨頭，唯有在其他環節努力縮短差距。相較之下，字節在訓練數據源這一塊就比其他大廠更有優勢。
要知道，Sora 對比其早前的 PixelDance、Stable Video Diffusion 等未成形視頻大模型有顯著提升，數據量是很關鍵的一點。抖音和 TikTok 是國内和海外市場用戶、創作者規模最大的短視頻應用，擁有最多的短視頻内容，可用于訓練大模型。更不用說，字節旗下還有今日頭條、西瓜視頻等内容庫，完全不愁數據源。不過其他大廠也不會落後太多，而且肯定會想方設法抹平差距。
這幾天的觀察下來，和當初同樣出道即紅遍全球的 ChatGPT 不同，業界人士對 Sora 的态度除了贊歎、敬佩，還帶着更深的恐懼。這不僅是因爲 Sora 的視覺沖擊力比 ChatGPT 更強，還因爲前者對相應産業的改變路徑是相當清晰的——這也決定了大廠會傾注更多的資源，務求盡快打赢這場硬仗。
總而言之，" 千模大戰 " 已經進入新的階段。假以時日，我們肯定能看到很多中文版 Sora。隻不過對大廠來說，既然不可能成爲 " 唯一 "，就隻有争下 " 第一 " 才有意義。
