字節跳動位于北京的辦公室。圖片來源：BLOOMBERG NEWS
字節跳動的營收仍在保持一個增長态勢，但來自國内外市場的各方的壓力正與日俱增。
據《華爾街 / 日報》披露，字節跳動于 10 月 2 日向公司員工發布了一份報告，提供了目前最詳細的業績以及未來的規劃，涵蓋了 2021 年和 2022 年的全年以及 2023 年的第一财季。
字節跳動 2022 年營收爲 852 億美元，較上一年同期增長 38%，但增長率較上一年同期的 80% 下滑明顯；營業利潤超過 200 億美元，去年同期營業虧損爲 71.5 億美元。
2023 年第一季度，字節跳動的收入同比增長近 34%，達到近 245 億美元；營業利潤爲近 60 億美元，較去年同期幾乎增長了 2 倍。
該報告顯示，字節跳動在迅速增加收入的同時，大幅削減了營銷、管理和研發費用。
2022 年，字節跳動銷售成本同比增長超過 37.6%，至 377 億美元；銷售和營銷支出爲 148 億美元，低于 2021 年的 192 億美元；研發支出爲 87 億美元，低于 2021 年的 146 億美元；一般費用和行政支出爲 45 億美元，低于 2021 年的 83 億美元。
截至今年 3 月，字節跳動的總資産爲 955 億美元，高于去年截至 2022 年 12 月的 876 億美元，以及 2021 年的 643 億美元。
除了給現有員工和離職員工的财務數據之外，字節跳動還提出以每股 160 美元的價格，從現任員工手中回購股票。
字節跳動披露，公司現有 14 億股發行在外股份，這意味着其當前估值爲 2235 億美元。這一數字，相比于去年 9 月钛媒體 APP從字節跳動内部了解到的，其首次啓動股東股票回購時 3000 億美元的估值，下跌了近 26%。
钛媒體 APP 就以上消息向字節跳動方面求證，截至發稿對方未有回應。
在整體營收規模上，钛媒體 APP 發現，若以當前美元兌人民币彙率計算，2022 年，字節跳動已經以 6220.87 億元躍居國内同行第一。這一數字已經超過了騰訊 2022 年營收的 5545.52 億元，以及，遠超百度的 1236.75 億元，網易的 964.96 億元。
但因國際政策環境以及國内外市場競争加劇等因素影響，字節跳動曾經火熱的營收的增長趨勢已經放緩。
在國内市場，除了老對手快手在短視頻和直播領域緊追不舍之外，騰訊公司旗下的微信視頻号也在今年加快了商業化進程。
今年 8 月，在披露二季報時，騰訊方面透露，視頻号的總用戶使用時長同比幾乎翻倍，視頻号廣告收入超過 30 億元，助力騰訊整個廣告業務同比增長 34%，而直播電商 GMV 同比增長約 150%。
不過，相比于國内的互聯網公司，字節跳動進一步尋求業績增長的一個重要優勢，在于其在海外市場已經先行一步。
今年 8 月，钛媒體 APP 發現，美國科技媒體 The Information從三名了解字節跳動詳細财務業績人士處得知，字節跳動的國内業務的增長趨勢已經放緩，其總體收入在增長，主要是因爲其海外業務 TikTok 在去年增長了一倍多。
字節跳動的海外收入主要來自 TikTok，還包括視頻遊戲和企業軟件等其他的國際業務。
這也就意味着，TikTok 之于字節跳動重要性正在進一步凸顯。然而，钛媒體 APP 觀察到，TikTok 在海外的壓力值正在持續攀升。
作爲一款母公司位于中國境内的産品，TikTok 仍受到了包括美國政府在内很多國家地區的監管機構對其安全問題的擔憂，并持續承受各方施予的壓力。
最近的一個重要進展是，10 月 12 日，美國蒙大拿州将就全面禁止 TikTok 一事舉行聽證會。
今年 5 月，蒙大拿州州長格雷格‧吉安福特（Greg Gianforte）簽署了一項法案，禁止 TikTok 在該州境内運營。這是全美針對 TikTok 頒布的最爲嚴厲的禁令，蒙大拿州也由此成爲全美首個徹底禁用 TikTok 的州。
但該禁令一出台就引起了廣泛争論，并且被指控 " 違憲 "。
TikTok 于 5 月在聯邦法院起訴了蒙大拿州。在 TikTok 的列舉的種種起訴理由中，其中一條稱，該州封禁 TikTok 的法律違反了美國憲法第一修正案（該修正案保護言論自由）。TikTok 已要求法院下達初步禁止令，以阻止該法律生效。
TikTok 投放廣告試圖緩解人們對其數據安全的擔憂。圖片來源：BLOOMBERG NEWS
爲了應對監管層的挑戰，字節跳動已爲 TikTok 投入巨額遊說費用。相關數據顯示，其在海外遊說的費用，近些年以數百萬美元計。钛媒體 APP 從多家非營利機構發布的數據中發現，2022 年，字節跳動在美國的遊說開支達到了 540 萬美元左右，甚至超過了華爲等公司。
TikTok 受到國外監管機構的質疑，主要集中在青少年使用、用戶隐私保護、數據安全等方面。
今年 2 月底，美國和加拿大政府已經宣布禁止在政府設備上使用 TikTok。
3 月，TikTok 首席執行官周受資出席美國國會衆議院能源和商務委員會聽證會，回應來自美方議員 " 國家安全 " 等方面的質詢，引發廣泛的關注與讨論。
聽證會上，周受資反複重申，TikTok 會搭建防火牆，禁止任何未經授權從美國境外訪問美國用戶數據的行爲，并且，TikTok 平台将繼續堅守言論自由，不會受任何政府操縱。
不過，這些投入都未能阻止國外監管機構進一步采取行動。
8 月中旬，美國最大城市紐約宣布，出于安全考量，禁止在政府的電子設備上使用 TikTok，以跟進美國多個城市與州政府管制 TikTok 的舉措。
監管之外，字節跳動在海外市場的另一重挑戰來自同行競争者。無論是用戶規模，還是商業化速度上，美國的科技公司已經取得了顯著進展。
Meta 首席執行官馬克 · 紮克伯格（Mark Zuckerberg）于今年 7 月宣布，在 Facebook 和 Instagram 上的短視頻産品 Reels，單日播放量已經超過了 2000 億次。此外，Reels 年化收入已經超過 100 億美元，相比之下，去年秋季才 30 億美元。
同時，Google 也在 7 月披露二季度業績報告時表示，旗下的短視頻産品 YouTube Shorts 産品的月活躍用戶數，已經從一年前的 15 億增長到了 20 億以上，這使其比 TikTok 和 Reels 等競争對手更具優勢。
Google 暫未披露 YouTube Shorts 的營收情況，但二季度财報中，Google 表示，YouTube 通過廣告帶來了 76.7 億美元的收入，同比增長 4%，超過了分析師的預期。
字節跳動與 Meta 在全球社交産品市場持續較勁，雖然 TikTok 攬獲了年輕一代的喜愛，但從營收上來看，二者相比還有不少差距。2022 年，Meta 總營收爲 1166 億美元。
不過，也需要看到，字節跳動的整體營收，已經遠遠超過美國其他經營着備受全球用戶歡迎的短視頻或圖文社交産品的科技公司。
例如，2022 年，Snapchat 的營收爲 46 億美元，全球月活躍用戶數爲 7.5 億，而 Pinterest 在 2022 年營收爲 28 億美元，全球月活躍用戶數爲 4.5 億。
TikTok 官方最近一次披露的全球月活躍用戶數是 10 億（2021 年 9 月），遠不及 Meta 的 APP 全家桶。
截至 2023 年 6 月 30 日 Meta 旗下包括 Facebook、 Instagram、WhatsApp 和 Messenger 等在内的 APP 每日活躍用戶人數（DAP）的平均值爲 30.7 億人，比去年同期增長 7%；月度活躍用戶人數（MAP）爲 38.8 億人，與去年同期相比增長 6%。
其中，Meta 旗下産品活躍度最高的爲 Facebook，每日活躍用戶人數（DAU）平均值爲 20.6 億人，月度活躍用戶人數（MAU）爲 30.3 億人。
重重壓力之下， TikTok 依舊前途未蔔，但其也并未停止自救。除了持續投入巨額遊說費用之外，TikTok 于 8 月在美國推出了一項名爲 TikTok Shop 的電子商務計劃，以此在海外市場獲得更多的收入。
（本文首發钛媒體 APP，作者｜李程程，編輯｜馬金男）
