撰文 | 蘇舒
編輯 | 李信馬
題圖 | IC Photo
盡管百度隻是承認了正在做類似 ChatGPT 的項目，以及項目的名字—— " 文心一言 "， 但這個消息依然讓百度賺足了眼光。
2 月 7 日，百度公布消息當天，港股股價在一天内大漲 15%，美股股價漲幅也達到了 12%。
（圖片來源：騰訊自選股）
此前，當地時間 2 月 6 日，谷歌也公開了正在做類似 ChatGPT 的項目—— Bard。2 月 7 日，微軟宣布将 ChatGPT 接入到搜索引擎必應中；次日，阿裡也傳出正在研發 " 阿裡版 " ChatGPT，目前處于内測階段。
大廠紛紛跟進，将 ChatGPT 的熱度擡升到了新階段。對百度來說，這款産品可能正是他們苦苦追尋的 " 荒年之谷 "。
01.百度需要 ChatGPT
深耕人工智能多年的百度，絕不會錯過眼前的風口。
ChatGPT 被視為人工智能行業的裡程碑，百度在 AI 領域的積累——海量數據、算力、算法以及預訓練大模型，已經具備了生成類似項目的條件。而 ChatGPT，或者說其 " 中國版 " 文心一言的商業化前景，也足夠吸引人。
首先，文心一言可以和百度的搜索引擎結合。有接近百度人士透露，文心一言落地的首站，将直接接入百度搜索。目前，文心一言的相關功能已陸續在百度搜索内上線或内測，包括多答案回複、智能生成等。
與傳統的搜索引擎相比，接入 ChatGPT 後的搜索，可以提供更智能化的單一答案，讓用戶省去反複點擊鍊接找尋答案的麻煩。這一變化或許會帶來互聯網廣告收入形式的革新，以及出現新形式的增值服務，有不小的想象空間。
（圖為新必應搜索截圖）
除了和搜索引擎結合之外，百度的公告稱，小度将融合文心一言的全面能力，打造針對智能設備場景的人工智能模型「小度靈機」，應用到小度全系産品。
小度背後是 " 小度 OS+ 硬件 "，除了已經常見的智能家居場景外，還包括以學習機、平闆等為主的學習場景，還有百度另一大業務——智能汽車中的車載場景。
賽智産業研究院院長趙剛對 DoNews 表示：" 從目前 ChatGPT 來看，百度推出的文心一言背後的技術對于百度全産品線會有很大的提升。ChatGPT 是一種引領性的技術，一種變革性的生産力，它可以帶動其他産品圍繞着這個方向做出相應的服務模式和商品模式的調整。不止是推動百度的全線産品升級革新，ChatGPT 及其背後技術的出現，甚至于可以推動智能交通、智慧醫療等各個行業的變革。這就像是當年的深度學習算法出現後帶動一輪 AI 企業的整體提升，基于 GDP 模型下，新一波人工智能浪潮已然開啟。"
2017 年，百度提出 "All in AI" 戰略，将業務重心轉向人工智能。但商業化落地上，人工智能目前仍未取得突破性進展，ChatGPT 的出現，不僅有可能幫助百度開拓新的商業版圖，其對百度的基本盤——搜索引擎——的價值，也是百度不敢忽視的。
02.
文心一言能成為中國的 ChatGPT 嗎？
将這個問題抛給 ChatGPT，它給出了這樣的回答：文心一言有可能成為中國的 ChatGPT。
（圖為 ChatGPT 截圖）
目前，文心一言還未正式推出。DoNews 試圖從 ChatGPT 和文心一言的項目起源、技術路徑以及商業化等方面進行比較。
2018 年，Open AI 在 NLP（自然語言處理）領域打造了 GPT 系列模型。2020 年，Open AI 放出了具有 1750 億參數的預訓練模型 GPT-3，橫掃文本生成領域，不僅能問答、翻譯、寫文章，還能做數學計算。
2022 年 12 月，基于 GPT-3.5 預訓練大模型的免費對話模型—— ChatGPT 正式上線。
而文心一言最早可以追溯到 2019 年，百度推出了産業級知識增強文心大模型 ERNIE。百度放出的 AIGC 能力，包括寫作、繪畫、寫歌等方面的能力，都是基于這一大模型。
據推測，去年 9 月，百度就開始做文心一言，從項目發起時間來看，并沒有落後 Open AI 很長時間。
其次，從技術路徑上來看，ChatGPT 成功的原因有四點：強大的基座模型能力（InstructGPT）、大參數語言模型（GPT3.5）、高質量的真實數據（精标的多輪對話數據和比較排序數據）、性能穩定的強化學習算法（PPO 算法）。
百度同樣具備這些能力。正如百度官宣中所言：百度在人工智能四層架構中，有全棧布局。包括底層的芯片、深度學習框架、大模型以及最上層的搜索等應用。
另外，深耕人工智能領域多年的百度，擁有産業級知識增強文心大模型 ERNIE，具備跨模态、跨語言的深度語義理解與生成能力。
"Open AI 的 ChatGPT、百度的文心一言、或者是谷歌的 Bard，這三家從整體的技術路徑來看是比較一緻的。" 趙剛表示，具體細節上，每家可能對模型有着不同的組合方式來實現創新。
不得不提到的是，文心一言和 ChatGPT 有不同的側重點，文心一言主要關注文本生成領域，而 ChatGPT 則主要關注自然語言處理和生成領域。
從商業的角度來看，微軟的 ChatGPT、谷歌的 Bard 對百度來說沒什麼威脅性。畢竟在中國市場，百度搜索擁有主導地位和海量的中文數據，占據絕對的優勢。微軟和谷歌的産品反而可以作為百度技術路徑和商業化上的參考對象。目前阿裡、騰訊也爆出正在做 ChatGPT 相關項目，但與百度相比，無論是在數據儲備還是搜索引擎上，都有明顯的差距。
目前來看，距離中國的 ChatGPT 最近的，的确是文心一言，但文心一言能做到什麼程度，甚至能否超過 ChatGPT，成為百度期盼已久的 " 第二增長曲線 "，還有待時間的考驗。
